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Auteur 丨Sail to the Sea, Zhou Ke, responsable

TikTok est né des médias sociaux, qui ont balayé le monde de manière virale et gagné des centaines de millions d'utilisateurs. Il est difficile de ne pas être convoité par le marché des applications vidéo courtes qui se cache derrière cela.

En mars de cette année, la Chambre des représentants des États-Unis a adopté un projet de loi exigeant que ByteDance prive TikTok de son contrôle dans un délai de 165 jours, faute de quoi l'application serait retirée des étagères aux États-Unis. Pendant un certain temps, le sort de TikTok est devenu un problème.

En pleine crise de TikTok, certains sont prêts à se partager le gâteau.

Scoopz, en fait partie.

Il s'agit d'une courte application vidéo axée sur le partage de vidéos réelles et de la vie réelle. Elle a été lancée le 18 mai de l'année dernière. Les données montrent qu'au 12 août de cette année, le nombre total de téléchargements de Scoopz a atteint 4 millions, mais à partir de la chronologie de son ascension. Il semble que ce n'est qu'en mars de cette année que scoopz a connu une augmentation relativement évidente des téléchargements.

Les données montrent que le 1er mars, le volume de téléchargements de scoopz en une seule journée ne dépassait que 900. Après cela, ses données de téléchargement ont grimpé en flèche le 2 août, le volume de téléchargements en une seule journée de scoopz a atteint son maximum de 50 095. À en juger par le temps de croissance des données téléchargées, scoopz est passé de l’obscurité à la gloire en moins de six mois.

D’un autre côté, la montée en puissance de scoopz s’est clairement superposée au déclenchement de la crise de TikTok. De plus, scoopz n’était coté que dans un seul pays au monde, les États-Unis. Cela rappelle facilement l’époque où TikTok était confronté à la crise. étant retiré des étagères, les efforts de scoopz visent à attirer les utilisateurs qui se sont égarés vers TikTok.

Le gâteau des courtes vidéos est encore trop tentant. Cependant, il n'est pas facile pour une application apparue il y a moins de six mois de remporter le gâteau de TikTok Scoopz en peu de temps, et ses idées de fonctionnement sont nombreuses. mérite d'être exploré.

01. Est-il possible de réinventer TikTok ?

"Reality" est le label le plus clair de scoopz. Avec "Real Life, Real Video" comme slogan, scoopz considère l'authenticité de l'information et du contenu comme son principal argument de produit.

Selon l'introduction officielle, scoopz peut fournir aux utilisateurs non seulement des actualités, mais également sous la forme de courtes vidéos, permettant aux utilisateurs d'ouvrir scoopz et de se plonger dans l'océan d'histoires.

Ce positionnement nous rappelle un slogan publicitaire familier : enregistrer une bonne vie, qui est le slogan de Douyin.

Il n'est pas difficile de voir que même les points de promotion des produits Scoopz se rapprochent de Douyin.

Scoopz encourage les utilisateurs à devenir des « conteurs ». Dans ce produit, les utilisateurs ne sont pas seulement des spectateurs, mais aussi des créateurs, intégrant le partage d'histoires et l'expérience de divertissement pour améliorer l'interactivité des utilisateurs.

Si scoopz présente un avantage unique et attractif, aucune publicité ne devrait en faire partie.

Les responsables estiment que dire adieu aux publicités et profiter d'un visionnage vidéo ininterrompu peut offrir aux utilisateurs un environnement ininterrompu, leur permettant de participer uniquement à l'interaction avec le produit et à la production de contenu.

Lorsque nous utilisons des produits tels que TikTok, nos intérêts et passe-temps personnels seront recommandés par des algorithmes Big Data. Cependant, lorsque nous ouvrirons l'application scoopz, les options d'intérêt seront indiquées sur la page initiale. Peut-être que cette approche peut réduire le coût des calculs de Big Data et aider scoopz à capturer rapidement les préférences des utilisateurs et à contribuer au contenu vidéo correspondant.

L’imitation peut-elle vraiment transcender ?

