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Autor丨Navegar para o mar oficial Zhou Ke

O TikTok nasceu das redes sociais, varrendo o mundo de forma viral e conquistando centenas de milhões de usuários. É difícil não ser cobiçado pelo mercado de aplicativos de vídeos curtos por trás disso.

Em março deste ano, a Câmara dos Representantes dos EUA aprovou um projeto de lei exigindo que a ByteDance privasse o TikTok de seu controle dentro de 165 dias, caso contrário o aplicativo seria removido das prateleiras nos Estados Unidos. Por um tempo, o destino do TikTok se tornou um problema.

Em meio à crise do TikTok, algumas pessoas estão prontas para dividir o bolo.

Scoopz, é um deles.

Este é um aplicativo de vídeo curto que se concentra no compartilhamento de vídeos reais e da vida real. Foi lançado em 18 de maio do ano passado. Os dados mostram que até 12 de agosto deste ano, o total de downloads do Scoopz atingiu 4 milhões, mas na linha do tempo de toda a sua ascensão. parece que apenas em março deste ano o scoopz teve um aumento relativamente óbvio nos downloads.

Os dados mostram que em 1º de março, o volume de downloads do Scoopz em um único dia foi de apenas mais de 900. Depois disso, seus dados de download dispararam. Em 2 de agosto, o volume de downloads em um único dia do Scoopz atingiu seu pico de 50.095. A julgar pelo tempo de crescimento dos dados de download, o Scoopz passou da obscuridade à fama em menos de meio ano.

Por outro lado, a ascensão do Scoopz coincidiu claramente com a eclosão da crise do TikTok. Além disso, o Scoopz estava listado apenas em um país do mundo, os Estados Unidos. sendo retirado das prateleiras, os esforços do Scoopz visam atrair usuários que perderam o rumo para o TikTok.

O bolo dos vídeos curtos ainda é muito tentador, porém, não é fácil para um aplicativo que surgiu há menos de meio ano tirar o bolo do Scoopz, podendo crescer em um curto período de tempo, e suas ideias de funcionamento são. vale a pena explorar.

01. É viável reinventar o TikTok?

"Real" é o rótulo mais claro do Scoopz. Com "Vida Real, Vídeo Real" como slogan, o Scoopz considera a autenticidade da informação e do conteúdo o seu maior ponto de produto.

De acordo com a introdução oficial, o Scoopz pode fornecer aos usuários não apenas notícias, mas também na forma de vídeos curtos, permitindo aos usuários abrir o Scoopz e mergulhar no oceano de histórias.

Este posicionamento nos lembra um slogan publicitário familiar - registrando uma boa vida, que é o slogan de Douyin.

Não é difícil perceber que até mesmo os pontos de promoção de produtos do Scoopz estão se aproximando de Douyin.

Scoopz defende que os usuários se tornem "contadores de histórias". Neste produto, os usuários não são apenas espectadores, mas também criadores, integrando compartilhamento de histórias e experiência de entretenimento para melhorar a interatividade do usuário.

Se o scoopz tem uma vantagem única e atraente, nenhuma publicidade deveria ser uma delas.

As autoridades acreditam que dizer adeus aos anúncios e desfrutar da visualização ininterrupta de vídeos pode fornecer aos usuários um ambiente ininterrupto, permitindo-lhes participar puramente na interação do produto e na produção de conteúdo.

Quando utilizamos produtos como o TikTok, nossos interesses e hobbies pessoais serão recomendados por algoritmos de big data. Porém, ao abrirmos o aplicativo scoopz, as opções de interesse serão fornecidas na página inicial. Talvez essa abordagem possa reduzir o custo dos cálculos de big data e ajudar o Scoopz a capturar rapidamente as preferências do usuário e contribuir com o conteúdo de vídeo correspondente.

A imitação pode realmente transcender?

