Nachricht

Interface News Reporter | Chen Qirui

Interface-News-Editor | Xu Yue

Französische ModemedienGlanz.ParisKürzlich wurde berichtet, dass DesignermarkenJacquemusAufgrund finanzieller Schwierigkeiten könnten ursprünglich geplante Store-Eröffnungen in Los Angeles und Miami in den USA abgesagt werden, auch die Eröffnung des Londoner Stores wird verschoben.

Aber in Paris,JacquemusDie Verkäufe im Flagship-Store Avenue Montaigne sind höher als die nahegelegener Luxusmarken wie Balenciaga und Yves Saint Laurent, was vor allem daran liegt300Der durchschnittliche Preis des Euro (ungefähr RMB2348Yuan) und neue Modelle ähnlich der Fast Fashion. In dem Bericht heißt es auch, dass der Gründer der MarkeSimon Porte JacquemusWeigerung, Investitionen für große Gruppen zu öffnen.

derzeitJacquemusAuf die Berichte gab es keine Reaktion.

Beliebt in den letzten JahrenJacquemustatsächlich festgestellt wurde15Jahr. Bevor er mit seinem südfranzösischen Stil ein festes Image etablierte,Simon Porte JacquemusIch habe minimalistische, farbblockierende und geometrische Designs entworfen, aber sie haben nicht so viel Aufmerksamkeit erhalten wie der gemächliche südfranzösische Stil unter ihnen2018Seine charakteristischen Merkmale werden in den Frühjahr-Sommer- und Herbst-Winter-Kollektionen durch lockere Burkas und übertriebene Hüte mit breiter Krempe betont.

Damals Kreativdirektor von GucciAlessandro Micheleführen den maximalistischen Trend in der Modebranche an, angeführt vonDemna GvasaliaUndVirgil AblohGegründetVetementsUndCremefarbenEs repräsentiert Streetismus.JacquemusDies ermöglichte es den damaligen Verbrauchern und Modemedien, ein Gefühl der Frische zu vermittelnSimon Porte JacquemusBald kam ein Wendepunkt in seiner Karriere.

Als kleine DesignermarkeJacquemusEs war schwierig, mit großen Marken bei Modenschauen, Promi-Marketing und Kanalausbau zu konkurrieren, aber es war ein Glück, dass man damals mit dem Minitaschen-Trend Schritt halten konnte. namensLe Chiquitovon Handtaschen wurde schnell2018nianhe2019JahreIt-Tasche,UndSimon Porte JacquemusDie kontinuierliche Verkleinerung auf eine Größe, die nur noch in eine Kreditkarte passt, sorgt weiterhin für Spielereien und Beliebtheit.

AberJacquemusund tat es nichtGannioderZimmermannWie andere Designermarken begannen sie schnell mit der weltweiten Expansion, nachdem sie populär geworden waren. Laut der offiziellen Website ist dies derzeit nur der Fall5unabhängige Geschäfte, drei in Frankreich und eines in Dubai, außerdem5Es gibt Fachgeschäfte in Kaufhäusern, aber alle befinden sich in Frankreich.

Aus der Perspektive der KanalerweiterungJacquemusOffensichtlich nicht schnell. vorherJacquemusEs wurde bekannt gegeben, dass der Gesamtumsatz ca. umfasst40%Von Direktvertriebskanälen,60%Von Großhandelskanälen. In China geschieht dies hauptsächlich durchES, Lane Crawford und andere Boutiquen sowieNet-a-PorterUndFarfetchWarten Sie, bis E-Commerce-Plattformen verkaufen.

AberJacquemusWir nutzen auch Marketing, um fehlende Kanäle auszugleichen.

Neben der Vermarktung von Mini-Handtaschen,JacquemusVirtuelles digitales Marketing und die Zusammenarbeit mit Nike haben ihm Popularität verschafft. Im Gegensatz zu vielen Gründern von Designermarken, die darin nicht gut sind“Ärger machen”Stil,Simon Porte JacquemusUndJennie、Victoria BeckhamSie pflegen enge Beziehungen zu anderen Prominenten und möchten gerne Reiseshows außerhalb von Paris veranstalten.

ankommen2022Jahr,JacquemusDas Jahreseinkommen beträgt ca2.2Milliarden Euro. Als Vergleich:Thom Browneexistieren2022Das Jahreseinkommen beträgt3.31Milliarden Euro, und es ist seit zehn Jahren beliebtLOEWEEs stieg nur auf6.3Milliarden Euro.Simon Porte JacquemusAuch seine operativen Fähigkeiten haben die Aufmerksamkeit des Marktes auf sich gezogen und es gab sogar Gerüchte, dass er als Kreativdirektor von Givenchy fungieren würde.

