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Autore丨Sail to the sea ufficiale Zhou Ke

TikTok è nato dai social media, conquistando il mondo in modo virale e conquistando centinaia di milioni di utenti. È difficile non essere desiderati dal mercato delle applicazioni video brevi che sta dietro a tutto ciò.

Nel marzo di quest'anno, la Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti ha approvato un disegno di legge che impone a ByteDance di privare TikTok del suo controllo entro 165 giorni, altrimenti l'app verrebbe rimossa dagli scaffali degli Stati Uniti. Per un certo periodo, il destino di TikTok è diventato un problema.

Nel mezzo della crisi di TikTok, alcune persone sono pronte a condividere la torta.

Scoopz, è uno di questi.

Questa è una breve applicazione video che si concentra sulla condivisione di video reali e della vita reale. È stata lanciata il 18 maggio dell'anno scorso. I dati mostrano che entro il 12 agosto di quest'anno i download totali di scoopz hanno raggiunto i 4 milioni, ma dalla cronologia della sua intera ascesa. sembra che solo nel marzo di quest'anno scoopz abbia registrato un aumento relativamente evidente dei download.

I dati mostrano che il 1° marzo, il volume di download di scoopz in un solo giorno era solo superiore a 900. Successivamente, i dati di download sono aumentati vertiginosamente. Il 2 agosto, il volume di download di scoopz in un solo giorno ha raggiunto il suo picco di 50.095. A giudicare dal tempo di crescita dei dati di download, Scoopz è passato dall'oscurità alla fama in meno di sei mesi.

D’altro canto, l’ascesa di scoopz si è chiaramente sovrapposta allo scoppio della crisi di TikTok. Inoltre, scoopz è stato quotato solo in un paese al mondo, gli Stati Uniti. Questo ricorda facilmente i tempi in cui TikTok stava affrontando la crisi essendo stati rimossi dagli scaffali, gli sforzi di scoopz hanno lo scopo di attirare gli utenti che hanno perso la strada verso TikTok.

La torta dei brevi video è ancora troppo allettante. Tuttavia, non è facile che un'applicazione nata in meno di sei mesi possa portare via la torta di TikTok e possa crescere in un breve periodo di tempo, e le sue idee operative lo sono vale la pena esplorare.

01. È possibile reinventare TikTok?

"Realtà" è l'etichetta più chiara di scoopz Con "Vita reale, video reale" come slogan, scoopz considera l'autenticità delle informazioni e dei contenuti come il suo principale punto di forza.

Secondo l'introduzione ufficiale, scoopz può fornire agli utenti non solo notizie, ma anche sotto forma di brevi video, consentendo agli utenti di aprire scoopz e immergersi nell'oceano di storie.

Questo posizionamento ci ricorda uno slogan pubblicitario familiare: registrare una bella vita, che è lo slogan di Douyin.

Non è difficile notare che anche i punti di promozione dei prodotti Scoopz si stanno avvicinando a Douyin.

Scoopz incoraggia gli utenti a diventare "narratori". In questo prodotto, gli utenti non sono solo spettatori, ma anche creatori, integrando la condivisione di storie e l'esperienza di intrattenimento per migliorare l'interattività dell'utente.

Se scoopz ha un vantaggio unico e attraente, nessuna pubblicità dovrebbe essere uno di questi.

I funzionari ritengono che dire addio alla pubblicità e godersi la visione ininterrotta di video possa fornire agli utenti un ambiente ininterrotto, consentendo loro di partecipare esclusivamente all'interazione con il prodotto e alla produzione di contenuti.

Quando utilizziamo prodotti come TikTok, i nostri interessi e hobby personali verranno consigliati da algoritmi di big data. Tuttavia, quando apriamo l'applicazione scoopz, le opzioni di interesse verranno fornite nella pagina iniziale. Forse questo approccio può ridurre il costo dei calcoli dei big data e aiutare Scoopz a catturare rapidamente le preferenze degli utenti e a contribuire con i contenuti video corrispondenti.

L’imitazione può davvero trascendere?

