новости

Репортер новостей интерфейса | Чэнь Цируй

Редактор новостей интерфейса | Сюй Юэ

Французские модные СМИБлеск.ПарижНедавно сообщалось, что дизайнерские брендыЖакмюсИз-за финансовых трудностей магазины, первоначально запланированные к открытию в Лос-Анджелесе и Майами в США, могут быть отменены, а открытие лондонского магазина также будет отложено.

Но в ПарижеЖакмюсПродажи во флагманском магазине Avenue Montaigne выше, чем у близлежащих люксовых брендов, таких как Balenciaga и Yves Saint Laurent, в основном благодаря300Средняя цена евро (приблизительно юаня)2348Юань) и новые модели, похожие на быструю моду. В сообщении также говорится, что основатель брендаСимон Порт ЖакмюсОтказ открыть инвестиции для крупных групп.

в настоящий моментЖакмюсНикакой реакции на сообщения не последовало.

Популярный в последние годыЖакмюсфактически был установлен15Год. Прежде чем создать устойчивый имидж в южно-французском стиле,Симон Порт ЖакмюсЯ создавал минималистичные, цветные и геометрические дизайны, но они не получили такого большого внимания, как неторопливый южно-французский стиль.2018Его фирменные черты подчеркнуты свободной паранджой и преувеличенными широкополыми шляпами в весенне-летней и осенне-зимней коллекциях.

Креативный директор Gucci в то времяАлессандро Микелевозглавляют максималистское направление в индустрии моды во главе сДемна ГвасалияиВирджил АблохОснованVetementsиОт белогоЭто символ стритизма.ЖакмюсЭто дало ощущение свежести потребителям и модным СМИ того времени.Симон Порт ЖакмюсВскоре наступил поворотный момент в его карьере.

Как небольшой дизайнерский бренд,ЖакмюсБыло трудно конкурировать с крупными брендами на показах мод, маркетинге среди знаменитостей и расширении каналов продаж, но нам посчастливилось догнать моду на мини-сумки того времени. названныйЛе Чикитосумок быстро стало2018Няньхэ2019годыЭто сумка,иСимон Порт ЖакмюсПостоянное уменьшение его до размера, в который помещается только кредитная карта, продолжает приносить пользу и популярность.

ноЖакмюси не сделалГанниилиЦиммерманнКак и другие дизайнерские бренды, они быстро начали глобальную экспансию после того, как стали популярными. По данным официального сайта, на данный момент имеется только5независимых магазинов, три во Франции и один в Дубае, а также5В универмагах есть специализированные магазины, но все они расположены во Франции.

С точки зрения расширения канала,ЖакмюсЯвно не быстро. ранееЖакмюсБыло раскрыто, что общий доход включает примерно40%Из прямых каналов продаж,60%Из оптовых каналов. В Китае это происходит в основном черезЭТО, Lane Crawford и другие бутики, а такжеNet-a-PorterиФарфетчПодождите, пока платформы электронной коммерции начнут продавать.

ноЖакмюсМы также используем маркетинг, чтобы восполнить недостаток каналов.

Помимо продажи мини-сумочек,ЖакмюсПопулярность ему принесли виртуальный цифровой маркетинг и сотрудничество с Nike. В отличие от многих основателей дизайнерских брендов, которые не очень хороши в“Создавать проблемы”стиль,Симон Порт ЖакмюсиДженни、Виктория БекхэмОни поддерживают тесные связи с другими знаменитостями и стремятся проводить трэвел-шоу за пределами Парижа.

приезжать2022Год,ЖакмюсГодовой доход составляет примерно2.2миллиардов евро. В качестве сравнения,Том Браунсуществовать2022Годовой доход составляет3.31миллиардов евро, и он популярен уже десять летЛОЭВЕОно возросло только до6.3миллиардов евро.Симон Порт ЖакмюсЕго оперативные способности также привлекли внимание рынка, и даже ходили слухи, что он станет креативным директором Живанши.

Но сейчасЖакмюсНовость о слабых доходах неудивительна.

существовать2018Год,2019После непродолжительного обновления отрасли с помощью нескольких сериалов в южно-французском стиле в 2016 году,Симон Порт ЖакмюсДизайны быстро стали повторяться. В социальных сетях посредственность, бессвязность и бессвязность являются отличительными чертами ее недавнего творчества, наряду с низким качеством ее одежды.

После того, как мода на мини-сумочки прошла,ЖакмюсТакже не удалось изготовить релеЛе ЧикитоСамый популярный предмет сумок. Сегодня популярность маркетинга исходит от знаменитостей, шоу-сцен и совместного брендинга с Nike. Но проблема в том, что популярность шоу и знаменитостей быстро угасает, а виртуальный цифровой маркетинг стал безудержным. Однако самую большую прибыль от совместного брендинга с Nike получает Nike.ЖакмюсЭто лишь один из многих партнеров по сотрудничеству.

Не говоря уже о том, что в условиях спада в мировой индустрии роскоши потребители быстро покинули большое количество люксовых брендов второго эшелона и дизайнерских брендов.ЖакмюсКлассичность и сохранение ценности продукта невысоки, но раньше на него обращали внимание из-за его популярности, но сейчас он явно не первоклассный, и у потребителей, естественно, есть разумные причины о нем забыть;

иЖакмюсТакже могут быть недостатки во внутреннем управлении. В первую очередь кадровые вопросы,Жакмюссуществовать2022назначение на годБастьен ДагузанОн стал генеральным директором, но через год быстро ушел в отставку. Во-вторых, это канал.ЖакмюсНесмотря на то, что количество магазинов прямого обслуживания ограничено, а продажи флагманского магазина Paris Montaigne намного превышают продажи соседних брендов, трудности с доходами все еще возникают. Возможно, существует проблема с работой оптового канала.

Хорошо взрослеет“Создавать проблемы”、“Создать трафик”、“Сделать хит”однажды позвольЖакмюсОн отличается от других дизайнерских брендов, но движение вверх по траектории движения теперь также создает проблемы для бренда.——Ему не хватает мастерства и основных культурных ценностей, которые многие дизайнерские бренды считают наиболее важными, хотя эти бренды часто имеют низкую производительность, небольшую аудиторию и, в конечном итоге, непродаваемые результаты.

В контексте дизайнерских брендов, обычно сталкивающихся с коммерческими трудностями, на данный момент трудно сказать,ЖакмюсБыли ли принятые в прошлом меры правильными или неправильными. Но, по крайней мере, это точноЖакмюсВозможность дальнейшей реализации имиджа за счет расширения каналов и обогащения категорийного портфеля была упущена.

Спад потребления товаров высокого класса оказал повышенное давление на доходы брендов. Сейчас не лучшее время для брендов, чтобы расширяться и открывать магазины в больших масштабах.ЖакмюсЭто особенно актуально для такого типа дизайнерских брендов. По мере постепенного отступления от лидирующей позиции в отрасли сопротивление продвижению других категорий, таких как готовая одежда и обувь, через популярные сумки и показы мод будет становиться все сильнее и сильнее.