Aber jetztJacquemusDie Nachricht von schwachen Einnahmen ist nicht überraschend.

existieren2018Jahr,2019Nachdem wir 2016 mit mehreren Serien im südfranzösischen Stil kurzzeitig für frischen Wind in der Branche gesorgt hatten,Simon Porte JacquemusDie Designs wiederholten sich schnell. In den sozialen Medien sind Mittelmäßigkeit, Eintönigkeit und Inkohärenz die Markenzeichen seiner jüngsten Kreativität, zusammen mit der schlechten Qualität seiner Kleidungsstücke.

Nachdem der Mini-Handtaschen-Trend vorüber war,JacquemusEs gelang auch nicht, ein Relais herzustellenLe ChiquitoDas beliebteste Handtaschenstück. Heutzutage beruht die Beliebtheit des Marketings auf Prominenten, Showszenen und dem Co-Branding mit Nike. Das Problem ist jedoch, dass die Popularität von Shows und Prominenten schnell nachlässt und virtuelles digitales Marketing weit verbreitet ist. Der größte Gewinn aus dem Co-Branding mit Nike ist jedoch Nike.JacquemusEs ist nur einer von vielen Kooperationspartnern.

Ganz zu schweigen davon, dass im Zusammenhang mit dem weltweiten Abschwung der Luxusindustrie eine große Anzahl zweitklassiger Luxusmarken und Designermarken von den Verbrauchern schnell aufgegeben wurde.JacquemusDie Klassizität und Wertbeständigkeit des Produkts sind nicht hoch, aber früher war es aufgrund seiner Beliebtheit bekannt, aber jetzt ist es offensichtlich nicht erstklassig, und Verbraucher haben natürlich gute Gründe, es zu vergessen.

UndJacquemusAuch im internen Management kann es zu Mängeln kommen. Zunächst Personalangelegenheiten,Jacquemusexistieren2022JahresterminBastien DaguzanEr wurde CEO, trat aber nach einem Jahr schnell zurück. Zweitens ist der Kanal,JacquemusObwohl es nur eine begrenzte Anzahl direkt betriebener Geschäfte gibt und die Umsätze des Pariser Montaigne-Flagship-Stores die der benachbarten Marken bei weitem übertreffen, gibt es möglicherweise immer noch Probleme mit dem Betrieb des Großhandelskanals.

Gut darin, erwachsen zu werden“Ärger machen”、“Schaffen Sie Traffic”、“Machen Sie einen Treffer”einmal lassenJacquemusSie unterscheidet sich von anderen Designermarken, aber der Aufwärtstrend auf dem Traffic-Pfad bringt nun auch Herausforderungen für die Marke mit sich.——Es mangelt an Handwerkskunst und grundlegenden kulturellen Werten, die von vielen Designermarken als die wichtigsten angesehen werden, obwohl diese Marken am Ende oft eine geringe Produktion, ein kleines Publikum und letztendlich unverkäufliche Ergebnisse erzielen.

Angesichts der Tatsache, dass Designermarken im Allgemeinen mit kommerziellen Schwierigkeiten zu kämpfen haben, ist dies derzeit schwer zu sagenJacquemusOb die in der Vergangenheit beschlossenen Maßnahmen richtig oder falsch waren. Aber zumindest ist es sicherJacquemusDie Chance, das Image durch Kanalausbau und angereichertes Kategorienportfolio weiter umzusetzen, wurde verpasst.

Der Rückgang des High-End-Konsums hat den Druck auf die Markenumsätze erhöht. Jetzt ist kein guter Zeitpunkt für Marken, in großem Umfang zu expandieren und Geschäfte zu eröffnen.JacquemusDies gilt insbesondere für diese Art von Designermarken. Während das Unternehmen allmählich von der Spitzenposition in der Branche abweicht, wird der Widerstand dagegen, andere Kategorien wie Konfektionskleidung und Schuhe durch heiß verkaufte Handtaschen und Modenschauen voranzutreiben, immer größer.