Apri scoopz, il design dell'interfaccia dei contenuti è molto simile a TikTok Puoi vedere diversi video scorrendo su e giù. Tuttavia, in termini di contenuto, abbiamo anche scoperto che scoopz ha due caratteristiche evidenti:

Innanzitutto, i suoi contenuti tendono ad essere curiosi, violenti e ad altri eventi molto accattivanti. Sono presenti molti conflitti violenti e video divertenti, che possono facilmente suscitare le emozioni delle persone. Naturalmente, il contenuto di questi consigli video può essere correlato al fatto che l'account è una registrazione di un nuovo utente. Pertanto, per attirare nuovi utenti a iscriversi, i prodotti video brevi spesso aggiungono contenuti più interessanti ai primi consigli per stimolare gli utenti ' desiderio di prestare attenzione.

In secondo luogo, la qualità dei contenuti video brevi è relativamente scarsa. La scarsa qualità qui menzionata è dovuta principalmente al fatto che su scoopz si possono vedere molti video trasferiti da TikTok, quindi la definizione video non è elevata. Molti video possono addirittura essere descritti come sfocati. Sebbene questi alcuni video abbiano ricevuto un numero relativamente elevato di Mi piace, nel complesso, quando sfogli brevi video con TikTok su scoopz, sentirai comunque che questa applicazione è un imitatore di TikTok. Soprattutto se confrontati con gli squisiti video brevi su TikTok, alcuni consigli video di bassa qualità su Scoopz sono difficili da conservare per lungo tempo per gli utenti. La pubblicazione di questi video di bassa qualità, in particolare video sui trasporti, mostra anche dal lato di Scoopz la capacità di produzione di contenuti è bassa, c’è un urgente bisogno che un gran numero di creatori di contenuti originali si stabiliscano.

Nel processo di scorrimento dell'interfaccia video, abbiamo anche scoperto che scoopz non ha pubblicità, ma ha ripetutamente spinto contenuti che la piattaforma invita gli utenti a diventare creatori, invitandoli a "condividere storie vere e momenti importanti della vita, esprimere esperienze uniche opinioni e ottenere fan".

Dal punto di vista puramente dei contenuti, scoopz imita TikTok in larga misura ed è difficile dire che ci sia qualche innovazione. Tuttavia, i funzionari di Scoopz evitano e imitano deliberatamente l'etichetta di TikTok. Pubblicizzano che i loro contenuti sono più focalizzati sulla condivisione di storie e contenuti di notizie, piuttosto che essere orientati all'intrattenimento come TikTok, alla diffusione di danze popolari, ecc.

Se parliamo di quale sia la caratteristica di scoopz che attira gli utenti più di TikTok, allora la scala più ampia può essere considerata un'opzione importante. Naturalmente, la scala è diventata anche il più grande punto controverso di scoopz.

Scoopz è davvero sicuro? Nella comunità dei genitori, per quanto riguarda la recente popolarità di scoopz, ci sono articoli che sollevano specificamente la questione della sua insicurezza per i minori. Il primo punto che ne risente è che il suo contenuto è troppo ampio, incluso linguaggio volgare, nudità, violenza, ecc. Si ritiene che abbia un impatto negativo sui giovani, pertanto anche la sicurezza di questa piattaforma per gli utenti è stata criticata a causa di problemi relativi ai contenuti.

In mezzo alle polemiche, la popolarità di Scoopz ha continuato a crescere, soprattutto durante lo scoppio della crisi di TikTok, Scoopz ha colto l’opportunità e ha rapidamente ampliato la sua diffusione.

02. Dare priorità alla consegna e alla mancanza di contenuti

Marzo è un nodo chiave Dopo che è stata scoperta la crisi di TikTok, scoopz ha aumentato i suoi sforzi di investimento.

Alcuni utenti hanno affermato di aver appreso di scoopz tramite TikTok. Scoopz ha pubblicato i suoi annunci su piattaforme concorrenti. Non conosciamo la logica alla base di questo approccio, ma l'effetto è davvero evidente.

I big data mostrano che tra marzo e agosto di quest’anno, il numero di annunci scoopz è salito a 30.000 e, dopo una rigorosa deduplicazione, il numero è arrivato a 6.659.

Inoltre, il periodo in cui l’intensità pubblicitaria di scoopz aumenta è coerente con il periodo in cui aumenta il volume di download. Si può vedere che l’effetto della pubblicità è evidente.

