uutiset

Jimu News -kommentaattori Wen Qingman

Harjoittelija Wang Jinrui

Elokuun 14. päivänä "Jia Ling voittaa oikeudenkäynnin" tuli kuumaksi hakuaiheeksi. "Julkkishyväksyntä" ja "julkkissuositus" ovat aina olleet yksi taika-aseista yrityksille myynnin lisäämiseksi. Julkkismuotokuvien käyttäminen suosion tai liikenteen houkuttelemiseksi ilman julkkiksen lupaa on kuitenkin loukkaavaa. Hiljattain tunnettu näyttelijä ja ohjaaja Jia Ling haastoi menestyksekkäästi oikeuteen mustan kahvin valmistajan, joka käytti laittomasti hänen kuvaansa kaupalliseen edistämiseen, ja sai 100 000 yuanin korvauksen. (Global Timesin 14. elokuuta julkaiseman raportin mukaan)

Aiheeseen liittyviä uutisia kuvia

"Hot and Spicy" -elokuvan julkaisun jälkeen Jia Lingin näyttelemän sankaritar "Le Yingin" inspiroiva painonpudotustarina inspiroi monia kauneuden ystäviä ja sai myös jotkin yritykset ottamaan omat ideansa. Mustan kahvin valmistaja käytti tässä tapauksessa Jia Lingin muotokuvaa tuotepakkauksissaan ja mainosmateriaaleissaan ilman Jia Lingin lupaa lisätä tuotteen myyntiä. Hämmentävän operaation kautta hän piti julkkisten muotokuvia selkeästi omana rahalehmänään. Kuten kaikki tietävät, näyttää siltä, ​​​​että hän käytti hyväkseen "kuluttamatta penniäkään", mutta lopulta hänet lähetettiin telakalle. "Ainoastaan ​​5 000 laatikkoa valmistettiin" ja "yrityksemme ei tunnistanut, että se oli Jia Ling." Riippumatta siitä, ovatko nämä väitteet tosia vai vääriä, rikkomus on jo olemassa.

Siviililain 1018 §:ssä säädetään selvästi: "Luonnollisilla henkilöillä on oikeus tehdä, käyttää, paljastaa tai sallia muiden käyttää omaa muotokuvaansa luonnollisina henkilöinä." muotokuvan oikeus. Yleisesti ottaen muotokuvaoikeuksien haltija voi antaa muiden käyttää muotokuvaansa luvalla tai suostumuksella. Tällainen lupa voi olla maksullinen tai ilmainen, mutta käyttäkö muut sitä maksua vastaan ​​tai ilmaiseksi, heidän on hankittava lupa muotokuvaoikeuden haltijalta. Julkkismuotokuvat ovat hyvin tunnistettavia ja laajalti vaikuttavia, joten ne ovat yritysten tavoitettavissa. Oikeus käyttää niitä tulee kuitenkin perustua henkilön suostumukseen.

Tunnetun näyttelijänä ja ohjaajana Jia Lingin muotokuvalla on tietty kaupallinen arvo. Muotokuvausoikeuksien loukkaaminen johtaa väistämättä taloudellisten etujen menettämiseen, ja se voi myös helposti johtaa yleisöä harhaan. Itse asiassa julkkismuotokuvien satunnainen käyttö markkinointivälineenä ei aiheuta vain taloudellisia menetyksiä ja henkistä haittaa muotokuvaoikeuksien haltijoille, vaan myös häiritsee markkinajärjestystä ja tuhoaa reilun kilpailuympäristön. Pitkällä aikavälillä tällainen "vapaamatkustus" heikentää yhteiskunnan kunnioitusta muotokuvien oikeuksia ja immateriaalioikeuksia kohtaan. Lisäksi väärä tai harhaanjohtava mainonta voi aiheuttaa kuluttajille luottamuskriisin ja vahingoittaa kuluttajien laillisia oikeuksia ja etuja.

Viime vuosina vastaavat rikkomukset eivät ole harvinaisia. Kun jotkut kuluttajat ostivat laastareita, he huomasivat, että joidenkin myymälöiden mainoskuviin liittyvistä tuotteista oli kuvia akateemikoista, kuten Zhong Nanshanista ja Li Lanjuanista. Tuotteiden väitettiin pystyvän hoitamaan erilaisia ​​sairauksia, kuten niveltulehdusta ja ihosairauksia. Eräs kosmetiikkayritys yhdisti Ruby Linin muotokuvan ja nimen tiettyyn tuotemerkkiin ja merkitsi sen sellaisilla sanoilla kuin "Samanlainen kuin Ruby Linin show" ja "Ruby Lin suosittelee vilpittömästi", mikä sai yleisön virheellisesti uskomaan, että Ruby Linillä on tukisuhde tietty merkki. Näiden kauppiaiden tuotteet eivät ole kovin hyviä, ja heidän erilaiset käytöksensä käyttävät pääasiassa julkkismuotokuvia houkutellakseen liikennettä ja ansaitakseen rahaa.

Tietenkin on ymmärrettävää, että yritykset mainostavat, ja on ymmärrettävää käyttää julkkistehosteita ja tähtiefektejä itsensä mainostamiseen, mutta lähtökohtana on, että asiaankuuluvia lakeja ja määräyksiä on kunnioitettava ja noudatettava, jotta ne toimivat laillisten rajojen sisällä. Loppujen lopuksi, vaikka liikenne on hyvää, se on hankittava viisaalla tavalla. Vain houkuttelemalla kuluttajia hyvillä tuotteilla ja hyvällä maineella voimme tuoda "valtavaa vaurautta" Voiton tekeminen "julkkiksia suosimalla". mutta lopulta kärsii, kunnes vastareaktiota ei esiinny, vain laillisilla ja vaatimustenmukaisilla toimilla voidaan saavuttaa tasaista ja pitkäkestoista kehitystä.

(Lähde: Jimu News)

Saat lisää jännittäviä tietoja lataamalla "Jimu News" -asiakasohjelman sovellusmarkkinoille. Älä tulosta uudelleen ilman lupaa.