новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Автор丨Плывите к морю, чиновник Чжоу Кэ

TikTok родился из социальных сетей, вирусно распространившись по всему миру и завоевав сотни миллионов пользователей. Трудно не стать желанной рынком приложений для коротких видео.

В марте этого года Палата представителей США приняла законопроект, требующий от ByteDance лишить TikTok контроля в течение 165 дней, иначе приложение будет удалено с полок в США. На какое-то время судьба TikTok стала проблемой.

В условиях кризиса TikTok некоторые люди готовы разделить пирог.

Scoopz — один из них.

Это короткое видео-приложение, предназначенное для обмена реальными видео и реальной жизнью. Оно было запущено 18 мая прошлого года. Данные показывают, что к 12 августа этого года общее количество загрузок scoopz достигло 4 миллионов, но с учетом графика всего его роста. Кажется, только в марте этого года у scoopz наблюдался относительно очевидный рост загрузок.

Данные показывают, что 1 марта объем загрузок scoopz за один день составил всего лишь более 900. После этого объем загрузок резко возрос. 2 августа объем загрузок scoopz за один день достиг своего пика в 50 095. Судя по темпам роста данных о загрузках, scoopz прошел путь от безвестности до славы менее чем за полгода.

С другой стороны, рост scoopz явно совпал с началом кризиса TikTok. Более того, scoopz был зарегистрирован только в одной стране мира, в Соединенных Штатах. Это легко напоминает дни, когда TikTok столкнулся с кризисом. Убирая с полок, усилия scoopz направлены на привлечение пользователей, заблудившихся в TikTok.

Торт из коротких видеороликов по-прежнему слишком заманчив. Однако приложению, появившемуся менее полугода, нелегко отобрать торт у Scoopz за короткий промежуток времени, и идеи его работы есть. стоит изучить.

01. Возможно ли заново изобрести TikTok?

«Настоящее» — это самый ясный ярлык scoopz. Используя лозунг «Реальная жизнь, настоящее видео», scoopz считает подлинность информации и контента своим главным преимуществом.

Согласно официальному представлению, scoopz может предоставлять пользователям не только новости, но и в виде коротких видеороликов, позволяя пользователям открыть scoopz и погрузиться в океан историй.

Такое позиционирование напоминает нам знакомый рекламный слоган — запись хорошей жизни, которым является слоган Douyin.

Нетрудно заметить, что даже точки продвижения продукции scoopz приближаются к Douyin.

Scoopz призывает пользователей стать «рассказчиками». В этом продукте пользователи являются не только зрителями, но и творцами, объединяя обмен историями и развлечения для повышения интерактивности пользователей.

Если у scoopz есть уникальное и привлекательное преимущество, никакая реклама не должна входить в его число.

Чиновники полагают, что отказ от рекламы и возможность непрерывного просмотра видео могут предоставить пользователям непрерывную среду, позволяющую им полностью участвовать во взаимодействии с продуктом и производстве контента.

Когда мы используем такие продукты, как TikTok, наши личные интересы и хобби будут рекомендованы алгоритмами больших данных. Однако когда мы открываем приложение scoopz, варианты интересов будут указаны на начальной странице. Возможно, этот подход может снизить затраты на вычисления больших данных и помочь scoopz быстро фиксировать предпочтения пользователей и предоставлять соответствующий видеоконтент.

Может ли имитация действительно выйти за пределы?

Откройте scoopz, его дизайн интерфейса контента очень похож на TikTok. Вы можете просматривать разные видео, прокручивая вверх и вниз. Однако с точки зрения контента мы также обнаружили, что scoopz имеет две очевидные характеристики:

Прежде всего, его содержание, как правило, представляет собой любопытные, жестокие и другие очень привлекательные события. Здесь много жестоких конфликтов и забавных видеороликов, которые легко могут вызвать у людей эмоции. Конечно, содержание этих видеорекомендаций может быть связано с тем, что учетная запись представляет собой регистрацию нового пользователя. Поэтому, чтобы привлечь новых пользователей к присоединению, короткие видеопродукты часто добавляют к ранним рекомендациям более интересный контент, чтобы стимулировать пользователей. 'желание обратить внимание.

Во-вторых, качество короткометражного видеоконтента относительно низкое. Упомянутое здесь низкое качество связано главным образом с тем, что на scoopz можно увидеть много видео, перенесенных из TikTok, поэтому разрешение видео не является высоким. Многие видео можно даже охарактеризовать как размытые. Хотя эти некоторые видео получили относительно большое количество лайков, но в целом, когда вы просматриваете короткие видеоролики с TikTok на scoopz, вы все равно будете чувствовать, что это приложение является подражателем TikTok. Особенно по сравнению с изысканными короткими видеороликами на TikTok, некоторые видеорекомендации низкого качества на scoopz пользователям трудно сохранить в течение длительного времени. Выпуск этих видеороликов низкого качества, особенно видеороликов о транспорте, также показывает со стороны, что scoopz. мощности по производству контента низкие, существует острая необходимость обосноваться в стране большого количества создателей оригинального контента.

В процессе перемещения видеоинтерфейса мы также обнаружили, что scoopz не имеет рекламы, но неоднократно продвигал контент, который платформа призывает пользователей стать создателями, привлекая пользователей «делиться реальными историями и важными моментами из жизни, выражать уникальные мнения и получить поклонников».

