νέα

Ο σχολιαστής των Jimu News Wen Qingman

Οικότροφος Wang Jinrui

Στις 14 Αυγούστου, το "Jia Ling κερδίζει τη δίκη" έγινε ένα καυτό θέμα αναζήτησης. Η «υποστήριξη διασημοτήτων» και η «σύσταση διασημοτήτων» ήταν πάντα ένα από τα μαγικά όπλα για τους εμπόρους για την αύξηση των πωλήσεων. Ωστόσο, η χρήση πορτρέτων διασημοτήτων για να κερδίσετε δημοτικότητα ή να προσελκύσετε επισκεψιμότητα χωρίς την εξουσιοδότηση της διασημότητας θα συνιστά παράβαση. Πρόσφατα, ο γνωστός ηθοποιός και σκηνοθέτης Jia Ling μήνυσε επιτυχώς έναν κατασκευαστή μαύρου καφέ επειδή χρησιμοποίησε παράνομα την ομοιότητά της για εμπορική προώθηση και έλαβε αποζημίωση 100.000 γιουάν. (Σύμφωνα με την έκθεση των Global Times στις 14 Αυγούστου)

Σχετικές εικόνες ειδήσεων

Μετά την κυκλοφορία της ταινίας "Hot and Spicy", η εμπνευσμένη ιστορία απώλειας βάρους της ηρωίδας "Le Ying" που υποδύθηκε η Jia Ling ενέπνευσε πολλούς λάτρεις της ομορφιάς και έκανε επίσης ορισμένες επιχειρήσεις να έχουν τις δικές τους ιδέες. Ο κατασκευαστής μαύρου καφέ σε αυτή την περίπτωση χρησιμοποίησε το πορτρέτο του Jia Ling στη συσκευασία του προϊόντος και στο διαφημιστικό υλικό χωρίς τη συγκατάθεση της Jia Ling για να αυξήσει τις πωλήσεις του προϊόντος. Μέσα από μια μπερδεμένη επέμβαση, θεώρησε ξεκάθαρα τα πορτρέτα των διασήμων ως τη δική του αγελάδα μετρητών. Όπως όλοι γνωρίζουν, φαίνεται ότι εκμεταλλεύτηκε το «χωρίς να ξοδέψει δεκάρα», αλλά τελικά τον έστειλαν στο εδώλιο. "Μόνο 5.000 κουτιά κατασκευάστηκαν" και "η εταιρεία μας δεν αναγνώρισε ότι ήταν η Jia Ling κατά τη διάρκεια της αναθεώρησης, ανεξάρτητα από το αν αυτά τα επιχειρήματα είναι αληθή ή ψευδή, το γεγονός της παράβασης υπάρχει ήδη".

Το άρθρο 1018 του Αστικού Κώδικα ορίζει ξεκάθαρα: «Τα φυσικά πρόσωπα απολαμβάνουν του δικαιώματος του πορτραίτου και έχουν το δικαίωμα να κάνουν, να χρησιμοποιούν, να αποκαλύπτουν ή να επιτρέπουν σε άλλους να χρησιμοποιούν το δικό τους πορτρέτο σύμφωνα με το νόμο και οι Διάσημοι, ως φυσικά πρόσωπα». το δικαίωμα του πορτρέτου. Σε γενικές γραμμές, ο κάτοχος των δικαιωμάτων πορτρέτου μπορεί να επιτρέψει σε άλλους να χρησιμοποιήσουν το πορτρέτο του μέσω εξουσιοδότησης ή συγκατάθεσης. Αυτό το είδος άδειας μπορεί να είναι επί πληρωμή ή δωρεάν, αλλά είτε το χρησιμοποιούν άλλοι επί πληρωμή είτε δωρεάν, πρέπει να λάβουν την άδεια του κατόχου του δικαιώματος πορτρέτου. Τα πορτρέτα διασημοτήτων είναι ιδιαίτερα αναγνωρίσιμα και έχουν μεγάλη επιρροή, καθιστώντας τα hot spot για τις επιχειρήσεις, ωστόσο, το δικαίωμα χρήσης τους πρέπει να βασίζεται στη συγκατάθεση του ατόμου.

