uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kirjoittaja丨Sail to the meri virkamies Zhou Ke

TikTok syntyi sosiaalisesta mediasta, levittäen maailmaa viraalisella tavalla ja saamalla satoja miljoonia käyttäjiä.

Tämän vuoden maaliskuussa Yhdysvaltain edustajainhuone hyväksyi lain, joka velvoitti ByteDancen riistämään TikTokin hallinnan 165 päivän kuluessa, muuten sovellus poistettaisiin hyllyiltä Yhdysvalloissa Joksikin aikaa TikTokin kohtalosta tuli ongelma.

TikTok-kriisin keskellä jotkut ihmiset ovat valmiita jakamaan piirakan.

Scoopz on yksi heistä.

Tämä on lyhyt videosovellus, joka keskittyy todellisten videoiden jakamiseen. Se julkaistiin 18. toukokuuta tämän vuoden elokuun 12. päivään mennessä, mutta sen koko nousun aikajanalla. näyttää siltä, ​​että vasta tämän vuoden maaliskuussa scoopzilla oli suhteellisen selvää lisäystä latauksissa.

Tiedot osoittavat, että 1. maaliskuuta scoopzin latausmäärä yhden päivän aikana oli vain yli 900. Sen jälkeen sen lataustiedot nousivat 2. elokuuta, scoopzin yhden päivän latausmäärä saavutti huippunsa, 50 095. Lataustietojen kasvuajan perusteella scoopz nousi epäselvyydestä kuuluisuuteen alle puolessa vuodessa.

Toisaalta scoopzin nousu osui selvästi päälle TikTok-kriisin puhkeamisen kanssa. Lisäksi scoopz listattiin vain yhdessä maassa, Yhdysvalloissa. Tämä muistuttaa helposti aikoja, jolloin TikTok kohtasi kriisin scoopzin ponnistelujen tarkoituksena on houkutella käyttäjiä, jotka ovat eksyneet hyllyiltä.

Lyhyiden videoiden kakku on edelleen liian houkutteleva, mutta alle puoli vuotta syntyneen sovelluksen ei ole helppo viedä TikTokin kakkua lyhyessä ajassa, ja sen toiminta-ideat ovat tutustumisen arvoinen.

01. Onko TikTokin mahdollista keksiä uudelleen?

"Real" on scoopzin selkein nimike "Real Life, Real Video" on sen iskulause, ja scoopz pitää tiedon ja sisällön aitoutta suurimpana tuotekohtana.

Virallisen esittelyn mukaan scoopz voi tarjota käyttäjille paitsi uutisia myös lyhyiden videoiden muodossa, jolloin käyttäjät voivat avata scoopzin ja uppoutua tarinoiden valtamereen.

Tämä sijoittelu muistuttaa meitä tutusta mainossloganista - hyvän elämän tallentamisesta, joka on Douyinin iskulause.

Ei ole vaikea nähdä, että jopa scoopzin tuotepromootiopisteet ovat siirtymässä lähemmäs Douyinia.

Scoopz kehottaa käyttäjiä ryhtymään "tarinoiden kertojiksi" Tässä tuotteessa käyttäjät eivät ole vain katsojia, vaan myös luojia, jotka yhdistävät tarinoiden jakamisen ja viihdekokemuksen käyttäjien vuorovaikutteisuuden parantamiseksi.

Jos scoopzilla on ainutlaatuinen ja houkutteleva etu, mikään mainonta ei saa olla yksi niistä.

Viranomaiset uskovat, että mainoksille jättäminen ja keskeytymätön videon katselu voi tarjota käyttäjille keskeytyksetön ympäristön, jolloin he voivat osallistua puhtaasti tuotevuorovaikutukseen ja sisällöntuotantoon.

Kun käytämme TikTokin kaltaisia ​​tuotteita, big data-algoritmit suosittelevat henkilökohtaisia ​​kiinnostuksen kohteitamme ja harrastuksiamme. Ehkä tämä lähestymistapa voi vähentää big data -laskelmien kustannuksia ja auttaa scoopzia keräämään nopeasti käyttäjien mieltymyksiä ja lisäämään vastaavaa videosisältöä.

Voiko jäljittely todella ylittää?