Open Scoopz, seu design de interface de conteúdo é muito semelhante ao TikTok. Você pode ver vídeos diferentes deslizando para cima e para baixo. No entanto, em termos de conteúdo, também descobrimos que o Scoopz tem duas características óbvias:

Em primeiro lugar, o seu conteúdo tende a ser curioso, violento e outros acontecimentos muito chamativos. Existem muitos conflitos violentos e vídeos engraçados, que podem facilmente despertar as emoções das pessoas. É claro que o conteúdo dessas recomendações de vídeo pode estar relacionado ao fato de a conta ser um registro de novo usuário. Portanto, para atrair novos usuários, os produtos de vídeo curtos geralmente adicionam conteúdo mais interessante às recomendações iniciais para estimular os usuários. 'desejo de prestar atenção.

Em segundo lugar, a qualidade do conteúdo de vídeo curto é relativamente baixa. A baixa qualidade mencionada aqui ocorre principalmente porque muitos vídeos podem ser vistos no Scoopz que são transferidos do TikTok, portanto, a definição do vídeo não é alta. Embora alguns vídeos tenham recebido um número relativamente alto de curtidas, no geral, ao navegar por vídeos curtos com o TikTok no Scoopz, você ainda sentirá que este aplicativo é um imitador do TikTok. Especialmente quando comparado com os excelentes vídeos curtos do TikTok, algumas recomendações de vídeos de baixa qualidade no Scoopz são difíceis de serem retidas pelos usuários por muito tempo. O lançamento desses vídeos de baixa qualidade, especialmente vídeos de transporte, também mostra que os Scoopz's. a capacidade de produção de conteúdo é baixa, há uma necessidade urgente de instalação de um grande número de criadores de conteúdo original.

No processo de deslizamento da interface de vídeo, também descobrimos que o Scoopz não possui anúncios, mas empurrou repetidamente conteúdo que a plataforma convoca os usuários a se tornarem criadores, atraindo usuários para "compartilhar histórias reais e momentos importantes da vida, expressar único opiniões e conseguir fãs".

De uma perspectiva puramente de conteúdo, o Scoopz imita o TikTok em alto grau, e é difícil dizer que haja alguma inovação. No entanto, os funcionários do Scoopz evitam e imitam deliberadamente o rótulo do TikTok. Eles anunciam que seu conteúdo é mais focado no compartilhamento de histórias e conteúdo de notícias, em vez de ser voltado para o entretenimento como o TikTok, na divulgação de danças populares, etc.

Se falarmos sobre qual é o recurso do Scoopz que atrai mais usuários do que o TikTok, então a escala maior pode ser considerada uma opção importante. É claro que a escala também se tornou o maior ponto controverso do Scoopz.

O Scoopz é realmente seguro? Na comunidade de pais, relativamente à popularidade recente do Scoopz, existem artigos que levantam especificamente a questão da sua insegurança para menores. O primeiro ponto que sofre o impacto é que o seu conteúdo é demasiado extenso, incluindo linguagem vulgar, nudez, violência, etc. Considera-se que tem um impacto negativo nos jovens. Por isso, a segurança desta plataforma para os utilizadores também tem sido criticada por questões de conteúdo.

Em meio à controvérsia, a popularidade do Scoopz continuou a aumentar. Especialmente durante a eclosão da crise do TikTok, o Scoopz aproveitou a oportunidade e expandiu rapidamente sua disseminação.

02. Priorize a entrega e a falta de conteúdo

Março é um ponto chave Depois que a crise do TikTok foi exposta, a Scoopz aumentou seus esforços de investimento.

Alguns usuários disseram que aprenderam sobre o Scoopz por meio do TikTok que colocou seus anúncios em plataformas concorrentes. Não sabemos a lógica por trás dessa abordagem, mas o efeito é realmente óbvio.

Big data mostra que entre março e agosto deste ano, o número de anúncios do Scoopz disparou para 30.000 e, após desduplicação rigorosa, o número foi de 6.659.

Além disso, o período em que a intensidade da publicidade do Scoopz aumenta é consistente com o período em que o volume de downloads aumenta. Pode-se observar que o efeito da publicidade é óbvio.

