berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Penulis丨Berlayar ke pejabat laut Zhou Ke

TikTok lahir dari media sosial, melanda dunia dengan cara yang viral dan memperoleh ratusan juta pengguna. Sulit untuk tidak diidam-idamkan oleh pasar aplikasi video pendek di balik ini.

Pada bulan Maret tahun ini, Dewan Perwakilan Rakyat AS mengesahkan undang-undang yang mewajibkan ByteDance untuk mencabut kendali TikTok dalam waktu 165 hari, jika tidak, aplikasi tersebut akan dihapus dari peredaran di Amerika Serikat. Untuk sementara waktu, nasib TikTok menjadi masalah.

Di tengah krisis TikTok, beberapa orang siap berbagi kuenya.

Scoopz adalah salah satunya.

Ini adalah aplikasi video pendek yang berfokus pada berbagi video nyata dan kehidupan nyata, diluncurkan pada 18 Mei tahun lalu. Data menunjukkan bahwa pada 12 Agustus tahun ini, total unduhan Scoopz mencapai 4 juta, tetapi dari timeline keseluruhannya meningkat. tampaknya baru pada bulan Maret tahun ini scoopz mengalami peningkatan unduhan yang relatif nyata.

Data menunjukkan bahwa pada tanggal 1 Maret, volume unduhan Scoopz dalam satu hari hanya lebih dari 900. Setelah itu, data unduhannya melonjak. Pada tanggal 2 Agustus, volume unduhan Scoopz dalam satu hari mencapai puncaknya sebesar 50.095. Dilihat dari pertumbuhan waktu pengunduhan data, scoopz berubah dari tidak dikenal menjadi terkenal dalam waktu kurang dari setengah tahun.

Di sisi lain, kebangkitan scoopz jelas berbarengan dengan merebaknya krisis TikTok. Terlebih lagi, scoopz hanya terdaftar di satu negara di dunia, yaitu Amerika Serikat dihapus dari rak, upaya scoopz dimaksudkan untuk menarik pengguna yang tersesat ke TikTok.

Kue video pendek masih terlalu menggiurkan. Namun, tidak mudah bagi aplikasi yang baru muncul kurang dari setengah tahun untuk mengambil kue TikTok. Scoopz bisa bangkit dalam waktu singkat, dan ide pengoperasiannya pun demikian layak untuk ditelusuri.

01. Apakah mungkin untuk menciptakan kembali TikTok?

"Realitas" adalah label paling jelas dari scoopz. Dengan slogan "Kehidupan Nyata, Video Nyata", scoopz menganggap keaslian informasi dan konten sebagai poin produk terbesarnya.

Menurut pengenalan resminya, scoopz tidak hanya menyediakan berita kepada pengguna, tetapi juga dalam bentuk video pendek, memungkinkan pengguna untuk membuka scoopz dan membenamkan diri dalam lautan cerita.

Penentuan posisi ini mengingatkan kita pada slogan iklan yang sudah dikenal - merekam kehidupan yang baik, yang merupakan slogan Douyin.

Tidak sulit untuk melihat bahwa poin promosi produk scoopz semakin mendekati Douyin.

Scoopz menganjurkan pengguna untuk menjadi "pendongeng". Dalam produk ini, pengguna tidak hanya sebagai pemirsa, tetapi juga pencipta, yang mengintegrasikan berbagi cerita dan pengalaman hiburan untuk meningkatkan interaktivitas pengguna.

Jika scoopz memiliki keunggulan unik dan menarik, iklan tidak boleh menjadi salah satunya.

Para pejabat percaya bahwa mengucapkan selamat tinggal pada iklan dan menikmati penayangan video tanpa gangguan dapat memberikan pengguna lingkungan tanpa gangguan, memungkinkan mereka untuk berpartisipasi murni dalam interaksi produk dan produksi konten.

Saat kita menggunakan produk seperti TikTok, minat dan hobi pribadi kita akan direkomendasikan oleh algoritma big data. Namun, saat kita membuka aplikasi scoopz, opsi minat akan diberikan di halaman awal. Mungkin pendekatan ini dapat mengurangi biaya penghitungan data besar dan membantu scoopz dengan cepat menangkap preferensi pengguna dan menyumbangkan konten video yang sesuai.

Bisakah peniruan benar-benar melampaui batas?

