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Repórter de Notícias da Interface | Chen Qirui

Editor de notícias da interface | Xu Yue

Mídia de moda francesaBrilho.ParisRelatou recentemente que marcas de designersJaquemusDevido a dificuldades financeiras, as lojas originalmente previstas para abertura em Los Angeles e Miami, nos Estados Unidos, poderão ser canceladas, e a abertura da loja em Londres também será adiada.

Mas em Paris,JaquemusAs vendas na loja principal da Avenue Montaigne são superiores às de marcas de luxo próximas, como Balenciaga e Yves Saint Laurent, principalmente devido ao seu300O preço médio do euro (aproximadamente RMB2348Yuan) e novos modelos semelhantes ao fast fashion. O relatório também afirmou que o fundador da marcaSimon Porte JacquemusRecusa em abrir investimento a grandes grupos.

AtualmenteJaquemusNão houve resposta aos relatórios.

Popular nos últimos anosJaquemusfoi realmente estabelecido15Ano. Antes de estabelecer uma imagem fixa com o seu estilo do sul da França,Simon Porte JacquemusFiz designs minimalistas, com bloqueio de cores e geométricos, mas eles não receberam tanta exposição quanto o estilo descontraído do sul da França.2018Suas características marcantes são acentuadas por burcas soltas e chapéus exagerados de abas largas nas coleções primavera-verão e outono-inverno.

Diretor criativo da Gucci na épocaAlessandro Micheleestão liderando a tendência maximalista na indústria da moda, liderada porDemna GvasaliaeVirgílio AblohFundadoVetementseOff whiteRepresenta o streetismo.JaquemusProporcionando uma sensação de frescor aos consumidores e à mídia de moda da época, isso permitiuSimon Porte JacquemusLogo veio uma virada em sua carreira.

Como uma marca de designer de pequena escala,JaquemusFoi difícil competir com grandes marcas em desfiles de moda, marketing de celebridades e expansão de canais, mas foi uma sorte acompanhar a tendência das mini bolsas da época. nomeadoO Chiquitode bolsas rapidamente se tornou2018Nianhe2019anosBolsa,eSimon Porte JacquemusEncolhá-lo continuamente para um tamanho que só cabe em um cartão de crédito continua a fornecer truques e popularidade.

masJaquemuse nãoGanniouZimmermannComo outras marcas de designers, elas rapidamente iniciaram a expansão global depois de se tornarem populares. De acordo com o site oficial, atualmente só possui5lojas independentes, três na França e uma em Dubai, além de5Existem lojas especializadas localizadas em lojas de departamentos, mas todas estão localizadas na França.

Do ponto de vista da expansão do canal,JaquemusObviamente não é rápido. anteriormenteJaquemusFoi divulgado que a receita total inclui aproximadamente40%Dos canais de vendas diretas,60%Dos canais atacadistas. Na China, é principalmente atravésISTO, Lane Crawford e outras boutiques, bem comoNet-a-PortereFarfetchEspere que as plataformas de comércio eletrônico vendam.

masJaquemusTambém usamos o marketing para compensar a falta de canais.

Além de comercializar mini bolsas,JaquemusO marketing digital virtual e a cooperação com a Nike trouxeram popularidade a ele. Ao contrário de muitos fundadores de marcas de designers que não são bons em“Crie problemas”estilo,Simon Porte JacquemuseJennie、Vitória BeckhamEles mantêm laços estreitos com outras celebridades e desejam realizar programas de viagens fora de Paris.

chegar2022Ano,JaquemusA renda anual é de aproximadamente2.2bilhões de euros. Como comparação,Thom Browneexistir2022A renda anual é3.31mil milhões de euros e é popular há dez anosLOEWESó subiu para6.3bilhões de euros.Simon Porte JacquemusSuas capacidades operacionais também chamaram a atenção do mercado, e houve até rumores de que ele atuaria como diretor criativo da Givenchy.

Mas agoraJaquemusA notícia de receitas fracas não é surpreendente.

existir2018Ano,2019Depois de brevemente fazer a indústria se sentir renovada com várias séries de estilo do sul da França em 2016,Simon Porte JacquemusOs designs rapidamente se tornaram repetitivos. Nas redes sociais, a mediocridade, a suavidade e a incoerência são as marcas da sua criatividade recente, juntamente com a má qualidade das suas peças de vestuário.

Depois que a tendência das mini bolsas passou,JaquemusTambém não conseguiu produzir reléO ChiquitoO item mais popular das bolsas. Hoje em dia, a popularidade do marketing vem de celebridades, cenas de shows e co-branding com a Nike. Mas o problema é que a popularidade de programas e celebridades se dissipa rapidamente e o marketing digital virtual se tornou desenfreado. No entanto, o maior lucro da co-branding com a Nike é a Nike.JaquemusÉ apenas um dos muitos parceiros de cooperação.

Sem mencionar que, no contexto da recessão global da indústria do luxo, um grande número de marcas de luxo de segunda linha e marcas de designer foram rapidamente abandonadas pelos consumidores.JaquemusA classicidade e a retenção de valor do produto não são altas, mas costumavam ser notadas por causa de sua popularidade, mas agora obviamente não são de primeira linha e os consumidores têm naturalmente motivos razoáveis ​​para esquecê-lo;

eJaquemusTambém pode haver deficiências na gestão interna. Em primeiro lugar, questões de pessoal,Jaquemusexistir2022nomeação de anoBastien DaguzanEle se tornou CEO, mas renunciou rapidamente após um ano. Em segundo lugar está o canal,JaquemusEmbora haja apenas um número limitado de lojas operadas diretamente e as vendas da loja principal de Paris Montaigne excedam em muito as das marcas vizinhas, ainda ocorrem dificuldades de receita. Talvez haja um problema com a operação do canal atacadista.

Bom em crescer“Crie problemas”、“Criar tráfego”、“Faça um sucesso”uma vez deixeJaquemusÉ diferente de outras marcas de design, mas o movimento ascendente ao longo do caminho do tráfego agora também traz desafios para a marca.——Falta-lhe o artesanato e os valores culturais fundamentais considerados os mais importantes por muitas marcas de designers, embora essas marcas muitas vezes acabem com baixa produção, públicos pequenos e, em última análise, resultados invendáveis.

No contexto das marcas de design que geralmente enfrentam dificuldades comerciais, é difícil dizer neste momentoJaquemusSe as medidas decididas no passado estavam certas ou erradas. Mas pelo menos é certo queJaquemusA oportunidade de implementar ainda mais a imagem através da expansão do canal e do enriquecimento do portfólio de categorias foi perdida.

A recessão no consumo de luxo aumentou a pressão sobre as receitas das marcas. Agora não é um bom momento para as marcas se expandirem e abrirem lojas em grande escala.JaquemusIsto é especialmente verdadeiro para este tipo de marca de designer. À medida que recua gradualmente da posição de topo na indústria, a resistência em impulsionar outras categorias, como o pronto-a-vestir e os sapatos, através de bolsas e desfiles de moda de grande venda, tornar-se-á cada vez maior.