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Jimu News 해설자 Wen Qingman

인턴 왕진루이

8월 14일에는 '지아링이 소송에서 승소했다'는 검색어가 화제가 됐다. '연예인 추천'과 '연예인 추천'은 늘 기업의 매출 증대를 위한 마법의 무기 중 하나였습니다. 그러나 유명인의 승인 없이 유명인의 초상화를 사용하여 인기를 얻거나 트래픽을 유도하는 것은 침해가 됩니다. 최근 유명 배우이자 감독인 지아링(Jia Ling)은 자신의 초상을 상업 홍보를 위해 불법적으로 사용한 혐의로 블랙 커피 제조업체를 상대로 소송을 제기해 10만 위안의 배상금을 받았습니다. (8월 14일 글로벌타임스 보도에 따르면)

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영화 "핫 앤 스파이시"가 개봉된 후 Jia Ling이 연기한 여주인공 "Le Ying"의 감동적인 체중 감량 이야기는 많은 미용 애호가들에게 영감을 주었고 일부 기업은 자신만의 아이디어를 갖게 되었습니다. 이 사건 블랙 커피 제조업체는 제품 판매를 늘리기 위해 Jia Ling의 동의 없이 Jia Ling의 초상화를 제품 포장 및 홍보 자료에 사용했습니다. 혼란스러운 작전을 통해 그는 연예인들의 초상화를 자신의 캐시카우로 여겼음이 분명하다. 모두가 알고 있듯이 그는 "한 푼도 쓰지 않고"이용한 것 같지만 결국 그는 부두로 보내졌습니다. “5,000박스만 생산됐다”, “저희 회사는 심사 과정에서 지아링이라는 사실을 인지하지 못했다”는 주장이 사실인지 거짓인지를 떠나 이미 침해사실은 존재한다.

민법 제1018조는 “자연인은 초상권을 향유하며, 법에 따라 자신의 초상을 제작, 사용, 공개 또는 타인에게 사용하도록 허락할 권리가 있다”고 명확히 규정하고 있습니다. 초상권. 일반적으로 초상권 소유자는 승인이나 동의를 통해 자신의 초상을 다른 사람이 사용하도록 허용할 수 있습니다. 이러한 허가는 유료 또는 무료가 될 수 있으나, 타인이 유료로 사용하든 무료로 사용하든 반드시 초상권자의 허락을 받아야 합니다. 연예인 초상화는 인지도가 높고 영향력이 커서 기업이 추구하는 인기 명소입니다. 그러나 이를 사용할 권리는 개인의 동의를 바탕으로 해야 합니다.

유명한 여배우이자 감독인 Jia Ling의 초상화는 일정한 상업적 가치를 갖고 있습니다. 초상권 침해는 필연적으로 경제적 이익의 상실로 이어질 것이며 대중을 쉽게 오도할 수도 있습니다. 실제로 연예인 초상권을 마케팅 도구로 무작위로 활용하는 것은 초상권자에게 경제적 손실과 정신적 피해를 줄 뿐만 아니라, 시장질서를 교란시키고 공정한 경쟁환경을 파괴하는 결과를 가져올 수 있습니다. 장기적으로 이런 '무임승차' 행위는 초상권과 지적재산권에 대한 사회의 존중을 약화시킬 것이다. 또한, 허위 또는 오해를 불러일으키는 광고는 소비자에게 신뢰의 위기를 초래할 수 있으며, 소비자의 정당한 권익을 해칠 수도 있습니다.

최근 몇 년 동안 유사한 침해가 드문 일이 아닙니다. 일부 소비자가 반창고를 구매하던 중 일부 매장의 관련 제품 홍보 사진에 관절염, 피부병 등 다양한 질병을 치료할 수 있다고 주장하는 종난산(Zhong Nanshan), 리란쥐안(Li Lanjuan) 등 학자들의 사진이 포함되어 있다는 사실을 발견했습니다. 한 화장품 회사는 린루비의 초상화와 이름을 특정 브랜드와 결합해 '린루비 쇼와 비슷하다', '루비린이 진심으로 추천한다' 등의 문구를 붙여 대중들이 린루비와 광고 관계가 있는 것으로 오해하게 만들었다. 특정 브랜드. 이들 상인들의 상품은 별로 좋지 않고, 그들의 다양한 행동은 본질적으로 연예인 초상화를 이용해 트래픽을 유도하고 돈을 버는 것입니다.

물론 기업이 광고를 하는 것은 이해가 되고, 연예인 효과나 스타 효과를 활용하여 자신을 홍보하는 것도 이해가 되지만, 법적 테두리 내에서 운영되기 위해서는 관련 법규를 존중하고 준수해야 한다는 전제가 있습니다. 결국 트래픽은 좋지만 현명한 방법으로 얻어야합니다. 좋은 제품과 좋은 평판으로 소비자를 유치해야만 "연예인을 선호"하여 이익을 얻을 수 있습니다. 하지만 결국 반발이 있을 때까지는 합법적이고 규정을 준수하는 운영만이 꾸준하고 장기적인 발전을 이룰 수 있습니다.

(출처: 지무뉴스)

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