Do ponto de vista dos canais de entrega, desde este ano, os canais de publicidade do Scoopz têm sido principalmente FB News Feed, Audience Network, Instagram e Messenger, e a distribuição de publicidade nesses canais é relativamente equilibrada. A proporção de publicidade no Google Ads e no YouTube. é relativamente alto, o TikTok tem relativamente poucos dados de entrega.

Com o aumento da influência do produto provocado pelo lançamento, os dados de download do Scoopz no mercado de aplicativos dos EUA também o ajudaram a ter um desempenho significativamente positivo na lista.

A julgar pelos dados da lista dos últimos 90 dias, em 18 de maio, o Scoopz ainda estava classificado em 468º lugar na lista de inscrições dos EUA e vem subindo desde então. Em 5 de agosto, sua classificação na lista de inscrições dos EUA subiu para o número. 73, e sua classificação mais alta na lista de entretenimento também foi promovida para a 13ª posição.

Alguns usuários compararam o Scoopz com o NewsBreak, dizendo que os dois são muito semelhantes. Este é provavelmente o resultado que o Scoopz deseja obter, mas a realidade é que a quantidade de produção de conteúdo é obviamente insuficiente.

Na avaliação do aplicativo, muitos usuários relataram que os vídeos que visualizaram no Scoopz foram duplicados. Isso é compreensível. Afinal, as notícias são limitadas sob essa perspectiva - —Contar sua própria história pode se tornar um. ponto inovador para você complementar o conteúdo a seguir.

Se não houver novidades, basta contar a história. O segredo é fazer do usuário o protagonista e atrair usuários para participarem da criação.

O desenvolvedor do Scoopz é Local AI, Inc. Este desenvolvedor tem três aplicativos, todos os quais serão lançados em 2023. Entre eles, o de melhor desempenho é o scoopz, e os outros dois aplicativos são Zest: Spice Up Local Life e Reverie: Converse com hosts de IA.

Zest: Spice Up Local Life é um aplicativo do tipo compartilhamento onde os usuários podem compartilhar tópicos importantes da cidade, experiências de visitas a lojas, reuniões locais, etc.

Reverie: Chat with AI Hosts é um aplicativo de bate-papo de IA, mas ainda não está maduro.

O fenômeno mais interessante é que os três produtos da Local AI, Inc. são todos imitados de acordo com os aplicativos populares no mercado de aplicativos atual, mas nem todos são imitados. Por exemplo, o scoopz imita o TikTok, mas está posicionado como notícia. e conteúdo da história O objetivo principal é evitar as características de entretenimento da dança mágica no TikTok. Zest é um pouco como um Little Red Book popular, atraindo usuários para compartilhar conteúdo em sua plataforma. No entanto, o compartilhamento de Zest ainda está focado apenas na vida urbana e não foi amplamente popularizado em vários campos. "Pequeno Livro Vermelho" "Protótipo.

Local AI, Inc. é bem versada no nascimento de produtos de grande venda. Pode-se ver claramente pelo crescimento do produto do scoopz que ele começa com a imitação, e o tráfego trazido pela estrada de transferência abre rapidamente o mercado, juntamente com. conteúdo rico, isso abrirá caminhos de comunicação e atrairá mais usuários para participar.

Optando por promover vigorosamente o TikTok durante a crise e, ao mesmo tempo, usando conteúdo semelhante ao TikTok, esta versão "clone" do "TikTok" tornou-se um plano B para usuários de vídeos curtos fora do TikTok.

É claro que, no longo prazo, em uma era onde o conteúdo é rei, o futuro do Scoopz ainda dependerá de um conteúdo mais rico para alcançar a continuação do produto e encontrar soluções mais compatíveis para questões como segurança e escala de conteúdo, contando com grande escala e outros conteúdo Pode atrair usuários em um curto período de tempo, mas quando atingir a linha vermelha, o risco de exclusão pode trazer dificuldades catastróficas para o Scoopz.

Equilibrar conteúdo rico e limites seguros sempre foi a base da criação de conteúdo.