uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Chen Qirui

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Xu Yue

Ranskan muotimediaGlitz.PariisiÄskettäin raportoitu, että suunnittelija tuotemerkkejäJacquemusTaloudellisten vaikeuksien vuoksi USA:n Los Angelesissa ja Miamissa alun perin avautuvat myymälät saattavat perua, ja myös Lontoon myymälän avaaminen siirtyy.

Mutta Pariisissa,JacquemusAvenue Montaignen lippulaivamyymälän myynti on korkeampi kuin naapurimaiden luksusbrändeillä, kuten Balenciaga ja Yves Saint Laurent, pääasiassa sen vuoksi.300Euron keskihinta (noin RMB2348Yuan) ja uusia pikamuodin kaltaisia ​​malleja. Raportissa todettiin myös, että brändin perustajaSimon Porte JacquemusKieltäytyminen investointien avaamisesta suurille ryhmille.

tällä hetkelläJacquemusRaportteihin ei ole vastattu.

Suosittu viime vuosinaJacquemuson todella perustettu15vuosi. Ennen kuin luot kiinteän kuvan eteläranskalaisen tyylin kanssa,Simon Porte JacquemusOlen tehnyt minimalistisia, väriä estäviä ja geometrisia kuvioita, mutta ne eivät ole saaneet yhtä paljoa näkyvyyttä kuin rauhallinen eteläranskalainen tyyli2018Hänen tunnuspiirteitään korostavat löysät burkat ja liioitellut leveälieriset hatut kevät-kesä ja syksy-talvi mallistoissa.

Guccin luova johtaja tuolloinAlessandro Michelejohtavat muotiteollisuuden maksimalistista suuntausta, jota johtaaDemna GvasaliajaVirgil AblohPerustettuVetementsjaLuonnonvalkoinenSe edustaa streetismia.JacquemusTämä mahdollisti tuoreuden tunteen kuluttajille ja muotimedialle tuolloinSimon Porte JacquemusHänen urallaan tuli pian käännekohta.

Pienen mittakaavan suunnittelijabrändinäJacquemusOli vaikea kilpailla suurten merkkien kanssa muotinäytöksissä, julkkismarkkinoinnissa ja kanavalaajennuksissa, mutta oli onni saada kiinni tuolloin minilaukutrendiin. nimettyLe Chiquitokäsilaukkuista tuli nopeasti2018nianhe2019vuottaSe laukku,jaSimon Porte JacquemusSen jatkuva pienentäminen kokoon, johon mahtuu vain luottokortti, tarjoaa edelleen temppuja ja suosiota.

muttaJacquemusja ei tehnytGannitaiZimmermannKuten muutkin suunnittelijabrändit, ne aloittivat nopeasti maailmanlaajuisen laajentumisen saavutettuaan suosittuja. Virallisen verkkosivuston mukaan sillä on tällä hetkellä vain5itsenäisiä myymälöitä, kolme Ranskassa ja yksi Dubaissa5Tavarataloissa on erikoisliikkeitä, mutta kaikki ne sijaitsevat Ranskassa.

Kanavan laajentamisen näkökulmastaJacquemusIlmeisesti ei nopeasti. aiemminJacquemusOn paljastettu, että kokonaistulot sisältävät n40%Suoramyyntikanavista,60%Tukkukaupan kanavilta. Kiinassa se on pääosin läpiSE, Lane Crawford ja muut putiikit sekäNet-a-PorterjaFarfetchOdota, että sähköisen kaupankäynnin alustat myyvät.

muttaJacquemusKäytämme myös markkinointia kanavien puutteen korvaamiseen.

Minikäsilaukkujen markkinoinnin lisäksiJacquemusVirtuaalinen digitaalinen markkinointi ja yhteistyö Niken kanssa ovat tuoneet sille suosiota. Toisin kuin monet suunnittelijabrändin perustajat, jotka eivät ole hyviä“Tee ongelmia”tyyli,Simon Porte JacquemusjaJennie、Victoria BeckhamHe ylläpitävät läheisiä suhteita muihin julkkiksiin ja haluavat järjestää matkaesityksiä Pariisin ulkopuolella.

saapua2022vuosi,JacquemusVuositulot ovat n2.2miljardia euroa. Vertailun vuoksiThom Browneolemassa2022Vuositulo on3.31miljardia euroa, ja se on ollut suosittu kymmenen vuottaLOEWESe vain nousi6.3miljardia euroa.Simon Porte JacquemusHänen toimintakykynsä ovat myös herättäneet markkinoiden huomiota, ja jopa huhuttiin, että hän toimisi Givenchyn luovana johtajana.

