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Jimu News コメンテーターのウェン・チンマン氏

インターン ワン・ジンルイ

8月14日、「Jia Ling 勝訴」がホットな検索トピックとなった。 「著名人の推薦」や「著名人の推薦」は常に企業にとって売上を伸ばすための魔法の武器の一つでした。ただし、有名人の許可を得ずに人気を獲得したりトラフィックを集めたりするために有名人の肖像画を使用すると、著作権侵害となります。最近、有名な俳優で映画監督のジア・リンさんが、自身の肖像を商業プロモーションに違法に使用したとしてブラックコーヒーメーカーを告訴し、10万元の賠償金を受け取った。 (8月14日環球時報報道による)

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映画「ホット・アンド・スパイシー」の公開後、ジア・リン演じるヒロイン「リー・イン」の感動的な減量ストーリーは、多くの美容愛好家にインスピレーションを与え、一部の企業にも独自のアイデアを持たせました。この事件のブラックコーヒーメーカーは、製品の売り上げを増やすために、ジア・リンの同意なしに製品パッケージや販促資料にジア・リンの肖像を使用した。混乱を招く操作を通じて、彼は明らかに有名人の肖像画を自分のドル箱とみなした。周知のとおり、「一銭も使わずに」ということを利用したようですが、結局は船着き場に送られました。 「5,000箱しか生産されなかった」「当社は審査中にJia Lingであることを認識しなかった」 これらの主張の真偽はともかく、侵害の事実はすでに存在する。

民法第 1018 条は、「自然人は肖像権を享受し、法律に従って自らの肖像を作成し、使用し、開示し、または他人に使用を許可する権利を有する。」と明確に規定しています。肖像権。一般に、肖像権の所有者は、承認または同意を通じて、自分の肖像を他人に使用させることができます。このような許諾には有償・無償がございますが、他人が利用する場合には有償・無償を問わず肖像権者の許諾が必要となります。有名人の肖像画は認知度が高く、広く影響力を持っているため、企業にとって注目の的となっていますが、それらを使用する権利は個人の同意に基づいている必要があります。

著名な女優であり映画監督でもあるジア・リンの肖像画には一定の商業的価値があり、肖像権の侵害は必然的に経済的利益の損失につながり、また国民の誤解を招きやすい。実際、著名人の肖像をマーケティングツールとして無作為に使用することは、肖像権者に経済的損失や精神的損害を与えるだけでなく、市場の秩序を乱し、公正な競争環境を破壊する可能性があります。長期的には、この種の「ただ乗り」行為は、肖像権や知的財産権に対する社会の尊重を弱めることになります。さらに、消費者にとって、虚偽または誤解を招く広告も信頼の危機を引き起こし、消費者の正当な権利と利益を損なう可能性があります。

近年、同様の侵害が珍しくありません。一部の消費者が絆創膏を買おうとしたところ、一部の店舗の関連製品の宣伝写真に鍾南山氏や李蘭娟氏などの学者の写真が含まれていることに気づき、その製品には関節炎や皮膚病などのさまざまな病気を治療できると主張していた。ある化粧品会社は、ルビー・リンの肖像と名前を特定のブランドと組み合わせ、「ルビー・リンのショーに似ている」「ルビー・リンが心から推奨する」などの文言を表示し、一般の人々にルビー・リンが特定のブランドと支持関係があると誤解させた。とあるブランド。これらの業者の商品はあまり優れたものではなく、彼らのさまざまな行為は基本的にトラフィックを集めてお金を稼ぐために有名人の肖像画を使用しています。

もちろん、企業が広告を掲載することは理解できますし、有名人効果やスター効果を利用して自社を宣伝することも理解できますが、その前提として、法的な範囲内で事業を行うためには、関連する法律や規制が尊重され、遵守されなければなりません。結局のところ、トラフィックは良好ですが、それは賢明な方法で獲得する必要があり、良い製品と良い評判で消費者を引き付けることによってのみ、「莫大な富」をもたらすことができます。「有名人を優遇する」ことで利益を上げることは、短期的には効果的かもしれません。しかし、反発が起きるまでは、最終的には苦境に陥ることになるでしょう。合法かつコンプライアンスを遵守した運営のみが、安定した長期的な発展を達成することができます。

（出典：ジムニュース）

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