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著者丨海への航海官周柯

TikTok はソーシャル メディアから生まれ、バイラルな方法で世界中を席巻し、数億人のユーザーを獲得しました。その背後にあるショート ビデオ アプリケーション市場からの垂涎の的となっています。

今年3月、米国下院はバイトダンスに対し、165日以内にTikTokの管理を剥奪することを義務付ける法案を可決し、さもなければ同アプリは米国の棚から削除されると一時、TikTokの運命が問題となった。

TikTok危機のさなか、一部の人々はパイを分け合う用意ができている。

スコップもその1つです。

これは、実際のビデオと現実の生活を共有することに重点を置いた短いビデオ アプリケーションで、昨年 5 月 18 日にリリースされましたが、データによれば、scoopz の総ダウンロード数は今年 8 月 12 日までに 400 万件に達しました。 scoopz のダウンロード数が比較的明らかに増加したのは、今年 3 月になってからのようです。

データによると、3 月 1 日の scoopz の 1 日のダウンロード量はわずか 900 件を超えていました。その後、ダウンロード データは急増し、8 月 2 日には、scoopz の 1 日のダウンロード量は 50,095 件のピークに達しました。ダウンロード データの増加時間から判断すると、scoopz は半年も経たないうちに無名から有名になりました。

一方で、スクープズの台頭は明らかにTikTok危機の勃発と重なっており、しかもスクープズが上場されたのは世界で1カ国のみであったことは、TikTokが危機に直面していた時代を容易に彷彿とさせる。 scoopz の取り組みは、TikTok に道に迷ったユーザーを呼び込むことを目的としています。

短いビデオのケーキはまだ魅力的ですが、半年も経たないうちにTikTokのケーキを奪うのは簡単ではなく、その運営上のアイデアは重要です。探索する価値があります。

01. TikTokを再発明することは可能ですか?

「リアリティ」はスクープズの最も明確なラベルであり、「リアルライフ、リアルビデオ」をスローガンに、スクープズは情報とコンテンツの信頼性を最大の商品ポイントと考えています。

公式の紹介によると、scoopz はニュース記事だけでなく、短いビデオの形式でもユーザーに提供できるため、ユーザーは scoopz を開いて記事の海に浸ることができます。

この位置付けは、Douyin のスローガンである「良い人生を記録する」というおなじみの広告スローガンを思い出させます。

scoopz の製品プロモーション ポイントさえも Douyin に近づいていることは、難しくありません。

Scoopz は、この製品ではユーザーが視聴者であるだけでなく、クリエイターでもあり、ストーリー共有とエンターテイメント体験を統合してユーザーのインタラクティブ性を高めることを提唱しています。

scoopz にユニークで魅力的な利点があるのであれば、広告はその 1 つであるべきではありません。

当局者らは、広告に別れを告げ、中断のないビデオ視聴を楽しむことで、ユーザーに中断のない環境を提供し、製品の操作やコンテンツ制作に純粋に参加できると信じている。

TikTok などの製品を使用すると、個人的な興味や趣味がビッグデータ アルゴリズムによって推奨されますが、scoopz アプリケーションを開くと、最初のページに興味のオプションが表示されます。おそらくこのアプローチは、ビッグデータの計算コストを削減し、scoopz がユーザーの好みを迅速に把握して、対応するビデオ コンテンツを提供するのに役立つ可能性があります。

模倣は本当に超越できるのでしょうか？

scoopz を開くと、そのコンテンツ インターフェイスのデザインは TikTok に非常に似ています。上下にスライドすることでさまざまなビデオを見ることができます。ただし、コンテンツに関しては、scoopz には 2 つの明らかな特徴があることもわかりました。

まず、その内容は好奇心旺盛、暴力的、その他非常に目を引く出来事が多く、人々の感情を刺激しやすい暴力的な紛争や面白いビデオが多くあります。もちろん、これらのビデオレコメンデーションの内容は、アカウントが新規ユーザー登録であるという事実に関連している可能性があります。そのため、新しいユーザーを参加させるために、短いビデオ製品はユーザーを刺激するために、初期のレコメンデーションにさらに刺激的なコンテンツを追加することがよくあります。 「注目したいという欲求。

第二に、短いビデオコンテンツの品質が比較的悪いのは、主に TikTok から転送された多くのビデオがスクープズで見られるためであり、多くのビデオはぼやけているとさえ言えます。これらの一部のビデオは比較的多くの「いいね！」を獲得していますが、全体として、scoopz で TikTok の短いビデオを閲覧すると、このアプリケーションが TikTok の模倣であると感じるでしょう。特に TikTok の優れた短いビデオと比較すると、scoopz での低品質のビデオの推奨は、ユーザーが長期間保持するのが難しい場合があります。これらの低品質のビデオ、特に交通ビデオのリリースは、scoopz のビデオの推奨を側面から示しています。コンテンツ制作能力が低いため、多数のオリジナルコンテンツクリエイターの定着が急務となっている。

ビデオインターフェイスをスライドさせる過程で、scoopzには広告がないこともわかりましたが、プラットフォームがユーザーにクリエイターになるよう呼びかけるコンテンツを繰り返しプッシュし、「本当のストーリーや人生の重要な瞬間を共有し、ユニークな表現をする」ようにユーザーを惹きつけています。意見やファンを獲得する」。