С чисто содержательной точки зрения scoopz во многом имитирует TikTok, и сложно сказать, что в нем есть какие-то инновации. Тем не менее, чиновники scoopz намеренно избегают и имитируют лейбл TikTok. Они рекламируют, что их контент больше ориентирован на обмен историями и новостной контент, а не на развлечения, как TikTok, распространение популярных танцев и т. д.

Если говорить о том, какая особенность scoopz привлекает пользователей больше, чем TikTok, то важным вариантом можно считать больший масштаб. Конечно, масштаб также стал самым спорным моментом scoopz.

Действительно ли Scoopz безопасен? В родительском сообществе, что касается недавней популярности scoopz, есть статьи, специально поднимающие вопрос о его небезопасности для несовершеннолетних. Первый момент, на который приходится основной удар, — это слишком большой контент, включающий нецензурную лексику, наготу, насилие и т. д. Считается, что это оказывает негативное влияние на молодежь. Поэтому безопасность этой платформы для пользователей также подвергается критике из-за проблем с контентом.

На фоне разногласий популярность scoopz продолжала расти. Особенно во время кризиса TikTok scoopz воспользовался этой возможностью и быстро расширил свое распространение.

02. Уделяйте приоритетное внимание доставке и отсутствию контента

Март — ключевой узел. После того, как кризис TikTok был раскрыт, scoopz увеличил свои инвестиционные усилия.

Некоторые пользователи рассказали, что узнали о scoopz через TikTok. Scoopz разместил свою рекламу на платформах конкурентов. Мы не знаем логики такого подхода, но эффект действительно очевиден.

Большие данные показывают, что в период с марта по август этого года количество рекламных объявлений scoopz выросло до 30 000, а после строгой дедупликации их число составило 6 659.

Более того, период увеличения интенсивности рекламы scoopz соответствует периоду увеличения объема загрузок. Видно, что эффект от рекламы очевиден.

С точки зрения каналов доставки, с этого года рекламными каналами scoopz в основном являются лента новостей FB, Audience Network, Instagram и Messenger, и распределение рекламы в этих каналах относительно сбалансировано. Доля рекламы в Google Ads и YouTube. относительно высок, TikTok имеет относительно мало данных о доставке.

С ростом влияния продукта, вызванным его запуском, данные о загрузках scoopz на рынке приложений в США также помогли ему добиться значительно положительных результатов в списке.

Судя по данным списка за последние 90 дней, 18 мая scoopz по-прежнему занимал 468-е место в списке приложений США и с тех пор повышался. 5 августа его рейтинг в списке приложений США поднялся до №1. 73-е место, а его самый высокий рейтинг в списке развлечений также поднялся на 13-е место.

Некоторые пользователи сравнили scoopz с NewsBreak, заявив, что они очень похожи. Вероятно, это тот результат, который scoopz хочет получить, но реальность такова, что объем вывода контента явно недостаточен.

При оценке приложения многие пользователи сообщали, что просматриваемые ими на scoopz видео дублировались. Ведь новости ограничены. С этой точки зрения может стать еще один ракурс позиционирования продукта scoopz — «Рассказ собственной истории». точка прорыва для вас, чтобы дополнить контент дальше.

Если новостей нет, просто расскажите историю. Ключ в том, чтобы сделать пользователя главным героем и привлечь пользователей к участию в творчестве.

Разработчиком Scoopz является компания Local AI, Inc. У этого разработчика есть три приложения, каждое из которых будет запущено в 2023 году. Среди них наиболее эффективным является scoopz, а два других приложения — Zest: Spice Up Local Life и Reverie: Общайтесь с AI-хостами.

Zest: Spice Up Local Life — это приложение для обмена информацией, в котором пользователи могут делиться актуальными темами города, опытом посещения магазинов, местных собраний и т. д. Контент очень похож на китайскую Красную книгу.

Reverie: Chat with AI Hosts — это приложение для чата с искусственным интеллектом, но оно еще не доработано.

Более интересный феномен заключается в том, что все три продукта Local AI, Inc. имитируются популярными приложениями на текущем рынке приложений, но не все из них имитируются. Например, scoopz имитирует TikTok, но позиционируется как новость. и сюжетное содержание. Основная цель — избежать развлекательных характеристик волшебного танца в TikTok. Zest немного похож на «Маленькую красную книгу», привлекающую пользователей к обмену контентом на своей платформе. Однако обмен Zest по-прежнему ориентирован только на городскую жизнь и не получил широкой популяризации в различных областях. «Красная книжка» «Прототип.

Local AI, Inc. хорошо разбирается в создании пользующихся спросом продуктов. По росту продаж scoopz ясно видно, что все начинается с имитации, а трафик, приносимый транзитной дорогой, быстро открывает рынок в сочетании с. богатый контент, что откроет пути для общения и привлечет к участию больше пользователей.

Выбрав активное продвижение TikTok во время кризиса и в то же время используя контент, аналогичный TikTok, эта «клонированная» версия «TikTok» стала планом Б для пользователей коротких видео за пределами TikTok.

Конечно, в долгосрочной перспективе, в эпоху, когда контент является королем, будущее scoopz по-прежнему будет зависеть от более богатого контента для обеспечения продолжения продукта и поиска более совместимых решений таких проблем, как безопасность и масштабирование контента, опираясь на крупномасштабные и другие контент. Он может привлечь пользователей за короткий период времени, но как только он достигнет красной линии, риск исключения из списка может принести scoopz катастрофические трудности.

Баланс между богатым контентом и безопасными границами всегда был основой создания контента.