Avoin scoopz, sen sisältöliittymä on hyvin samanlainen kuin TikTok. Voit nähdä erilaisia ​​videoita liu'uttamalla ylös ja alas. Kuitenkin sisällön suhteen havaitsimme myös, että scoopzilla on kaksi ilmeistä ominaisuutta:

Ensinnäkin sen sisältö on uteliaita, väkivaltaisia ​​ja muita silmiinpistäviä tapahtumia. Siellä on paljon väkivaltaisia ​​konflikteja ja hauskoja videoita, jotka voivat helposti herättää ihmisissä tunteita. Tietenkin näiden videosuositusten sisältö voi liittyä siihen, että tili on uuden käyttäjän rekisteröinti. Siksi uusien käyttäjien houkuttelemiseksi mukaan lyhyisiin videotuotteisiin lisätään usein jännittävää sisältöä käyttäjien stimuloimiseksi ' halu kiinnittää huomiota.

Toiseksi lyhyiden videoiden laatu on suhteellisen heikko Tässä mainittu huono laatu johtuu pääasiassa siitä, että scoopzissa näkyy monia TikTokista siirrettyjä videoita, joten videon tarkkuus ei ole korkea. Vaikka nämä Jotkut videot ovat saaneet suhteellisen paljon tykkäyksiä, mutta yleisesti ottaen, kun selaat lyhyitä videoita TikTokin kanssa scoopzissa, tunnet silti, että tämä sovellus on TikTok-kopio. Varsinkin kun verrataan TikTokin hienoihin lyhyisiin videoihin, käyttäjien on vaikea säilyttää joitain scoopzin heikkolaatuisia videosuosituksia. Näiden heikkolaatuisten videoiden, erityisesti kuljetusvideoiden, julkaisu näyttää myös siltä puolelta, että scoopz. Sisällöntuotantokapasiteetti on alhainen, suurelle määrälle alkuperäisen sisällön tuottajia tarvitaan kiireesti.

Videokäyttöliittymää liu'uttaessamme havaitsimme myös, että scoopzissa ei ole mainoksia, mutta se on toistuvasti työstänyt sisältöä, jota alusta kutsuu käyttäjiä luomaan ja houkuttelemaan käyttäjiä "jakamaan todellisia tarinoita ja tärkeitä hetkiä elämässä, ilmaisemaan ainutlaatuista mielipiteitä ja hanki faneja".

Puhtaasti sisällön näkökulmasta scoopz jäljittelee TikTokia suuressa määrin, ja on vaikea sanoa, että innovaatioita on olemassa. Scoopz-virkailijat kuitenkin tietoisesti välttävät ja jäljittelevät TikTokin etikettiä. He mainostavat, että heidän sisältönsä keskittyy enemmän tarinoiden jakamiseen ja uutissisältöön sen sijaan, että ne olisivat viihdesuuntautuneita, kuten TikTok, levittävät suosittuja tansseja jne.

Jos puhumme siitä, mikä on scoopzin ominaisuus, joka houkuttelee käyttäjiä enemmän kuin TikTok, suurempaa mittakaavaa voidaan pitää tärkeänä vaihtoehtona. Tietysti mittakaavasta on tullut myös scoopzin suurin kiistanalainen kohta.

Onko Scoopz todella turvallinen? Vanhempainyhteisössä scoopzin viimeaikaisesta suosiosta on artikkeleita, jotka nostavat esille sen alaikäisten turvallisuuden vaarantamisen. Ensimmäinen ongelma on se, että sen sisältö on liian laaja, mukaan lukien karkea kielenkäyttö, alastomuus, väkivalta jne. Sen katsotaan vaikuttavan negatiivisesti nuoriin. Siksi tämän alustan turvallisuutta käyttäjien kannalta on kritisoitu sisältöongelmien vuoksi.

Kiistan keskellä scoopzin suosio jatkoi nousuaan Varsinkin TikTok-kriisin puhkeamisen aikana, ja scoopz tarttui tilaisuuteen ja laajeni nopeasti.

02. Priorisoi toimitus ja sisällön puute

Maaliskuu on keskeinen solmu TikTok-kriisin paljastumisen jälkeen scoopz lisäsi investointejaan.

Jotkut käyttäjät kertoivat oppineensa Scoopzista TikTokin kautta. Emme tiedä tämän lähestymistavan logiikkaa, mutta vaikutus on todellakin ilmeinen.

Big data osoittaa, että tämän vuoden maalis-elokuussa scoopz-mainosten määrä nousi 30 000:een, ja tiukan päällekkäisyyden jälkeen luku oli 6 659.

Lisäksi ajanjakso, jolloin scoopzin mainonnan intensiteetti kasvaa, on yhdenmukainen ajanjakson kanssa, jolloin sen latausmäärä kasvaa. Voidaan nähdä, että mainonnan vaikutus on ilmeinen.

