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저자丨바다로 항해 공식 Zhou Ke

TikTok은 소셜 미디어에서 탄생하여 바이럴 방식으로 전 세계를 휩쓸고 수억 명의 사용자를 확보하고 있으며 이를 뒷받침하는 짧은 비디오 애플리케이션 시장에서 탐내지 않기가 어렵습니다.

올해 3월 미국 하원은 ByteDance가 165일 이내에 TikTok의 통제권을 박탈하도록 요구하는 법안을 통과시켰습니다. 그렇지 않으면 해당 앱이 미국 내에서 제거될 것이며 한동안 TikTok의 운명이 문제가 되었습니다.

TikTok 위기 속에서 일부 사람들은 파이를 공유할 준비가 되어 있습니다.

Scoopz도 그중 하나입니다.

실제 영상과 실생활을 공유하는 데 초점을 맞춘 짧은 영상 애플리케이션으로 지난해 5월 18일 출시됐다. 데이터에 따르면 올해 8월 12일까지 스쿠프즈의 총 다운로드 수는 400만 건에 달했지만, 전체 상승세를 보면 알 수 있다. 올해 3월에만 Scopz의 다운로드가 상대적으로 눈에 띄게 증가한 것 같습니다.

데이터에 따르면 3월 1일에 Scopz의 하루 다운로드 양은 900을 넘었습니다. 이후 다운로드 데이터는 급증하여 8월 2일에 Scopz의 일일 다운로드 양은 50,095로 최고치를 기록했습니다. 다운로드 데이터의 성장 시간으로 판단할 때, Scoopz는 반년도 채 안 되어 무명에서 명성을 얻었습니다.

반면에 스쿠프즈의 부상은 틱톡 위기의 발발과 분명히 겹쳤습니다. 게다가 스쿠프즈는 전 세계에서 오직 한 국가, 즉 미국에만 상장되었습니다. 이는 틱톡이 위기에 직면했던 시절을 쉽게 연상시킵니다. , Scopz의 노력은 TikTok으로 길을 잃은 사용자를 유치하기 위한 것입니다.

짧은 영상이라는 케이크는 아직 너무 유혹적이다. 그러나 등장한 지 반년도 채 안 된 애플리케이션이 틱톡의 케이크를 단시간에 빼앗아가는 것은 쉽지 않은 일이고, 그 운영 아이디어도 눈에 띈다. 탐험할 가치가 있습니다.

01. TikTok을 재창조하는 것이 가능합니까?

"Reality"는 스쿠프즈의 가장 명확한 라벨입니다. "Real Life, Real Video"를 슬로건으로 하는 스쿠프즈는 정보와 콘텐츠의 진정성을 가장 큰 제품 포인트로 간주합니다.

공식 소개에 따르면, Scopz는 사용자에게 뉴스 기사뿐만 아니라 짧은 동영상 형식으로도 제공할 수 있어 사용자가 Scopz를 열고 이야기의 바다에 몰입할 수 있습니다.

이러한 포지셔닝은 Douyin의 슬로건인 '좋은 삶을 기록하라'라는 친숙한 광고 슬로건을 연상시킵니다.

Scopz의 제품 프로모션 포인트도 Douyin에 가까워지고 있음을 쉽게 알 수 있습니다.

Scoopz는 사용자가 "스토리텔러"가 되도록 옹호합니다. 이 제품에서 사용자는 시청자일 뿐만 아니라 제작자이기도 하며, 스토리 공유와 엔터테인먼트 경험을 통합하여 사용자 상호작용을 향상시킵니다.

Scopz가 독특하고 매력적인 장점을 갖고 있다면 어떤 광고도 그 중 하나가 되어서는 안 됩니다.

관계자들은 광고와 작별하고 중단 없이 동영상을 시청하면 사용자에게 중단 없는 환경을 제공하여 사용자가 제품 상호 작용 및 콘텐츠 제작에 순수하게 참여할 수 있다고 믿습니다.

TikTok과 같은 제품을 사용하면 빅데이터 알고리즘에 의해 개인의 관심분야와 취미가 추천됩니다. 하지만 Scopz 애플리케이션을 열면 관심분야 옵션이 초기 페이지에 제공됩니다. 아마도 이 접근 방식은 빅 데이터 계산 비용을 줄이고 Scopz가 사용자 선호도를 신속하게 파악하고 해당 비디오 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

모방은 정말 초월할 수 있을까?

Scoopz를 열면 콘텐츠 인터페이스 디자인이 TikTok과 매우 유사합니다. 그러나 콘텐츠 측면에서 Scopz에는 두 가지 분명한 특징이 있습니다.

