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O comentarista do Jimu News, Wen Qingman

Estagiário Wang Jinrui

Em 14 de agosto, "Jia Ling vence o processo" se tornou um tópico de pesquisa popular. “Endosso de celebridades” e “recomendação de celebridades” sempre foram uma das armas mágicas para os comerciantes aumentarem as vendas. No entanto, utilizar retratos de celebridades para ganhar popularidade ou atrair tráfego sem a autorização da celebridade constituirá infração. Recentemente, o conhecido ator e diretor Jia Ling processou com sucesso um fabricante de café preto por usar ilegalmente sua imagem para promoção comercial e recebeu uma indenização de 100.000 yuans. (De acordo com o relatório do Global Times de 14 de agosto)

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Após o lançamento do filme "Hot and Spicy", a inspiradora história de perda de peso da heroína "Le Ying" interpretada por Jia Ling inspirou muitos amantes da beleza e também fez com que algumas empresas tivessem suas próprias ideias. O fabricante de café preto, neste caso, usou o retrato de Jia Ling nas embalagens e materiais promocionais de seus produtos sem o consentimento de Jia Ling para aumentar as vendas do produto. Através de uma operação confusa, ele claramente considerava os retratos de celebridades como sua fonte de dinheiro. Como todos sabem, parece que ele aproveitou “sem gastar um centavo”, mas no final foi mandado para o banco dos réus. “Apenas 5.000 caixas foram produzidas” e “nossa empresa não reconheceu que era Jia Ling durante a revisão”. Independentemente de esses argumentos serem verdadeiros ou falsos, o fato da infração já existe.

O artigo 1.018 do Código Civil estipula claramente: “As pessoas singulares gozam do direito ao retrato e têm o direito de fazer, utilizar, divulgar ou permitir que terceiros utilizem o seu próprio retrato nos termos da lei. o direito do retrato. De um modo geral, o titular dos direitos de retrato pode permitir que terceiros utilizem o seu retrato através de autorização ou consentimento. Este tipo de permissão pode ser paga ou gratuita, mas quer outros a utilizem mediante pagamento ou gratuitamente, devem obter a permissão do titular do direito do retrato. Os retratos de celebridades são altamente reconhecíveis e amplamente influentes, tornando-os pontos de interesse para as empresas. No entanto, o direito de usá-los deve basear-se no consentimento do indivíduo.

Como atriz e diretora conhecida, o retrato de Jia Ling tem certo valor comercial. A violação dos direitos do retrato levará inevitavelmente à perda de interesses econômicos e também pode facilmente enganar o público. Na verdade, a utilização aleatória de retratos de celebridades como ferramenta de marketing não só causará perdas económicas e danos mentais aos detentores dos direitos dos retratos, mas também perturbará a ordem do mercado e destruirá um ambiente de concorrência leal. A longo prazo, este tipo de comportamento de “parasitismo” enfraquecerá o respeito da sociedade pelos direitos de retrato e pelos direitos de propriedade intelectual. Além disso, para os consumidores, a publicidade falsa ou enganosa também pode causar uma crise de confiança e prejudicar os direitos e interesses legítimos dos consumidores.

Nos últimos anos, infrações semelhantes não são incomuns. Quando alguns consumidores compravam pensos, descobriram que as imagens promocionais de produtos relacionados em algumas lojas incluíam fotos de académicos como Zhong Nanshan e Li Lanjuan. Os produtos alegavam ser capazes de tratar várias doenças, como artrite e doenças de pele. Uma empresa de cosméticos combinou o retrato e o nome de Ruby Lin com uma determinada marca e rotulou-o com palavras como "Semelhante ao programa de Ruby Lin" e "Ruby Lin recomenda de todo o coração", levando o público a acreditar erroneamente que Ruby Lin tem uma relação de endosso com uma determinada marca. Os produtos desses comerciantes não são muito bons e seus diversos comportamentos consistem essencialmente em usar retratos de celebridades para atrair tráfego e ganhar dinheiro.

É claro que é compreensível que as empresas anunciem, e é compreensível que utilizem efeitos de celebridade e efeitos de estrela para se promoverem, mas a premissa é que as leis e regulamentos relevantes devem ser respeitados e cumpridos para garantir que operam dentro dos limites legais. Afinal, embora o tráfego seja bom, deve ser obtido de forma sábia. Somente atraindo consumidores com bons produtos e boa reputação poderemos inaugurar uma “tremenda riqueza”. Obter lucros “favorecendo celebridades” pode ser eficaz no curto prazo. mas acabará por sofrer até que haja uma reacção negativa, apenas as operações legais e conformes poderão alcançar um desenvolvimento estável e a longo prazo.

(Fonte: Jimu News)

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