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Journaliste d'actualités d'interface | Chen Qirui

Editeur d'actualités de l'interface | Xu Yue

Médias de mode françaisPaillettes.ParisOn a récemment signalé que les marques de créateursJacquemusEn raison de difficultés financières, les magasins initialement prévus à Los Angeles et à Miami aux États-Unis pourraient être annulés, et l'ouverture du magasin de Londres sera également reportée.

Mais à Paris,JacquemusLes ventes du magasin phare de l'avenue Montaigne sont supérieures à celles des marques de luxe voisines telles que Balenciaga et Yves Saint Laurent, principalement en raison de son300Le prix moyen de l'euro (environ RMB2348Yuan) et de nouveaux modèles proches de la fast fashion. Le rapport indique également que le fondateur de la marqueSimon Porte JacquemusRefus d'ouvrir l'investissement aux grands groupes.

à l'heure actuelleJacquemusIl n’y a eu aucune réponse à ces rapports.

Populaire ces dernières annéesJacquemusa effectivement été établi15Année. Avant d'établir une image figée avec son style méridional,Simon Porte JacquemusJ'ai réalisé des designs minimalistes, aux couleurs contrastées et géométriques, mais ils n'ont pas reçu autant de visibilité que le style décontracté du sud de la France.2018Ses traits caractéristiques sont accentués par des burqas amples et des chapeaux à larges bords exagérés dans les collections printemps-été et automne-hiver.

Directeur créatif de Gucci à l'époqueAlessandro Michelesont à la tête de la tendance maximaliste dans l'industrie de la mode, dirigée parDemna GvasaliaetVirgil AblohFondéVetementsetBlanc casséCela représente le streetisme.JacquemusApportant un sentiment de fraîcheur aux consommateurs et aux médias de mode de l'époque, cela a permisSimon Porte JacquemusBientôt, un tournant dans sa carrière se produit.

En tant que marque de créateurs à petite échelle,JacquemusIl était difficile de rivaliser avec les grandes marques dans les défilés de mode, le marketing des célébrités et l'expansion des canaux, mais il a eu la chance de rattraper la tendance des mini-sacs de l'époque. nomméLe Chiquitodes sacs à main sont rapidement devenus2018nianhé2019annéesSac à dos,etSimon Porte JacquemusLe réduire continuellement à une taille qui ne peut contenir qu'une carte de crédit continue de fournir des gadgets et de la popularité.

maisJacquemuset je n'ai pasGanniouZimmermannComme d’autres marques de créateurs, elles ont rapidement commencé leur expansion mondiale après être devenues populaires. Selon le site officiel, il n'existe actuellement que5magasins indépendants, trois en France et un à Dubaï, en plus de5Il existe des magasins spécialisés situés dans les grands magasins, mais tous sont situés en France.

Du point de vue de l'expansion des canaux,JacquemusEvidemment pas rapide. précédemmentJacquemusIl a été révélé que le revenu total comprend environ40%Depuis les canaux de vente directe,60%Des canaux de vente en gros. En Chine, c'est principalement à traversIL, Lane Crawford et d'autres boutiques, ainsi queNet-à-PorteretFarfetchAttendez que les plateformes de commerce électronique vendent.

maisJacquemusNous utilisons également le marketing pour pallier le manque de canaux.

En plus de commercialiser des mini sacs à main,JacquemusLe marketing numérique virtuel et la coopération avec Nike lui ont valu sa popularité. Contrairement à de nombreux fondateurs de marques de créateurs qui ne sont pas doués pour“Créer des problèmes”style,Simon Porte JacquemusetJennie、Victoria BeckhamIls entretiennent des liens étroits avec d’autres célébrités et souhaitent organiser des émissions de voyage en dehors de Paris.

arriver2022Année,JacquemusLe revenu annuel est d'environ2.2milliards d'euros. A titre de comparaison,Thom Browneexister2022Le revenu annuel est3.31milliards d'euros, et c'est populaire depuis dix ansLOEWEIl est seulement passé à6.3milliards d'euros.Simon Porte JacquemusSes capacités opérationnelles ont également attiré l'attention du marché, et des rumeurs ont même circulé selon lesquelles il occuperait le poste de directeur créatif de Givenchy.

Mais maintenantJacquemusLa nouvelle de la faiblesse des revenus n’est pas surprenante.

exister2018Année,2019Après avoir brièvement rafraîchi l'industrie avec plusieurs séries de style sud de la France en 2016,Simon Porte JacquemusLes designs sont vite devenus répétitifs. Sur les réseaux sociaux, la médiocrité, la fadeur et l'incohérence caractérisent sa créativité récente, au même titre que la mauvaise qualité de ses vêtements.

Après le passage de la tendance des mini sacs à main,JacquemusN'a pas non plus réussi à produire un relaisLe ChiquitoL’article le plus populaire des sacs à main. De nos jours, la popularité du marketing vient des célébrités, des scènes de spectacles et du co-branding avec Nike. Mais le problème est que la popularité des émissions et des célébrités se dissipe rapidement et que le marketing numérique virtuel est devenu monnaie courante. Cependant, le plus gros bénéfice du co-branding avec Nike est Nike.JacquemusCe n'est qu'un partenaire de coopération parmi tant d'autres.

Sans oublier que dans le contexte de ralentissement de l’industrie mondiale du luxe, un grand nombre de marques de luxe de second rang et de marques de créateurs ont été rapidement abandonnées par les consommateurs.JacquemusLe classicisme et la conservation de la valeur du produit ne sont pas élevés, mais il était autrefois remarqué en raison de sa popularité, mais aujourd'hui, il n'est manifestement pas de premier ordre et les consommateurs ont naturellement des raisons raisonnables de l'oublier ;

etJacquemusIl peut également y avoir des déficiences dans la gestion interne. Tout d'abord, les questions de personnel,Jacquemusexister2022année de nominationBastien DaguzanIl devient PDG, mais démissionne rapidement au bout d'un an. Deuxièmement, il y a la chaîne,JacquemusBien qu'il n'y ait qu'un nombre limité de magasins exploités en direct et que les ventes du magasin phare de Paris Montaigne dépassent de loin celles des marques voisines, des difficultés de revenus subsistent peut-être avec le fonctionnement du canal de gros.

Bon pour grandir“Créer des problèmes”、“Créer du trafic”、“Faire un succès”une fois laisséJacquemusElle est différente des autres marques de créateurs, mais la montée en puissance du trafic pose désormais également des défis à la marque.——Il lui manque le savoir-faire et les valeurs culturelles fondamentales considérées comme les plus importantes par de nombreuses marques de créateurs, même si ces marques se retrouvent souvent avec un faible rendement, un petit public et finalement des résultats invendables.

Dans le contexte de marques de créateurs généralement confrontées à des difficultés commerciales, il est difficile de se prononcer pour l'instantJacquemusSi les mesures décidées dans le passé étaient bonnes ou mauvaises. Mais au moins il est certain queJacquemusL'opportunité de poursuivre la mise en œuvre de l'image grâce à l'expansion des canaux et à un portefeuille de catégories enrichi a été manquée.

Le ralentissement de la consommation haut de gamme a exercé une pression accrue sur les revenus des marques. Ce n'est pas le bon moment pour les marques de se développer et d'ouvrir des magasins à grande échelle.JacquemusCela est particulièrement vrai pour ce type de marque de créateurs. À mesure qu'elle s'éloigne progressivement de sa position de leader dans l'industrie, la résistance à l'entraînement d'autres catégories telles que le prêt-à-porter et les chaussures par le biais de sacs à main et de défilés de mode deviendra de plus en plus grande.