Mutta nytJacquemusUutiset heikoista tuloista eivät yllätä.

olemassa2018vuosi,2019Saatuaan alan hetken tuntumaan tuoreelta useilla eteläranskalaisen tyylisillä sarjoilla vuonna 2016,Simon Porte JacquemusSuunnitelmat toistuivat nopeasti. Sosiaalisessa mediassa keskinkertaisuus, tylsyys ja epäjohdonmukaisuus ovat sen viimeaikaisen luovuuden tunnusmerkkejä sekä vaatteiden huono laatu.

Kun minikäsilaukkutrendi ohitti,JacquemusMyöskään releen tuottaminen epäonnistuiLe ChiquitoSuosituin käsilaukkutuote. Nykyään markkinoinnin suosio tulee julkkiksista, show-kohtauksista ja yhteisbrändäyksestä Niken kanssa. Ongelmana on kuitenkin se, että ohjelmien ja julkkisten suosio haihtuu nopeasti, ja virtuaalinen digitaalinen markkinointi on lisääntynyt. Suurin voitto yhteisbrändäyksestä Niken kanssa on kuitenkin Nike.JacquemusSe on vain yksi monista yhteistyökumppaneista.

Puhumattakaan siitä, että globaalin luksusteollisuuden taantuman yhteydessä kuluttajat ovat nopeasti hylänneet suuren joukon toisen tason luksusbrändejä ja designbrändejä.JacquemusTuotteen klassisuus ja arvon säilyvyys eivät ole korkealla, mutta se on aiemmin huomattu suosionsa takia, mutta nyt se ei tietenkään ole huippuluokkaa, ja kuluttajilla on luonnollisesti syyt unohtaa se.

jaJacquemusPuutteita voi olla myös sisäisessä hallinnossa. Ensinnäkin henkilöstöasiatJacquemusolemassa2022vuoden nimitysBastien DaguzanHänestä tuli toimitusjohtaja, mutta erosi nopeasti vuoden kuluttua. Toinen on kanava,JacquemusVaikka suoraan toimivia myymälöitä on vain rajoitettu määrä ja Montaignen lippulaivamyymälän myynti Pariisissa ylittää huomattavasti naapuribrändien myyntiä, tuloongelmia saattaa silti esiintyä tukkukanavan toiminnassa.

Hyvä kasvamaan“Tee ongelmia”、“Luo liikennettä”、“Tehdä vaikutus”kerran annaJacquemusSe eroaa muista designbrändeistä, mutta liikennepolulla nousu tuo nyt myös haasteita brändille.——Siitä puuttuu käsityötaito ja keskeiset kulttuuriset arvot, joita monet suunnittelijabrändit pitävät tärkeimpänä, vaikka nämä tuotemerkit päätyvät usein vähäiseen tuotantoon, pieneen yleisöön ja lopulta myymättömiin tuloksiin.

Yleisesti kaupallisissa vaikeuksissa olevista design-brändeistä on tällä hetkellä vaikea sanoaJacquemusOlivatko aiemmin päätetyt toimenpiteet oikeita vai vääriä. Mutta se on ainakin varmaaJacquemusMahdollisuus toteuttaa imagoa edelleen kanavalaajennuksella ja rikastuneella kategoriaportfoliolla on menetetty.

Huippukulutuksen lasku on lisännyt painetta brändien tuloihin. Nyt ei ole hyvä aika brändeille laajentaa ja avata myymälöitä suuressa mittakaavassa.JacquemusTämä pätee erityisesti tämäntyyppisiin suunnittelijoihin. Kun se vetäytyy vähitellen alan kärjestä, vastustus muiden luokkien, kuten valmiiden vaatteiden ja kenkien, mainostamiseen kuumamyyntikäsilaukkujen ja muotinäytösten kautta kasvaa ja lisääntyy.