Open scoopz, sa conception d’interface de contenu est très similaire à celle de TikTok. Vous pouvez voir différentes vidéos en glissant de haut en bas. Cependant, en termes de contenu, nous avons également constaté que scoopz présente deux caractéristiques évidentes :

Tout d'abord, son contenu a tendance à être curieux, violent et d'autres événements très accrocheurs. Il existe de nombreux conflits violents et des vidéos amusantes, qui peuvent facilement susciter l'émotion des gens. Bien entendu, le contenu de ces recommandations vidéo peut être lié au fait que le compte est l'enregistrement d'un nouvel utilisateur. Par conséquent, afin d'attirer de nouveaux utilisateurs, les produits vidéo courts ajoutent souvent un contenu plus intéressant aux premières recommandations pour stimuler les utilisateurs. ' désir d'être attentif.

Deuxièmement, la qualité du contenu vidéo court est relativement médiocre. La mauvaise qualité mentionnée ici est principalement due au fait que de nombreuses vidéos transférées depuis TikTok peuvent être vues, de sorte que la définition de la vidéo n'est pas élevée. De nombreuses vidéos peuvent même être décrites comme floues. Bien que ces certaines vidéos aient reçu un nombre relativement élevé de likes, mais dans l'ensemble, lorsque vous parcourez de courtes vidéos avec TikTok sur scoopz, vous aurez toujours l'impression que cette application est une copie de TikTok. Surtout si on les compare aux courtes vidéos exquises de TikTok, certaines recommandations vidéo de mauvaise qualité sur scoopz sont difficiles à conserver pour les utilisateurs pendant une longue période. La sortie de ces vidéos de mauvaise qualité, en particulier les vidéos de transport, montre également du côté de scoopz. la capacité de production de contenu est faible, il est urgent qu'un grand nombre de créateurs de contenu original s'installent.

En faisant glisser l'interface vidéo, nous avons également constaté que scoopz n'a pas de publicité, mais il a poussé à plusieurs reprises le contenu que la plate-forme appelle les utilisateurs à devenir des créateurs, incitant les utilisateurs à "partager des histoires vraies et des moments importants de la vie, à exprimer des choses uniques". opinions et obtenez des fans".

D’un point de vue purement contenu, scoopz imite dans une large mesure TikTok, et il est difficile de dire qu’il y a une quelconque innovation. Cependant, les responsables de Scoopz évitent et imitent délibérément l'étiquette de TikTok. Ils annoncent que leur contenu est davantage axé sur le partage d'histoires et de contenu d'actualité, plutôt que sur le divertissement comme TikTok, la diffusion de danses populaires, etc.

Si nous parlons de la fonctionnalité de scoopz qui attire plus les utilisateurs que de TikTok, alors une plus grande échelle peut être considérée comme une option importante. Bien sûr, l'échelle est également devenue le point le plus controversé de scoopz.

Scoopz est-il vraiment sûr ? Dans la communauté des parents, concernant la récente popularité de scoopz, il existe des articles soulevant spécifiquement la question de sa dangerosité pour les mineurs. Le premier point qui en fait les frais est que son contenu est trop volumineux, incluant des propos vulgaires, de la nudité, de la violence, etc. On considère qu'elle a un impact négatif sur les jeunes. Par conséquent, la sécurité de cette plateforme pour les utilisateurs a également été critiquée en raison de problèmes de contenu.

Au milieu de la controverse, la popularité de scoopz a continué d’augmenter, notamment lors du déclenchement de la crise TikTok, scoopz a saisi l’opportunité et a rapidement étendu sa diffusion.

02. Prioriser la livraison et le manque de contenu

Le mois de mars est un moment clé. Après que la crise de TikTok ait été révélée, scoopz a intensifié ses efforts d'investissement.

Certains utilisateurs ont déclaré avoir découvert Scoopz grâce à TikTok. Scoopz a placé ses publicités sur des plateformes concurrentes. Nous ne connaissons pas la logique derrière cette approche, mais l'effet est effectivement évident.

Les mégadonnées montrent qu'entre mars et août de cette année, le nombre de publicités scoopz a grimpé à 30 000, et après une déduplication stricte, ce nombre était de 6 659.

De plus, la période pendant laquelle l’intensité publicitaire de scoopz augmente est cohérente avec la période pendant laquelle son volume de téléchargement augmente. On peut voir que l’effet de la publicité est évident.