Buka scoopz, desain antarmuka kontennya sangat mirip dengan TikTok. Anda dapat melihat video yang berbeda dengan menggeser ke atas dan ke bawah. Namun, dalam hal konten, kami juga menemukan bahwa scoopz memiliki dua karakteristik yang jelas:

Pertama, isinya cenderung penasaran, kekerasan dan peristiwa-peristiwa menarik lainnya. Banyak konflik kekerasan dan video-video lucu yang dengan mudah menggugah emosi masyarakat. Tentu saja, konten rekomendasi video ini mungkin terkait dengan fakta bahwa akun tersebut adalah pendaftaran pengguna baru. Oleh karena itu, untuk menarik pengguna baru untuk bergabung, produk video pendek sering kali menambahkan konten yang lebih menarik ke rekomendasi awal untuk merangsang pengguna ' keinginan untuk memperhatikan.

Kedua, kualitas konten video pendek relatif buruk. Kualitas buruk yang disebutkan di sini terutama karena banyak video yang dapat dilihat di scoopz yang ditransfer dari TikTok, sehingga definisi videonya tidak tinggi. Walaupun beberapa video ini mendapatkan jumlah like yang relatif tinggi, namun secara keseluruhan saat Anda menelusuri video pendek dengan TikTok di scoopz, Anda tetap akan merasa bahwa aplikasi ini adalah peniru TikTok. Apalagi jika dibandingkan dengan video-video pendek yang sangat indah di TikTok, beberapa rekomendasi video berkualitas rendah di scoopz sulit dipertahankan oleh pengguna dalam waktu lama. Rilisnya video-video berkualitas rendah tersebut, khususnya video transportasi, juga menunjukkan dari sisi bahwa scoopz itu kapasitas produksi konten rendah, terdapat kebutuhan mendesak bagi sejumlah besar pembuat konten asli untuk menetap.

Dalam proses menggeser antarmuka video, kami juga menemukan bahwa scoopz tidak memiliki iklan, namun telah berulang kali mendorong konten yang menyerukan platform kepada pengguna untuk menjadi pencipta, menarik pengguna untuk "berbagi kisah nyata dan momen penting dalam hidup, mengekspresikan keunikan opini dan Dapatkan penggemar".

Dari sudut pandang konten murni, scoopz sangat meniru TikTok, dan sulit untuk mengatakan ada inovasi apa pun. Namun para petinggi scoopz sengaja menghindari dan meniru label TikTok. Mereka mengiklankan bahwa kontennya lebih fokus pada berbagi cerita dan konten berita, dibandingkan berorientasi pada hiburan seperti TikTok, menyebarkan tarian populer, dan lain-lain.

Jika kita berbicara tentang fitur scoopz yang lebih menarik pengguna daripada TikTok, maka skala yang lebih besar dapat dianggap sebagai opsi penting. Tentu saja, skala juga menjadi poin kontroversial terbesar dari scoopz.

Apakah Scoopz benar-benar aman? Di komunitas orang tua, mengenai popularitas scoopz baru-baru ini, terdapat artikel yang secara khusus mengangkat masalah keamanannya bagi anak di bawah umur. Hal pertama yang menjadi beban terbesar adalah kontennya terlalu besar, termasuk bahasa vulgar, ketelanjangan, kekerasan, dll. Hal ini dinilai berdampak buruk bagi generasi muda. Oleh karena itu, keamanan platform ini bagi pengguna juga mendapat kritik karena masalah konten.

Di tengah kontroversi, popularitas scoopz terus meningkat. Apalagi saat merebaknya krisis TikTok, scoopz memanfaatkan peluang tersebut dan dengan cepat memperluas penyebarannya.

02. Mengutamakan penyampaian dan kekurangan isi

Maret adalah titik kuncinya setelah krisis TikTok terungkap, scoopz meningkatkan upaya investasinya.

Beberapa pengguna mengatakan bahwa mereka mengetahui tentang Scoopz melalui TikTok. Scoopz memasang iklannya di platform pesaing.

Data besar menunjukkan bahwa antara bulan Maret dan Agustus tahun ini, jumlah iklan scoopz melonjak menjadi 30.000, dan setelah deduplikasi yang ketat, jumlahnya menjadi 6.659.

Selain itu, periode peningkatan intensitas iklan scoopz konsisten dengan periode peningkatan volume unduhan. Terlihat bahwa pengaruh iklan terlihat jelas.

Dari segi delivery channel, sejak tahun ini saluran periklanan Scoopz sebagian besar adalah FB News Feed, Audience Network, Instagram, dan Messenger, dan distribusi iklan di saluran tersebut relatif seimbang relatif tinggi. Rendah, TikTok memiliki data pengiriman yang relatif sedikit.