Ως γνωστή ηθοποιός και σκηνοθέτης, το πορτρέτο της Jia Ling έχει κάποια εμπορική αξία. Στην πραγματικότητα, η τυχαία χρήση πορτρέτων διασημοτήτων ως εργαλείο μάρκετινγκ όχι μόνο θα προκαλέσει οικονομικές απώλειες και ψυχική βλάβη στους κατόχους δικαιωμάτων πορτρέτου, αλλά θα διαταράξει επίσης την τάξη της αγοράς και θα καταστρέψει ένα περιβάλλον θεμιτού ανταγωνισμού. Μακροπρόθεσμα, αυτού του είδους η συμπεριφορά «ελεύθερης ιππασίας» θα αποδυναμώσει τον σεβασμό της κοινωνίας για τα δικαιώματα πορτρέτου και τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Επιπλέον, για τους καταναλωτές, η ψευδής ή παραπλανητική διαφήμιση μπορεί επίσης να προκαλέσει κρίση εμπιστοσύνης και να βλάψει τα νόμιμα δικαιώματα και συμφέροντα των καταναλωτών.

Τα τελευταία χρόνια, παρόμοιες παραβάσεις δεν είναι σπάνιες. Όταν ορισμένοι καταναλωτές έψαχναν για γύψους, ανακάλυψαν ότι οι διαφημιστικές εικόνες ορισμένων καταστημάτων περιελάμβαναν φωτογραφίες ακαδημαϊκών όπως οι Zhong Nanshan και Li Lanjuan. Μια εταιρεία καλλυντικών συνδύασε το πορτρέτο και το όνομα της Ruby Lin με μια συγκεκριμένη επωνυμία και το χαρακτήρισε με λέξεις όπως "Similar to Ruby Lin's show" και "Ruby Lin συνιστά ολόψυχα", κάνοντας το κοινό να πιστέψει λανθασμένα ότι η Ruby Lin έχει σχέση υποστήριξης με μια συγκεκριμένη μάρκα. Τα προϊόντα αυτών των εμπόρων δεν είναι πολύ καλά και οι διάφορες συμπεριφορές τους χρησιμοποιούν ουσιαστικά πορτρέτα διασημοτήτων για να προσελκύσουν επισκεψιμότητα και να κερδίσουν χρήματα.

Φυσικά, είναι κατανοητό για τις επιχειρήσεις να διαφημίζονται και είναι κατανοητό να χρησιμοποιούν εφέ διασημοτήτων και εφέ αστέρων για να προωθηθούν, αλλά η προϋπόθεση είναι ότι οι σχετικοί νόμοι και κανονισμοί πρέπει να τηρούνται και να τηρούνται για να διασφαλιστεί ότι λειτουργούν εντός νομικών ορίων. Σε τελική ανάλυση, αν και η επισκεψιμότητα είναι καλή, πρέπει να επιτυγχάνεται με σοφό τρόπο Μόνο προσελκύοντας καταναλωτές με καλά προϊόντα και καλή φήμη, μπορούμε να αποκομίσουμε "τεράστιο πλούτο" βραχυπρόθεσμα αλλά τελικά θα υποφέρει Έως ότου υπάρξει αντίδραση, μόνο οι νόμιμες και συμμορφούμενες λειτουργίες μπορούν να επιτύχουν σταθερή και μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

(Πηγή: Jimu News)

Για περισσότερες συναρπαστικές πληροφορίες, πραγματοποιήστε λήψη του προγράμματος-πελάτη "Jimu News" στην αγορά εφαρμογών. Μην κάνετε επανεκτύπωση.