Dal punto di vista dei canali di distribuzione, da quest'anno i canali pubblicitari di scoopz sono stati principalmente FB News Feed, Audience Network, Instagram e Messenger e la distribuzione della pubblicità in questi canali è relativamente equilibrata rispetto alla percentuale di pubblicità su Google Ads e YouTube è relativamente alto. Basso, TikTok ha relativamente pochi dati di consegna.

Con l’aumento dell’influenza del prodotto conseguente al lancio, anche i dati di download di Scoopz nel mercato delle applicazioni statunitense hanno contribuito a ottenere una performance significativamente positiva nell’elenco.

A giudicare dai dati della classifica degli ultimi 90 giorni, il 18 maggio scoopz era ancora al 468° posto nella lista delle applicazioni statunitensi e da allora è in continua crescita. Il 5 agosto la sua posizione nella lista delle applicazioni statunitensi è salita al n. 73, e anche il suo posto più alto nella lista dell'intrattenimento è stato promosso al numero 13.

Alcuni utenti hanno confrontato scoopz con NewsBreak, dicendo che i due sono molto simili. Questo è probabilmente il risultato che scoopz vuole ottenere, ma la realtà è che la quantità di contenuti in uscita è ovviamente insufficiente.

Nella valutazione dell'applicazione, molti utenti hanno riferito che i video visualizzati su scoopz erano duplicati. Ciò è comprensibile. Dopotutto, le notizie sono limitate Da questo punto di vista, un altro punto di vista del posizionamento del prodotto scoopz: —Raccontare la propria storia potrebbe diventare a punto di svolta per integrare il contenuto successivo.

Se non ci sono novità, basta raccontare la storia. La chiave è rendere l'utente protagonista e invogliarlo a partecipare alla creazione.

Lo sviluppatore di Scoopz è Local AI, Inc. Questo sviluppatore ha tre applicazioni, che saranno tutte lanciate nel 2023. Tra queste, quella più performante è scoopz, e le altre due applicazioni sono Zest: Spice Up Local Life e Reverie: Chatta con gli host AI.

Zest: Spice Up Local Life è un'applicazione di tipo condivisione in cui gli utenti possono condividere argomenti caldi in città, esperienze di visita ai negozi, incontri locali, ecc. Il contenuto assomiglia molto al Libretto rosso cinese.

Reverie: Chat with AI Hosts è un'applicazione di chat AI, ma questa applicazione non è ancora matura.

Il fenomeno più interessante è che i tre prodotti di Local AI, Inc. sono tutti imitati in base alle applicazioni popolari nell'attuale mercato delle applicazioni, ma non tutti sono imitati. Ad esempio, scoopz imita TikTok, ma si posiziona come novità e contenuto della storia Lo scopo principale è evitare le caratteristiche di intrattenimento della danza magica su TikTok. Zest è un po' come un piccolo libro rosso di base, che attira gli utenti a condividere contenuti sulla sua piattaforma. Tuttavia, la condivisione di Zest è ancora focalizzata solo sulla vita urbana e non è stata ampiamente resa popolare in vari campi. Può anche essere considerata immatura "Libretto rosso" "Prototipo.

Local AI, Inc. è esperta nella nascita di prodotti di grande successo. Dalla crescita dei prodotti di scoopz si può chiaramente vedere che inizia con l'imitazione e il traffico portato dalla strada di trasferimento apre rapidamente il mercato, insieme a. contenuti ricchi, ciò aprirà quindi percorsi di comunicazione e attirerà più utenti a partecipare.

Scegliendo di promuovere vigorosamente TikTok durante la crisi e allo stesso tempo utilizzando contenuti simili a TikTok, questa versione "clone" di "TikTok" è diventata un piano B per gli utenti di video brevi al di fuori di TikTok.

Naturalmente, nel lungo termine, in un’era in cui il contenuto è sovrano, il futuro di scoopz farà ancora affidamento su contenuti più ricchi per garantire la continuazione del prodotto e trovare soluzioni più conformi a questioni come la sicurezza e la scalabilità dei contenuti, facendo affidamento su larga scala e altro. contenuto Potrebbe attirare utenti in un breve periodo di tempo, ma una volta raggiunta la linea rossa, il rischio di rimozione dalla lista potrebbe portare difficoltà catastrofiche a scoopz.

Bilanciare contenuti ricchi e confini sicuri è sempre stato il fondamento della creazione di contenuti.