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Wen Qingman, commentatore di Jimu News

Stagista Wang Jinrui

Il 14 agosto, "Jia Ling vince la causa" è diventato un argomento di ricerca molto gettonato. L'"approvazione delle celebrità" e la "raccomandazione delle celebrità" sono sempre state una delle armi magiche a disposizione dei commercianti per aumentare le vendite. Tuttavia, l'utilizzo dei ritratti di celebrità per guadagnare popolarità o attirare traffico senza l'autorizzazione della celebrità costituirà una violazione. Recentemente, il noto attore e regista Jia Ling ha citato in giudizio con successo un produttore di caffè nero per aver utilizzato illegalmente la sua immagine per la promozione commerciale e ha ricevuto un risarcimento di 100.000 yuan. (Secondo il rapporto del Global Times del 14 agosto)

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Dopo l'uscita del film "Hot and Spicy", la storia motivante della perdita di peso dell'eroina "Le Ying" interpretata da Jia Ling ha ispirato molti amanti della bellezza e ha anche spinto alcune aziende ad avere le proprie idee. Il produttore di caffè nero in questo caso ha utilizzato il ritratto di Jia Ling sulla confezione del prodotto e sui materiali promozionali senza il consenso di Jia Ling per aumentare le vendite dei prodotti. Attraverso un'operazione confusa, considerava chiaramente i ritratti delle celebrità come la sua mucca da mungere. Come tutti sanno, sembra che ne abbia approfittato “senza spendere un soldo”, ma alla fine è stato mandato sul banco degli imputati. "Sono state prodotte solo 5.000 scatole" e "la nostra azienda non ha riconosciuto che si trattasse di Jia Ling durante la revisione, indipendentemente dal fatto che queste argomentazioni siano vere o false, il fatto della violazione esiste già".

L'articolo 1018 del codice civile prevede chiaramente: "Le persone fisiche godono del diritto al ritratto e hanno il diritto di realizzare, utilizzare, divulgare o permettere ad altri di utilizzare il proprio ritratto in conformità alla legge. Ne godono anche le celebrità, in quanto persone fisiche". il diritto di ritratto. In generale, il titolare del diritto di ritratto può consentire ad altri di utilizzare il suo ritratto mediante autorizzazione o consenso. Questo tipo di permesso può essere a pagamento o gratuito, ma se altri lo utilizzano a pagamento o gratuitamente, devono ottenere il permesso del titolare del diritto sul ritratto. I ritratti delle celebrità sono altamente riconoscibili e ampiamente influenti, rendendoli punti caldi da perseguire per le aziende. Tuttavia, il diritto di utilizzarli deve essere basato sul consenso dell'individuo.

In quanto nota attrice e regista, il ritratto di Jia Ling ha un certo valore commerciale. La violazione dei diritti di ritratto porterà inevitabilmente alla perdita di interessi economici e può anche facilmente fuorviare il pubblico. Infatti, l’uso casuale dei ritratti di celebrità come strumento di marketing non solo causerà perdite economiche e danni mentali ai titolari dei diritti sui ritratti, ma sconvolgerà anche l’ordine di mercato e distruggerà un ambiente di concorrenza leale. A lungo termine, questo tipo di comportamento di “free riding” indebolirà il rispetto della società per i diritti sui ritratti e i diritti di proprietà intellettuale. Inoltre, per i consumatori, la pubblicità falsa o fuorviante può anche causare una crisi di fiducia e ledere i diritti e gli interessi legittimi dei consumatori.

Negli ultimi anni, violazioni simili non sono rare. Quando alcuni consumatori stavano acquistando cerotti, hanno scoperto che le immagini promozionali dei prodotti correlati di alcuni negozi includevano foto di accademici come Zhong Nanshan e Li Lanjuan. I prodotti affermavano di essere in grado di curare varie malattie come l'artrite e le malattie della pelle. Un'azienda di cosmetici ha combinato il ritratto e il nome di Ruby Lin con un certo marchio e lo ha etichettato con parole come "Simile allo spettacolo di Ruby Lin" e "Ruby Lin consiglia con tutto il cuore", portando il pubblico a credere erroneamente che Ruby Lin abbia un rapporto di sponsorizzazione con una certa marca. I prodotti di questi commercianti non sono molto buoni e i loro vari comportamenti utilizzano essenzialmente i ritratti di celebrità per attirare traffico e fare soldi.

Naturalmente, è comprensibile che le aziende facciano pubblicità, ed è comprensibile utilizzare effetti di celebrità e effetti da star per promuovere se stesse, ma la premessa è che le leggi e i regolamenti pertinenti devono essere rispettati e rispettati per garantire che operino entro i limiti legali. Dopotutto, anche se il traffico è buono, deve essere ottenuto in modo saggio. Solo attirando i consumatori con buoni prodotti e una buona reputazione possiamo introdurre "un'enorme ricchezza". Fare profitti "favorendo le celebrità" può essere efficace a breve termine ma alla fine soffrirà. Fino a quando non ci sarà una reazione negativa, solo le operazioni legali e conformi potranno raggiungere uno sviluppo costante e a lungo termine.

(Fonte: Jimu News)

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