noticias

Reportero de noticias de interfaz | Chen Qirui

Editor de noticias de la interfaz | Xu Yue

Medios de moda francesesBrillo.ParísRecientemente se informó que las marcas de diseñadoresJacquemusDebido a dificultades financieras, las tiendas originalmente previstas para abrir en Los Ángeles y Miami en los Estados Unidos pueden cancelarse, y también se pospondrá la apertura de la tienda de Londres.

Pero en París,JacquemusLas ventas en la tienda insignia de Avenue Montaigne son superiores a las de marcas de lujo cercanas como Balenciaga e Yves Saint Laurent, principalmente debido a su300El precio medio del euro (aproximadamente RMB2348Yuan) y nuevos modelos similares al fast fashion. El informe también afirma que el fundador de la marcaSimón Porte JacquemusNegativa a abrir la inversión a grandes grupos.

ActualmenteJacquemusNo ha habido respuesta a los informes.

Popular en los últimos años.Jacquemusen realidad se ha establecido15Año. Antes de establecer una imagen fija con su estilo del sur de Francia,Simón Porte JacquemusHe realizado diseños minimalistas, de bloques de color y geométricos, pero no han recibido tanta exposición como el estilo pausado del sur de Francia.2018Sus rasgos característicos se acentúan con burkas holgadas y sombreros de ala ancha exagerados en las colecciones primavera-verano y otoño-invierno.

director creativo de Gucci en ese momentoAlessandro Michelelideran la tendencia maximalista en la industria de la moda, liderada porDemna GvasaliayVirgilio AblohFundadoRopa interioryBlanquecinoRepresenta el streetismo.JacquemusProporcionando una sensación de frescura a los consumidores y a los medios de moda en ese momento, esto permitióSimón Porte JacquemusPronto llegó un punto de inflexión en su carrera.

Como marca de diseñador a pequeña escala,JacquemusEra difícil competir con las grandes marcas en desfiles de moda, marketing de celebridades y expansión de canales, pero tuvo suerte de ponerse al día con la tendencia de los mini bolsos en ese momento. nombradoEl Chiquitode bolsos rápidamente se convirtió2018nianhe2019añosBolsa de viaje,ySimón Porte JacquemusReducirlo continuamente a un tamaño en el que sólo cabe una tarjeta de crédito sigue generando trucos y popularidad.

peroJacquemusy no lo hizoGannioZimmermanAl igual que otras marcas de diseñadores, rápidamente comenzaron una expansión global después de volverse populares. Según el sitio web oficial, actualmente solo tiene5tiendas independientes, tres en Francia y una en Dubai, además de5Hay tiendas especializadas ubicadas en grandes almacenes, pero todas están ubicadas en Francia.

Desde la perspectiva de la expansión del canal,JacquemusObviamente no rápido. previamenteJacquemusSe ha revelado que los ingresos totales incluyen aproximadamente40%Desde canales de venta directa,60%De canales mayoristas. En China, es principalmente a través deÉL, Lane Crawford y otras boutiques, así comoNet-a-PorteryBúsqueda por coincidenciasEspere a que se vendan las plataformas de comercio electrónico.

peroJacquemusTambién utilizamos el marketing para suplir la falta de canales.

Además de comercializar minibolsos,JacquemusEl marketing digital virtual y la cooperación con Nike le han dado popularidad. A diferencia de muchos fundadores de marcas de diseñadores que no son buenos en“Armar camorra”estilo,Simón Porte JacquemusyJennie、Victoria BeckhamMantienen estrechos vínculos con otras celebridades y están interesados ​​en realizar espectáculos de viajes fuera de París.

llegar2022Año,JacquemusEl ingreso anual es de aproximadamente2.2mil millones de euros. Como comparación,Por Thom Browneexistir2022El ingreso anual es3.31mil millones de euros y es popular desde hace diez añosLOEWESólo subió a6.3mil millones de euros.Simón Porte JacquemusSus capacidades operativas también han llamado la atención del mercado, e incluso hubo rumores de que se desempeñaría como director creativo de Givenchy.

Pero ahoraJacquemusLa noticia de unos ingresos débiles no es sorprendente.

existir2018Año,2019Después de hacer que la industria se sintiera fresca brevemente con varias series de estilo del sur de Francia en 2016,Simón Porte JacquemusLos diseños rápidamente se volvieron repetitivos. En las redes sociales, la mediocridad, la insipidez y la incoherencia son las señas de identidad de su creatividad reciente, junto con la mala calidad de sus prendas.

Después de que pasó la tendencia de los mini bolsos,JacquemusTampoco se pudo producir el relevo.El ChiquitoEl artículo más popular de bolsos. Hoy en día, la popularidad del marketing proviene de las celebridades, los escenarios de espectáculos y la marca compartida con Nike. Pero el problema es que la popularidad de los programas y las celebridades se disipa rápidamente y el marketing digital virtual se ha vuelto rampante. Sin embargo, la mayor ganancia de la marca compartida con Nike es Nike.JacquemusEs sólo uno de los muchos socios de cooperación.

Sin mencionar que en el contexto de la recesión mundial de la industria del lujo, los consumidores han abandonado rápidamente una gran cantidad de marcas de lujo de segundo nivel y marcas de diseñador.JacquemusLa clasicidad y la retención de valor del producto no son altas, pero antes se notaba debido a su popularidad, pero ahora obviamente no es de primera categoría y los consumidores, naturalmente, tienen razones razonables para olvidarlo;

yJacquemusTambién puede haber deficiencias en la gestión interna. En primer lugar, cuestiones de personal,Jacquemusexistir2022nombramiento de añoBastien DaguzanSe convirtió en director ejecutivo, pero renunció rápidamente después de un año. El segundo es el canal,JacquemusAunque el número de tiendas gestionadas directamente es limitado y las ventas de la tienda insignia de Paris Montaigne superan con creces las de las marcas vecinas, todavía surgen dificultades en materia de ingresos, tal vez haya un problema con el funcionamiento del canal mayorista.

Bueno para crecer“Armar camorra”、“Crear tráfico”、“Ser un éxito”una vez dejaJacquemusEs diferente de otras marcas de diseñadores, pero el movimiento ascendente en la ruta del tráfico ahora también trae desafíos para la marca.——Carece de la artesanía y los valores culturales fundamentales que muchas marcas de diseñadores consideran los más importantes, aunque estas marcas a menudo terminan con una producción baja, audiencias pequeñas y, en última instancia, resultados invendibles.

En el contexto de las marcas de diseño que generalmente enfrentan dificultades comerciales, es difícil decir en este momentoJacquemusSi las medidas decididas en el pasado fueron correctas o incorrectas. Pero al menos es seguro queJacquemusSe ha perdido la oportunidad de implementar aún más la imagen a través de la expansión del canal y una cartera de categorías enriquecida.

La caída del consumo de alta gama ha ejercido una mayor presión sobre los ingresos de las marcas. Ahora no es un buen momento para que las marcas se expandan y abran tiendas a gran escala.JacquemusEsto es especialmente cierto para este tipo de marcas de diseñadores. A medida que se retire gradualmente de la posición superior en la industria, la resistencia a impulsar otras categorías como la prêt-à-porter y el calzado a través de bolsos y desfiles de moda de gran venta será cada vez mayor.