우선, 내용이 호기심 많고 폭력적이며 눈길을 끄는 사건이 많은 경향이 있으며, 사람들의 감정을 쉽게 자극할 수 있는 폭력적인 갈등과 재미있는 영상이 많이 있습니다. 물론, 이러한 영상 추천의 내용은 해당 계정이 신규 사용자 등록이라는 사실과 관련이 있을 수 있으므로, 신규 사용자의 가입을 유도하기 위해 짧은 영상 상품은 초기 추천에 더 흥미로운 콘텐츠를 추가하여 사용자를 자극하는 경우가 많습니다. ' 관심을 갖고 싶다.

둘째, 짧은 동영상 콘텐츠의 품질이 상대적으로 낮습니다. 여기서 언급한 품질이 낮은 이유는 주로 TikTok에서 전송된 Scopz에서 많은 동영상을 볼 수 있기 때문에 동영상 화질이 높지 않기 때문입니다. 이러한 일부 동영상은 상대적으로 많은 수의 좋아요를 받았지만 전반적으로 Scoopz에서 TikTok으로 짧은 동영상을 탐색할 때 이 애플리케이션이 TikTok 카피캣이라는 느낌을 받을 것입니다. 특히 TikTok의 절묘한 짧은 동영상과 비교할 때 Scopz의 일부 낮은 품질의 동영상 추천은 사용자가 오랫동안 유지하기 어렵습니다. 이러한 낮은 품질의 동영상, 특히 교통 동영상의 공개는 또한 Scopz의 측면에서 보여줍니다. 콘텐츠 제작 능력이 부족하여 다수의 오리지널 콘텐츠 창작자의 정착이 시급합니다.

비디오 인터페이스를 슬라이딩하는 과정에서 우리는 또한 Scopz에 광고가 없다는 사실을 발견했습니다. 그러나 플랫폼에서 사용자가 창작자가 되도록 요구하는 콘텐츠를 반복적으로 푸시하여 사용자가 "실제 이야기와 인생의 중요한 순간을 공유하고, 독특한 표현을 표현하도록 유도했습니다." 의견을 듣고 팬을 확보하세요."

순전히 콘텐츠 관점에서 보면 Scoopz는 TikTok을 높은 수준으로 모방하고 있으며 혁신이 있다고 말하기는 어렵습니다. 그러나 스쿠프즈 관계자들은 의도적으로 틱톡이라는 레이블을 피하고 모방하고 있으며, 그들의 콘텐츠는 틱톡과 같은 엔터테인먼트 지향, 인기 댄스 전파 등보다는 스토리 공유 및 뉴스 콘텐츠에 더 중점을 두고 있다고 광고합니다.

틱톡보다 더 많은 사용자를 끌어들이는 스쿠프즈의 특징이 무엇인지 이야기한다면, 더 큰 규모가 중요한 옵션으로 간주될 수 있음은 물론, 스쿠프즈의 가장 큰 논란 포인트가 되기도 했습니다.

Scoopz는 정말 안전한가요? 최근 스쿠프즈의 인기에 대해 부모 커뮤니티에는 미성년자에게 안전하지 않다는 문제를 구체적으로 제기하는 글이 올라오고 있다. 가장 먼저 지적되는 점은 저속한 언어, 과도한 노출, 폭력 등 내용이 너무 많다는 점이다. 따라서 청소년들에게 부정적인 영향을 미치는 것으로 간주되므로, 콘텐츠 문제로 인해 이 플랫폼의 안전성도 비판을 받고 있습니다.

논란 속에서도 스쿠프즈의 인기는 계속 높아졌다. 특히 틱톡 사태가 터지면서 스쿠프즈는 기회를 포착해 급속도로 확산세를 확대했다.

02. 전달 우선시, 콘텐츠 부족

3월은 TikTok 위기가 노출된 후 핵심 노드입니다. Scoopz는 투자 노력을 늘렸습니다.

일부 사용자는 TikTok을 통해 Scoopz에 대해 배웠다고 말했습니다. Scoopz는 이 접근 방식의 논리를 모르지만 그 효과는 분명합니다.

빅데이터에 따르면 올해 3월부터 8월까지 스쿠프즈 광고 건수는 3만 건으로 급증했고, 엄격한 중복 제거를 거친 결과 그 수는 6,659건에 달했다.

또한, Scopz의 광고 강도가 증가하는 기간은 다운로드 양이 증가하는 기간과 일치하여 광고 효과가 뚜렷하다는 것을 알 수 있습니다.

