berita

Komentator Berita Jimu, Wen Qingman

Magang Wang Jinrui

Pada tanggal 14 Agustus, "Jia Ling memenangkan gugatan" menjadi topik pencarian hangat. “Celebrity endorsement” dan “celebrity recognition” selalu menjadi salah satu senjata ajaib bagi para pedagang untuk meningkatkan penjualan. Namun, menggunakan potret selebriti untuk mendapatkan popularitas atau menarik lalu lintas tanpa izin selebriti tersebut merupakan pelanggaran. Baru-baru ini, aktor dan sutradara terkenal Jia Ling berhasil menggugat produsen kopi hitam karena secara ilegal menggunakan kemiripannya untuk promosi komersial dan menerima kompensasi sebesar 100.000 yuan. (Menurut laporan Global Times pada 14 Agustus)

Gambar berita terkait

Setelah film "Hot and Spicy" dirilis, kisah inspiratif penurunan berat badan dari pahlawan wanita "Le Ying" yang diperankan oleh Jia Ling menginspirasi banyak pecinta kecantikan dan juga membuat beberapa bisnis memiliki idenya sendiri. Produsen kopi hitam dalam hal ini menggunakan potret Jia Ling pada kemasan produk dan materi promosinya tanpa persetujuan Jia Ling untuk meningkatkan penjualan produk. Melalui operasi yang membingungkan, dia dengan jelas menganggap potret selebriti sebagai sapi perahnya sendiri. Seperti yang diketahui semua orang, sepertinya dia memanfaatkan "tanpa mengeluarkan uang sepeser pun", namun pada akhirnya dia dikirim ke dermaga. “Hanya 5.000 kotak yang diproduksi” dan “perusahaan kami tidak mengenali bahwa itu adalah Jia Ling selama peninjauan.” Terlepas dari apakah argumen ini benar atau salah, fakta pelanggaran sudah ada.

Pasal 1018 KUH Perdata dengan jelas mengatur: “Orang perseorangan mempunyai hak atas potret dan mempunyai hak untuk membuat, menggunakan, memperlihatkan atau mengizinkan orang lain menggunakan potretnya sendiri menurut undang-undang.” sebelah kanan potret. Secara umum, pemilik hak potret dapat mengizinkan orang lain menggunakan potretnya melalui otorisasi atau persetujuan. Izin semacam ini dapat dibayar atau gratis, tetapi baik orang lain menggunakannya dengan biaya atau gratis, mereka harus mendapatkan izin dari pemegang hak potret. Potret selebriti sangat mudah dikenali dan berpengaruh secara luas, sehingga menjadikannya sebagai tempat yang menarik bagi dunia usaha. Namun, hak untuk menggunakannya harus didasarkan pada persetujuan individu.

Sebagai aktris dan sutradara ternama, potret Jia Ling memiliki nilai komersial tertentu. Pelanggaran hak potret pasti akan mengakibatkan hilangnya kepentingan ekonomi, dan juga dapat dengan mudah menyesatkan publik. Faktanya, penggunaan potret selebriti sebagai alat pemasaran secara acak tidak hanya akan menimbulkan kerugian ekonomi dan kerugian mental bagi pemegang hak potret, tetapi juga akan mengganggu tatanan pasar dan menghancurkan lingkungan persaingan yang sehat. Dalam jangka panjang, perilaku “free riding” seperti ini akan melemahkan penghargaan masyarakat terhadap hak potret dan hak kekayaan intelektual. Selain itu, bagi konsumen, iklan palsu atau menyesatkan juga dapat menyebabkan krisis kepercayaan dan merugikan hak dan kepentingan konsumen yang sah.

Dalam beberapa tahun terakhir, pelanggaran serupa tidak jarang terjadi. Saat beberapa konsumen berbelanja plester, mereka menemukan bahwa gambar promosi produk terkait di beberapa toko memuat foto akademisi seperti Zhong Nanshan dan Li Lanjuan. Produk tersebut diklaim mampu mengobati berbagai penyakit seperti radang sendi dan penyakit kulit. Sebuah perusahaan kosmetik menggabungkan potret dan nama Ruby Lin dengan merek tertentu, dan memberi label dengan kata-kata seperti "Mirip dengan pertunjukan Ruby Lin" dan "Ruby Lin dengan sepenuh hati merekomendasikan", membuat masyarakat secara keliru percaya bahwa Ruby Lin memiliki hubungan dukungan dengan merek tertentu. Produk dari para pedagang ini tidak terlalu bagus, dan berbagai perilaku mereka pada dasarnya menggunakan potret selebriti untuk menarik lalu lintas dan menghasilkan uang.

Tentu saja, wajar jika bisnis beriklan, dan menggunakan efek selebriti dan efek bintang untuk mempromosikan diri mereka sendiri dapat dimengerti, namun premisnya adalah bahwa undang-undang dan peraturan yang relevan harus dihormati dan dipatuhi untuk memastikan bahwa mereka beroperasi dalam batas-batas hukum. Toh, meski trafiknya bagus, tapi harus diperoleh dengan cara yang bijak. Hanya dengan menarik konsumen dengan produk bagus dan reputasi baik kita bisa mengantarkan "kekayaan luar biasa". Menghasilkan keuntungan dengan "memuaskan selebriti" mungkin efektif dalam jangka pendek namun pada akhirnya akan menderita. Sebelum ada dampak buruk, hanya operasi yang sah dan patuh yang dapat mencapai pembangunan yang stabil dan berjangka panjang.

(Sumber: Berita Jimu)

Untuk informasi lebih menarik, silakan unduh klien "Jimu News" di pasar aplikasi. Mohon jangan mencetak ulang tanpa izin. Anda dipersilakan untuk memberikan petunjuk berita dan Anda akan dibayar setelah diterima.