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Autor 丨 Navega al mar oficial Zhou Ke

TikTok nació de las redes sociales, arrasando el mundo de forma viral y ganando cientos de millones de usuarios. Es difícil no ser codiciado por el mercado de aplicaciones de vídeos cortos que hay detrás de esto.

En marzo de este año, la Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó un proyecto de ley que exigía que ByteDance privara a TikTok de su control en un plazo de 165 días; de lo contrario, la aplicación sería eliminada de los estantes en Estados Unidos. Por un tiempo, el destino de TikTok se convirtió en un problema.

En medio de la crisis de TikTok, algunas personas están dispuestas a compartir el pastel.

Scoopz, es uno de ellos.

Esta es una aplicación de videos cortos que se enfoca en compartir videos reales y de la vida real. Se lanzó el 18 de mayo del año pasado. Los datos muestran que para el 12 de agosto de este año, las descargas totales de Scoopz alcanzaron los 4 millones, pero desde el cronograma de todo su ascenso. Parece que sólo en marzo de este año Scoopz tuvo un aumento relativamente obvio en las descargas.

Los datos muestran que el 1 de marzo, el volumen de descargas de Scoopz en un solo día fue solo de más de 900. Después de eso, sus datos de descargas se dispararon. El 2 de agosto, el volumen de descargas de Scoopz en un solo día alcanzó su máximo de 50.095. A juzgar por el tiempo de crecimiento de los datos de descarga, Scoopz pasó de la oscuridad a la fama en menos de medio año.

Por otro lado, el ascenso de Scoopz se superpuso claramente con el estallido de la crisis de TikTok. Además, Scoopz solo cotizaba en un país del mundo, Estados Unidos. Esto recuerda fácilmente a los días en que TikTok se enfrentaba a la crisis de TikTok. Al ser retirado de los estantes, los esfuerzos de Scoopz tienen como objetivo atraer a los usuarios que han perdido el rumbo hacia TikTok.

El pastel de los vídeos cortos sigue siendo demasiado tentador. Sin embargo, no es fácil que una aplicación que ha surgido hace menos de medio año para arrebatarle el pastel a Scoopz pueda subir en poco tiempo, y sus ideas de funcionamiento son. vale la pena explorar.

01. ¿Es factible reinventar TikTok?

"Real" es la etiqueta más clara de Scoopz. Con "Vida real, vídeo real" como lema, Scoopz considera la autenticidad de la información y el contenido como el principal atractivo de su producto.

Según la introducción oficial, Scoopz puede proporcionar a los usuarios no solo noticias, sino también en forma de videos cortos, lo que les permite abrir Scoopz y sumergirse en el océano de historias.

Este posicionamiento nos recuerda un lema publicitario familiar: grabar una buena vida, que es el lema de Douyin.

No es difícil ver que incluso los puntos de promoción de productos de Scoopz se están acercando a Douyin.

Scoopz recomienda que los usuarios se conviertan en "narradores". En este producto, los usuarios no son sólo espectadores, sino también creadores, integrando el intercambio de historias y la experiencia de entretenimiento para mejorar la interactividad del usuario.

Si Scoopz tiene una ventaja única y atractiva, la publicidad no debería ser una de ellas.

Los funcionarios creen que decir adiós a los anuncios y disfrutar de una visualización ininterrumpida de vídeos puede proporcionar a los usuarios un entorno ininterrumpido que les permita participar únicamente en la interacción del producto y la producción de contenido.

Cuando utilizamos productos como TikTok, nuestros intereses y pasatiempos personales serán recomendados por algoritmos de big data. Sin embargo, cuando abrimos la aplicación Scoopz, las opciones de interés se mostrarán en la página inicial. Quizás este enfoque pueda reducir el costo de los cálculos de big data y ayudar a Scoopz a capturar rápidamente las preferencias del usuario y contribuir con el contenido de video correspondiente.

¿Puede realmente la imitación trascender?

Open Scoopz, su diseño de interfaz de contenido es muy similar a TikTok. Puedes ver diferentes videos deslizándote hacia arriba y hacia abajo. Sin embargo, en términos de contenido, también encontramos que Scoopz tiene dos características obvias.

