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Wen Qingman, commentateur de Jimu News

Stagiaire Wang Jinrui

Le 14 août, « Jia Ling gagne le procès » est devenu un sujet de recherche brûlant. « L'approbation de célébrités » et la « recommandation de célébrités » ont toujours été l'une des armes magiques permettant aux entreprises d'augmenter leurs ventes. Cependant, utiliser des portraits de célébrités pour gagner en popularité ou attirer du trafic sans l’autorisation de la célébrité constituera une contrefaçon. Récemment, l'acteur et réalisateur bien connu Jia Ling a poursuivi avec succès un fabricant de café noir pour avoir utilisé illégalement son image à des fins de promotion commerciale et a reçu une compensation de 100 000 yuans. (Selon le rapport du Global Times du 14 août)

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Après la sortie du film "Hot and Spicy", l'histoire inspirante de perte de poids de l'héroïne "Le Ying" jouée par Jia Ling a inspiré de nombreux amateurs de beauté et a également incité certaines entreprises à avoir leurs propres idées. Dans cette affaire, le fabricant de café noir a utilisé le portrait de Jia Ling sur l’emballage de ses produits et sur son matériel promotionnel sans le consentement de Jia Ling afin d’augmenter les ventes de ses produits. Par une opération déroutante, il considérait clairement les portraits de célébrités comme sa propre vache à lait. Comme chacun le sait, il semble qu'il ait profité de "sans dépenser un centime", mais il a finalement été envoyé au quai. "Seulement 5 000 boîtes ont été produites" et "notre société n'a pas reconnu qu'il s'agissait de Jia Ling lors de l'examen." Que ces arguments soient vrais ou faux, le fait de la contrefaçon existe déjà.

L'article 1018 du Code civil stipule clairement : « Les personnes physiques jouissent du droit au portrait et ont le droit de réaliser, d'utiliser, de divulguer ou de permettre à autrui d'utiliser leur propre portrait conformément à la loi. Les célébrités, en tant que personnes physiques, en jouissent également. » le droit au portrait. De manière générale, le titulaire des droits sur le portrait peut permettre à d'autres d'utiliser son portrait par autorisation ou consentement. Ce type d'autorisation peut être payant ou gratuit, mais que d'autres l'utilisent moyennant des frais ou gratuitement, ils doivent obtenir l'autorisation du titulaire du droit au portrait. Les portraits de célébrités sont très reconnaissables et ont une grande influence, ce qui en fait des sujets privilégiés par les entreprises. Cependant, le droit de les utiliser doit être fondé sur le consentement de l'individu.

En tant qu'actrice et réalisatrice bien connue, le portrait de Jia Ling a une certaine valeur commerciale. La violation des droits de portrait entraînera inévitablement une perte d'intérêts économiques et peut également facilement induire le public en erreur. En fait, l’utilisation aléatoire de portraits de célébrités comme outil de marketing entraînera non seulement des pertes économiques et des dommages mentaux aux titulaires de droits sur les portraits, mais perturbera également l’ordre du marché et détruira un environnement de concurrence loyale. À long terme, ce type de comportement de « passager clandestin » affaiblira le respect par la société du droit au portrait et des droits de propriété intellectuelle. En outre, pour les consommateurs, la publicité fausse ou trompeuse peut également provoquer une crise de confiance et porter atteinte à leurs droits et intérêts légitimes.

Ces dernières années, des infractions similaires ne sont pas rares. Lorsque certains consommateurs achetaient des pansements, ils ont découvert que les photos promotionnelles de produits connexes dans certains magasins incluaient des photos d'académiciens tels que Zhong Nanshan et Li Lanjuan. Les produits prétendaient pouvoir traiter diverses maladies telles que l'arthrite et les maladies de la peau. Une entreprise de cosmétiques a combiné le portrait et le nom de Ruby Lin avec une certaine marque et l'a étiqueté avec des mots tels que "Similaire au spectacle de Ruby Lin" et "Ruby Lin recommande de tout cœur", ce qui a amené le public à croire à tort que Ruby Lin a une relation de soutien avec une certaine marque. Les produits de ces commerçants ne sont pas très bons et leurs différents comportements utilisent essentiellement des portraits de célébrités pour attirer du trafic et gagner de l'argent.

Bien sûr, il est compréhensible que les entreprises fassent de la publicité, et il est compréhensible d'utiliser les effets de célébrités et d'étoiles pour se promouvoir, mais le principe est que les lois et réglementations en vigueur doivent être respectées et respectées pour garantir qu'elles fonctionnent dans les limites légales. Après tout, même si le trafic est bon, il doit être obtenu de manière judicieuse. Ce n'est qu'en attirant les consommateurs avec de bons produits et une bonne réputation que nous pourrons ouvrir la voie à une « richesse énorme ». Faire des profits en « favorisant les célébrités » peut être efficace à court terme. mais elle finira par en souffrir. Jusqu'à ce qu'il y ait une réaction négative, seules des opérations légales et conformes peuvent parvenir à un développement stable et à long terme.

(Source : Jimu News)

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