Toimituskanavien näkökulmasta scoopzin mainoskanavat ovat tästä vuodesta lähtien olleet pääosin FB News Feed, Audience Network, Instagram ja Messenger, ja mainonnan jakautuminen näissä kanavissa on suhteellisen tasaista Google Adsissa ja YouTubessa on suhteellisen matala, TikTokilla on suhteellisen vähän toimitustietoja.

Lanseerauksen aiheuttaman tuotevaikutuksen lisääntymisen myötä scoopzin lataustiedot Yhdysvaltain sovellusmarkkinoilla auttoivat myös scoopzin menestymään listalla merkittävästi.

Viimeisten 90 päivän listatiedoista päätellen scoopz oli 18. toukokuuta vielä 468. sijalla Yhdysvaltain hakemuslistalla ja on noussut siitä lähtien. 73, ja sen korkein sijoitus viihdelistalla nousi myös sijalle 13.

Jotkut käyttäjät vertasivat scoopzia NewsBreakiin sanoen, että nämä kaksi ovat hyvin samankaltaisia. Tämä on luultavasti tulos, jonka scoopz haluaa saada, mutta tosiasia on, että sen sisällön tuotantomäärä on ilmeisen riittämätön.

Sovelluksen arvioinnissa monet käyttäjät kertoivat, että heidän katsomansa videot kopioitiin. Tämä on ymmärrettävää. Tästä näkökulmasta katsottuna scoopz-tuotteen paikannus on toinen läpimurtokohta, jotta voit täydentää sisältöä seuraavaksi.

Jos uutisia ei ole, kerro tarina Tärkeintä on tehdä käyttäjästä päähenkilö ja houkutella käyttäjät osallistumaan luomiseen.

Scoopzin kehittäjä on Local AI, Inc. Tällä kehittäjällä on kolme sovellusta, jotka kaikki julkaistaan ​​vuonna 2023. Niistä parhaiten menestynyt on scoopz ja kaksi muuta sovellusta ovat Zest: Spice Up Local Life ja Reverie: Keskustele tekoälyisäntien kanssa.

Zest: Spice Up Local Life on jakamistyyppinen sovellus, jossa käyttäjät voivat jakaa kaupungin kuumia aiheita, kokemuksia kaupoissa vierailemisesta, paikallisista kokoontumisista jne. Sisältö näyttää hyvin paljon Kiinan pieneltä punaiselta kirjalta.

Reverie: Chat with AI Hosts on AI-chat-sovellus, mutta tämä sovellus ei ole vielä kypsä.

Mielenkiintoisempi ilmiö on, että Local AI, Inc:n kolmea tuotetta jäljitellään kaikki nykyisten sovellusmarkkinoiden suosittujen sovellusten mukaan, mutta kaikkia ei jäljitetä. Esimerkiksi scoopz jäljittelee TikTokia, mutta se sijoitetaan uutiseksi ja tarinasisältö Päätarkoituksena on välttää TikTokin maagisen tanssin viihdeominaisuudet. Zest on vähän kuin ruohonjuuritason pieni punainen kirja, joka houkuttelee käyttäjiä jakamaan sisältöä alustallaan. Zestin jakaminen keskittyy kuitenkin edelleen vain urbaaniin elämään, eikä sitä voida pitää kovinkaan hyvinä "Pieni punainen kirja" "Prototyyppi.

Local AI, Inc. tuntee hyvin kuumamyyntituotteiden syntymisen Scoopzin tuotekasvusta näkyy selvästi, että se alkaa jäljitelmästä ja siirtotien tuoma liikenne avaa nopeasti markkinoita yhdistettynä siihen. Tämä avaa viestintäpolkuja ja houkuttelee lisää käyttäjiä.

Tästä TikTokin "klooniversiosta" tuli suunnitelma B lyhyiden videoiden käyttäjille TikTokin ulkopuolella, koska se päätti mainostaa voimakkaasti TikTokia kriisin aikana ja käyttää samalla TikTokin kaltaista sisältöä.

Tietysti pitkällä aikavälillä, aikakaudella, jolloin sisältö on kuningas, scoopzin tulevaisuus luottaa edelleen rikkaampaan sisältöön tuotteiden jatkuvuuden saavuttamiseksi ja vaatimustenmukaisempien ratkaisujen löytämiseksi ongelmiin, kuten sisällön tietoturvaan ja mittakaavaan, luottaen laajamittaisiin ja muihin sisältö Se voi houkutella käyttäjiä lyhyessä ajassa, mutta kun se osuu punaiselle viivalle, listasta poistamisen riski voi aiheuttaa katastrofaalisia vaikeuksia scoopzille.

Rikkaan sisällön ja turvallisten rajojen tasapainottaminen on aina ollut sisällöntuotannon perusta.