En primer lugar, su contenido tiende a ser eventos curiosos, violentos y otros muy llamativos. Hay muchos conflictos violentos y videos divertidos, que fácilmente pueden despertar las emociones de las personas. Por supuesto, el contenido de estas recomendaciones de video puede estar relacionado con el hecho de que la cuenta es un registro de nuevo usuario. Por lo tanto, para atraer nuevos usuarios a unirse, los productos de video cortos a menudo agregan contenido más interesante a las recomendaciones iniciales para estimular a los usuarios. 'Deseo de prestar atención.

En segundo lugar, la calidad del contenido de vídeo corto es relativamente mala. La mala calidad mencionada aquí se debe principalmente a que se pueden ver muchos vídeos en Scoopz que se transfieren desde TikTok, por lo que la definición del vídeo no es alta. Aunque estos algunos videos han recibido una cantidad relativamente alta de Me gusta, en general, cuando exploras videos cortos con TikTok en Scoopz, aún sentirás que esta aplicación es una copia de TikTok. Especialmente en comparación con los exquisitos videos cortos en TikTok, algunas recomendaciones de videos de baja calidad en Scoopz son difíciles de retener para los usuarios durante mucho tiempo. El lanzamiento de estos videos de baja calidad, especialmente los videos de transporte, también muestra desde el lado que Scoopz. La capacidad de producción de contenidos es baja, existe una necesidad urgente de que se establezca un gran número de creadores de contenidos originales.

En el proceso de deslizar la interfaz de video, también descubrimos que Scoopz no tiene anuncios, pero ha impulsado repetidamente contenido en el que la plataforma insta a los usuarios a convertirse en creadores, atrayendo a los usuarios a "compartir historias reales y momentos importantes de la vida, expresar cosas únicas". opiniones y conseguir fans".

Desde una perspectiva puramente de contenido, Scoopz imita a TikTok en gran medida y es difícil decir que hay alguna innovación. Sin embargo, los funcionarios de Scoopz evitan e imitan deliberadamente la etiqueta de TikTok. Anuncian que su contenido está más centrado en compartir historias y contenido de noticias, en lugar de estar orientado al entretenimiento como TikTok, difundir bailes populares, etc.

Si hablamos de cuál es la característica de Scoopz que atrae más a los usuarios que TikTok, entonces una mayor escala puede considerarse una opción importante. Por supuesto, la escala también se ha convertido en el punto más controvertido de Scoopz.

¿Es Scoopz realmente seguro? En la comunidad de padres, con respecto a la reciente popularidad de Scoopz, hay artículos que plantean específicamente la cuestión de su inseguridad para los menores. El primer punto que se lleva la peor parte es que su contenido es demasiado extenso e incluye lenguaje vulgar, desnudez, violencia, etc. Se considera que tiene un impacto negativo en los jóvenes, por lo que también se ha criticado la seguridad de esta plataforma para los usuarios por cuestiones de contenido.

En medio de la controversia, la popularidad de Scoopz siguió aumentando, especialmente durante el estallido de la crisis de TikTok, Scoopz aprovechó la oportunidad y rápidamente amplió su difusión.

02. Priorizar la entrega y la falta de contenido.

Marzo es un nodo clave después de que quedó al descubierto la crisis de TikTok, Scoopz incrementó sus esfuerzos de inversión.

Algunos usuarios dijeron que conocieron Scoopz a través de TikTok. Scoopz colocó sus anuncios en plataformas de la competencia. No conocemos la lógica detrás de este enfoque, pero el efecto es obvio.

Big data muestra que entre marzo y agosto de este año, el número de anuncios de Scoopz se disparó a 30.000 y, tras una estricta deduplicación, el número fue de 6.659.

Además, el período en el que aumenta la intensidad publicitaria de Scoopz es coherente con el período en el que aumenta su volumen de descargas. Se puede ver que el efecto de la publicidad es obvio.