純粋にコンテンツの観点から見ると、scoopzはTikTokを高度に模倣しており、革新性があるとは言い難い。しかし、スクープズの関係者は意図的にTikTokのラベルを避け、模倣し、自分たちのコンテンツがTikTokのようなエンターテイメント志向ではなく、人気のダンスの拡散などではなく、ストーリー共有やニュースコンテンツに重点を置いていると宣伝しています。

TikTok よりもユーザーを惹きつける scoopz の特徴は何かというと、規模の拡大が重要な選択肢と考えられます。もちろん、scoopz の最大の論点とも言えます。

スコップは本当に安全なのでしょうか？親コミュニティでは、最近の scoopz の人気に関して、未成年者にとっての危険性を特に問題視する記事があります。まず、その矢面に立たされるのは、下品な言葉遣い、ヌード、暴力などを含む内容が多すぎることです。青少年に悪影響を与えると考えられているため、コンテンツの問題により、ユーザーにとっての安全性も批判されています。

論争のさなか、特に TikTok 危機の勃発中、scoopz の人気は高まり続け、その機会を捉えて急速に普及を拡大しました。

02. 配信とコンテンツの不足を優先する

TikTok危機が発覚した後、スクープズは投資努力を強化した。

TikTok を通じて scoopz のことを知ったというユーザーもいます。Scoopz が競合プラットフォームに広告を掲載したということはわかりませんが、その効果は明ら​​かです。

ビッグデータによると、今年3月から8月にかけてスクープ広告の数は3万件に急増し、厳格な重複排除を行った結果、その数は6,659件となった。

さらに、scoopz の広告強度が増加する期間は、ダウンロード量が増加する期間と一致しており、広告の効果が明らかであることがわかります。

配信チャネルの観点から見ると、今年以降、スクープズの広告チャネルは主に FB ニュース フィード、オーディエンス ネットワーク、インスタグラム、メッセンジャーとなり、これらのチャネルにおける広告の配分は、Google 広告と YouTube の割合が比較的バランスが取れています。は比較的高く、TikTok の配信データは比較的少ないです。

発売によってもたらされた製品の影響力の増加に伴い、米国のアプリケーション市場における scoopz のダウンロード データも、リスト内で大幅に好成績を収めるのに役立ちました。

過去 90 日間のランキング データから判断すると、5 月 18 日時点では scoopz は米国のアプリケーション リストで 468 位にランクされていましたが、8 月 5 日には米国のアプリケーション リストで 468 位にランクが上がりました。 73位となり、エンターテイメントランキングの最高位も13位に昇格した。

scoopz と NewsBreak を比較し、両者は非常に似ていると言うユーザーもいますが、これは scoopz が望んでいる結果でしょうが、コンテンツの出力量が明らかに不足しているのが現実です。

アプリケーションの評価では、多くのユーザーが scoopz で視聴したビデオが重複していると報告しました。これは当然のことですが、この観点から見ると、scoopz の製品の位置付けが別の角度から語られる可能性があります。次に内容を補足するブレークスルーポイント。

ニュースがない場合は、とにかくストーリーを伝え、ユーザーを主人公にして、ユーザーが制作に参加できるようにすることが重要です。

Scoopz の開発者は Local AI, Inc. です。この開発者には 3 つのアプリケーションがあり、すべて 2023 年にリリースされる予定です。その中で最もパフォーマンスの高いアプリケーションは scoopz で、他の 2 つのアプリケーションは Zest: Spice Up Local Life と Reverie です。 AI ホストとチャットします。

「Zest: Spice Up Local Life」は、街の話題やお店への訪問体験、地域の集まりなどを共有できる共有型アプリです。内容は中国の小冊子によく似ています。

Reverie: Chat with AI Hosts は AI チャット アプリケーションですが、このアプリケーションはまだ完成していません。

さらに興味深い現象は、Local AI, Inc. の 3 つの製品はすべて、現在のアプリケーション市場で人気のあるアプリケーションに従って模倣されていますが、すべてが模倣されているわけではありません。たとえば、scoopz は TikTok を模倣していますが、ニュースとして位置付けられています。主な目的は、TikTok の魔法のダンスのエンターテイメント性を避けることです。 Zest は草の根の Little Red Book のようなもので、プラットフォーム上でユーザーを集めてコンテンツを共有していますが、Zest の共有はまだ都市生活にのみ焦点を当てており、さまざまな分野で広く普及していないとも言えます。 『小さな赤い本』『プロトタイプ。

Local AI, Inc. は、ヒット商品の誕生に精通しています。scoopz の製品成長を見れば、それが模倣から始まり、移転道路によってもたらされたトラフィックが急速に市場を開拓していることがよくわかります。これにより、コミュニケーションの道が開かれ、より多くのユーザーが参加するようになります。

危機の最中にTikTokを精力的に宣伝することを選択し、同時にTikTokに似たコンテンツを使用することで、この「TikTok」の「クローン」バージョンは、TikTok以外のショートビデオユーザーにとってのプランBとなった。

もちろん、長期的には、コンテンツが王様の時代において、スクープズの将来は依然として製品の継続を達成するためによりリッチなコンテンツに依存し、コンテンツのセキュリティやスケールなどの問題に対するより準拠したソリューションを見つけ、大規模なコンテンツやその他のコンテンツに依存することになるでしょう。コンテンツ 短期間でユーザーを集める可能性がありますが、一旦レッドラインに達すると、上場廃止のリスクによりスクープズに壊滅的な困難が生じる可能性があります。

豊富なコンテンツと安全な境界のバランスをとることは、常にコンテンツ作成の基礎です。