Du point de vue des canaux de diffusion, depuis cette année, les canaux publicitaires de scoopz sont principalement FB News Feed, Audience Network, Instagram et Messenger, et la répartition de la publicité sur ces canaux est relativement équilibrée. La proportion de publicité sur Google Ads et YouTube. est relativement faible, TikTok dispose de relativement peu de données de livraison.

Avec l’augmentation de l’influence du produit provoquée par le lancement, les données de téléchargement de scoopz sur le marché américain des applications lui ont également permis d’obtenir une performance significativement positive sur la liste.

À en juger par les données de classement des 90 derniers jours, le 18 mai, scoopz était toujours classé 468ème dans la liste des candidatures américaines, et a augmenté depuis lors. Le 5 août, son classement dans la liste des candidatures américaines est passé au numéro 1. 73, et son classement le plus élevé dans la liste des divertissements a également été promu au 13e rang.

Certains utilisateurs ont comparé scoopz avec NewsBreak, affirmant que les deux sont très similaires. C'est probablement le résultat que scoopz souhaite obtenir, mais la réalité est que la quantité de contenu produite est évidemment insuffisante.

Lors de l'évaluation de l'application, de nombreux utilisateurs ont signalé que les vidéos qu'ils visionnaient sur scoopz étaient dupliquées. Après tout, les nouvelles sont limitées. De ce point de vue, un autre angle de positionnement du produit scoopz peut devenir un problème. point décisif pour que vous puissiez compléter le contenu ensuite.

S'il n'y a pas de nouvelles, racontez simplement l'histoire. La clé est de faire de l'utilisateur le protagoniste et d'inciter les utilisateurs à participer à la création.

Le développeur de Scoopz est Local AI, Inc. Ce développeur dispose de trois applications, qui seront toutes lancées en 2023. Parmi elles, la plus performante est scoopz, et les deux autres applications sont Zest : Spice Up Local Life et Reverie : Discutez avec des hôtes IA.

Zest : Spice Up Local Life est une application de type partage où les utilisateurs peuvent partager des sujets d'actualité dans la ville, des expériences de visite de magasins, des rassemblements locaux, etc. Le contenu ressemble beaucoup au Petit Livre rouge chinois.

Reverie : Chat with AI Hosts est une application de chat IA, mais cette application n'est pas encore mature.

Le phénomène le plus intéressant est que les trois produits de Local AI, Inc. sont tous imités selon les applications populaires sur le marché actuel des applications, mais ils ne sont pas tous imités. Par exemple, scoopz imite TikTok, mais il se positionne comme une actualité. et le contenu de l'histoire. L'objectif principal est d'éviter les caractéristiques de divertissement de la danse magique sur TikTok. Zest est un peu comme un petit livre rouge populaire, incitant les utilisateurs à partager du contenu sur sa plateforme. Cependant, le partage de Zest est encore axé uniquement sur la vie urbaine et n'a pas été largement popularisé dans divers domaines. "Petit Livre Rouge" "Prototype.

Local AI, Inc. connaît bien la naissance des produits les plus vendus. Il ressort clairement de la croissance des produits de scoopz qu'elle commence par l'imitation, et le trafic apporté par la route de transfert ouvre rapidement le marché, couplé à un contenu riche. Cela ouvrira ensuite des voies de communication et attirera davantage d’utilisateurs à participer.

En choisissant de promouvoir vigoureusement TikTok pendant la crise, et en utilisant en même temps un contenu similaire à TikTok, cette version « clone » de « TikTok » est devenue un plan B pour les utilisateurs de vidéos courtes en dehors de TikTok.

Bien sûr, à long terme, à une époque où le contenu est roi, l'avenir de scoopz reposera toujours sur un contenu plus riche pour assurer la continuité du produit et trouver des solutions plus conformes à des problèmes tels que la sécurité et l'échelle du contenu, en s'appuyant sur des solutions à grande échelle et autres. contenu Il peut attirer les utilisateurs dans un court laps de temps, mais une fois qu'il atteint la ligne rouge, le risque de radiation peut entraîner des difficultés catastrophiques pour scoopz.

L'équilibre entre un contenu riche et des limites sûres a toujours été le fondement de la création de contenu.