Desde la perspectiva de los canales de distribución, desde este año, los canales publicitarios de Scoopz han sido principalmente FB News Feed, Audience Network, Instagram y Messenger, y la distribución de publicidad en estos canales está relativamente equilibrada. La proporción de publicidad en Google Ads y YouTube. es relativamente alto, TikTok tiene relativamente pocos datos de entrega.

Con el aumento de la influencia del producto provocado por el lanzamiento, los datos de descarga de Scoopz en el mercado de aplicaciones de EE. UU. también le ayudaron a tener un desempeño significativamente positivo en la lista.

A juzgar por los datos de la lista de los últimos 90 días, el 18 de mayo, Scoopz todavía ocupaba el puesto 468 en la lista de solicitudes de EE. UU. y ha ido subiendo desde entonces. El 5 de agosto, su clasificación en la lista de solicitudes de EE. UU. subió al número 1. 73, y su clasificación más alta en la lista de entretenimiento también ascendió al puesto 13.

Algunos usuarios compararon Scoopz con NewsBreak, diciendo que los dos son muy similares. Este es probablemente el resultado que Scoopz quiere obtener, pero la realidad es que su cantidad de contenido es obviamente insuficiente.

En la evaluación de la aplicación, muchos usuarios informaron que los videos que vieron en Scoopz estaban duplicados. Esto es comprensible. Después de todo, las noticias son limitadas, desde esta perspectiva, otro ángulo del posicionamiento del producto Scoopz puede convertirse en un problema. punto de avance para que pueda complementar el contenido a continuación.

Si no hay novedades, simplemente cuenta la historia. La clave es convertir al usuario en protagonista y atraerlo a participar en la creación.

El desarrollador de Scoopz es Local AI, Inc. Este desarrollador tiene tres aplicaciones, todas las cuales se lanzarán en 2023. Entre ellas, la de mejor rendimiento es Scoopz y las otras dos aplicaciones son Zest: Spice Up Local Life y Reverie: Chatea con anfitriones de IA.

Zest: Spice Up Local Life es una aplicación de tipo compartido donde los usuarios pueden compartir temas candentes de la ciudad, experiencias de visitas a tiendas, reuniones locales, etc. El contenido se parece mucho al Pequeño Libro Rojo chino.

Reverie: Chat with AI Hosts es una aplicación de chat de IA, pero esta aplicación aún no está madura.

El fenómeno más interesante es que los tres productos de Local AI, Inc. son todos imitados según las aplicaciones populares en el mercado de aplicaciones actual, pero no todos son imitados. Por ejemplo, Scoopz imita a TikTok, pero se posiciona como noticia. y contenido de la historia. El objetivo principal es evitar las características de entretenimiento del baile mágico en TikTok. Zest es un poco como un pequeño libro rojo de base, que atrae a los usuarios a compartir contenido en su plataforma. Sin embargo, el intercambio de Zest todavía se centra únicamente en la vida urbana y no se ha popularizado ampliamente en varios campos. "Pequeño Libro Rojo" "Prototipo.

Local AI, Inc. está bien versado en el nacimiento de productos de gran venta. Se puede ver claramente en el crecimiento del producto de Scoopz que comienza con la imitación, y el tráfico generado por la ruta de transferencia abre rápidamente el mercado, junto con. contenido enriquecido, lo que abrirá vías de comunicación y atraerá a más usuarios a participar.

Al optar por promover vigorosamente TikTok durante la crisis y, al mismo tiempo, utilizar contenido similar a TikTok, esta versión "clon" de "TikTok" se convirtió en un plan B para los usuarios de videos cortos fuera de TikTok.

Por supuesto, a largo plazo, en una era donde el contenido es el rey, el futuro de Scoopz seguirá dependiendo de un contenido más rico para lograr la continuidad del producto y encontrar soluciones más compatibles para cuestiones como la seguridad y la escala del contenido, basándose en aplicaciones a gran escala y otras. contenido Puede atraer usuarios en un corto período de tiempo, pero una vez que llega a la línea roja, el riesgo de exclusión de la lista puede traer dificultades catastróficas a Scoopz.

Equilibrar contenido rico y límites seguros siempre ha sido la base de la creación de contenido.