전달 채널 측면에서 올해부터 Scopz의 광고 채널은 주로 FB 뉴스피드, Audience Network, Instagram, 메신저였으며 이러한 채널의 광고 분포는 Google Ads와 YouTube의 광고 비중이 상대적으로 균형을 이루고 있습니다. 낮음, TikTok의 배송 데이터가 상대적으로 적습니다.

출시로 인한 제품 영향력 증가와 함께 Scoopz의 미국 애플리케이션 시장 다운로드 데이터도 목록에서 상당히 긍정적인 성과를 거두는 데 도움이 되었습니다.

지난 90일 동안의 순위 데이터를 보면, Scoopz는 5월 18일에도 여전히 미국 애플리케이션 목록에서 468위를 차지했으며, 이후 8월 5일에는 미국 애플리케이션 목록에서 순위가 ​​상승했습니다. 73위, 예능 부문 최고 순위도 13위로 승격됐다.

일부 사용자는 Scoopz와 NewsBreak를 비교하면서 둘이 매우 유사하다고 말하며 이는 아마도 Scopz가 얻고자 하는 결과일 것입니다. 그러나 현실은 분명히 컨텐츠 출력량이 부족한 것입니다.

애플리케이션 평가에서 많은 사용자가 Scoopz에서 본 동영상이 중복되었다고 보고했습니다. 이는 결국 뉴스가 제한적이라는 점에서 Scoopz 제품 포지셔닝의 또 다른 각도가 될 수 있습니다. 다음에 콘텐츠를 보완할 수 있는 돌파구를 마련하세요.

뉴스가 없다면 그냥 이야기를 전하는 것이 관건입니다. 사용자를 주인공으로 만들어 사용자가 창작에 참여하도록 유도하는 것입니다.

Scoopz의 개발자는 Local AI, Inc.입니다. 이 개발자는 3개의 애플리케이션을 보유하고 있으며 모두 2023년에 출시될 예정입니다. 그 중 가장 성능이 좋은 애플리케이션은 Scoopz이고 다른 두 애플리케이션은 Zest: Spice Up Local Life 및 Reverie입니다. AI 호스트와 채팅하세요.

Zest: Spice Up Local Life는 도시의 핫이슈, 매장 방문 경험, 지역 모임 등을 사용자가 공유할 수 있는 공유형 애플리케이션입니다. 콘텐츠는 중국의 소홍서(Little Red Book)와 매우 흡사합니다.

Reverie: Chat with AI Hosts는 AI 채팅 애플리케이션이지만 이 애플리케이션은 아직 완성되지 않았습니다.

더 흥미로운 현상은 Local AI, Inc.의 세 가지 제품이 현재 애플리케이션 시장의 인기 애플리케이션에 따라 모두 모방되고 있지만 모두 모방되는 것은 아니라는 점입니다. 예를 들어 Scopz는 TikTok을 모방하지만 뉴스로 자리 잡고 있습니다. 그리고 스토리 콘텐츠의 주요 목적은 TikTok의 마법 댄스의 오락적 특성을 피하는 것입니다. Zest는 풀뿌리 Little Red Book과 비슷하여 사용자가 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하도록 유도합니다. 그러나 Zest의 공유는 여전히 도시 생활에만 초점을 맞추고 있으며 다양한 분야에서 널리 대중화되지 못했다고 볼 수도 있습니다. "작은 빨간 책" "프로토타입.

Local AI, Inc.는 인기 제품의 탄생에 정통합니다. Scopz의 제품 성장은 모방에서 시작되며, 환승 도로가 가져오는 트래픽과 함께 빠르게 시장을 개방한다는 것을 분명히 알 수 있습니다. 그러면 풍부한 콘텐츠가 커뮤니케이션 경로를 열어 더 많은 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

위기 상황에서 TikTok을 적극적으로 홍보하는 동시에 TikTok과 유사한 콘텐츠를 사용하기로 결정한 이 "TikTok"의 "복제" 버전은 TikTok 외부의 짧은 비디오 사용자를 위한 플랜 B가 되었습니다.

물론 장기적으로 콘텐츠가 왕인 시대에 Scopz의 미래는 여전히 더 풍부한 콘텐츠에 의존하여 제품 지속성을 달성하고 대규모 및 기타 기술에 의존하여 콘텐츠 보안 및 규모와 같은 문제에 대해 보다 규정을 준수하는 솔루션을 찾을 것입니다. 콘텐츠 단기간에 사용자를 유치할 수 있지만, 일단 한계선에 도달하면 상장 폐지의 위험으로 인해 Scoopz에 치명적인 어려움을 가져올 수 있습니다.

풍부한 콘텐츠와 안전한 경계의 균형은 항상 콘텐츠 제작의 기초였습니다.