Dengan peningkatan pengaruh produk yang disebabkan oleh peluncuran tersebut, data unduhan scoopz di pasar aplikasi AS juga membantunya mendapatkan kinerja positif yang signifikan dalam daftar tersebut.

Dilihat dari data pemeringkatan 90 hari terakhir, pada tanggal 18 Mei, scoopz masih menduduki peringkat 468 dalam daftar aplikasi AS, dan terus meningkat sejak saat itu. Pada tanggal 5 Agustus, peringkatnya dalam daftar aplikasi AS telah naik ke No. 73, dan peringkat tertingginya dalam daftar hiburan juga dipromosikan ke No.13.

Beberapa pengguna membandingkan scoopz dengan NewsBreak, mengatakan bahwa keduanya sangat mirip. Ini mungkin hasil yang ingin didapat scoopz, tetapi kenyataannya kuantitas keluaran kontennya jelas tidak mencukupi.

Dalam evaluasi aplikasi, banyak pengguna melaporkan bahwa video yang mereka lihat di scoopz adalah duplikat. Hal ini dapat dimengerti. Bagaimanapun, berita terbatas. Dari perspektif ini, sudut pandang lain dari positioning produk scoopz - —Menceritakan kisah Anda sendiri mungkin menjadi a titik terobosan bagi Anda untuk melengkapi konten selanjutnya.

Kalau tidak ada berita, ceritakan saja ceritanya. Kuncinya adalah menjadikan pengguna sebagai protagonis dan menarik pengguna untuk berpartisipasi dalam penciptaan.

Pengembang Scoopz adalah Local AI, Inc. Pengembang ini memiliki tiga aplikasi yang semuanya akan diluncurkan pada tahun 2023. Diantaranya, yang berkinerja terbaik adalah scoopz, dan dua aplikasi lainnya adalah Zest: Spice Up Local Life dan Reverie: Ngobrol dengan Host AI.

Zest: Spice Up Local Life adalah aplikasi tipe berbagi di mana pengguna dapat berbagi topik hangat di kota, pengalaman mengunjungi toko, pertemuan lokal, dll. Kontennya sangat mirip dengan Buku Merah Kecil Tiongkok.

Reverie: Chat with AI Hosts merupakan aplikasi chat AI, namun aplikasi ini belum matang.

Fenomena yang lebih menarik adalah ketiga produk Local AI, Inc. semuanya ditiru sesuai dengan aplikasi populer di pasar aplikasi saat ini, namun tidak semuanya ditiru. Misalnya scoopz meniru TikTok, namun diposisikan sebagai berita dan isi cerita. Tujuan utamanya adalah untuk menghindari ciri-ciri hiburan dari tarian magis di TikTok. Zest mirip dengan Little Red Book akar rumput, menarik pengguna untuk berbagi konten di platformnya. Namun, berbagi Zest masih hanya berfokus pada kehidupan perkotaan, dan belum dipopulerkan secara luas di berbagai bidang "Buku Merah Kecil" "Prototipe.

AI Lokal, Inc. sangat ahli dalam melahirkan produk-produk laris. Hal ini terlihat jelas dari pertumbuhan produk scoopz yang dimulai dengan peniruan, dan lalu lintas yang dibawa oleh jalan transfer dengan cepat membuka pasar, ditambah dengan dengan itu. konten yang kaya. Hal ini kemudian akan membuka jalur komunikasi dan menarik lebih banyak pengguna untuk berpartisipasi.

Memilih untuk gencar mempromosikan TikTok selama krisis, dan pada saat yang sama menggunakan konten yang mirip dengan TikTok, "TikTok" versi "klon" ini menjadi rencana B bagi pengguna video pendek di luar TikTok.

Tentu saja, dalam jangka panjang, di era di mana konten adalah raja, masa depan scoopz akan tetap bergantung pada konten yang lebih kaya untuk mencapai kelanjutan produk, dan menemukan solusi yang lebih sesuai untuk masalah-masalah seperti keamanan dan skala konten, mengandalkan skala besar dan lainnya. konten Ini mungkin menarik pengguna dalam waktu singkat, tetapi begitu mencapai garis merah, risiko penghapusan dapat membawa kesulitan besar bagi scoopz.

Menyeimbangkan konten yang kaya dan batasan yang aman selalu menjadi dasar pembuatan konten.