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인터페이스 뉴스 기자 | 첸 치루이

인터페이스 뉴스 편집자 | 쉬유에

프랑스 패션 미디어화려함.파리최근 보도된 디자이너 브랜드자크뮈스재정적 어려움으로 인해 당초 미국 로스앤젤레스와 마이애미에 오픈 예정이었던 매장이 취소될 수 있으며, 런던 매장 오픈도 연기될 예정이다.

하지만 파리에서는자크뮈스에비뉴 몽테뉴 플래그십 스토어 매출은 발렌시아가, 이브생로랑 등 인근 명품 브랜드 매출보다 높은 편이다.300유로화의 평균 가격(약 RMB)2348Yuan) 및 패스트 패션과 유사한 새로운 모델. 보고서에는 또한 브랜드 창립자가사이먼 포트 자크무스대규모 그룹에 대한 투자 개시를 거부합니다.

현재자크뮈스보고서에 대한 응답이 없습니다.

최근 몇 년간 인기자크뮈스실제로 설립되었습니다15년도. 남부 프랑스 스타일로 고정된 이미지를 확립하기 전,사이먼 포트 자크무스미니멀리스트, 컬러블로킹, 기하학적 디자인을 해왔지만 그중에서도 여유로운 남부 프랑스 스타일만큼 많이 노출되지는 않았습니다.2018봄-여름 및 가을-겨울 컬렉션의 헐렁한 부르카와 과장된 챙이 넓은 모자는 그의 시그니처를 더욱 돋보이게 합니다.

당시 구찌 크리에이티브 디렉터알레산드로 미켈레패션계의 맥시멀리스트 트렌드를 주도하고 있습니다.뎀나 그바살리아그리고버질 아블로설립베트멍그리고오프화이트스트리트리즘을 표현하고 있습니다.자크뮈스이는 당시 소비자와 패션매체에 신선함을 제공함으로써사이먼 포트 자크무스곧 그의 경력에 ​​전환점이 찾아왔습니다.

소규모 디자이너 브랜드로서,자크뮈스패션쇼, 연예인 마케팅, 채널 확장 등에서 대형 브랜드와 경쟁하기 어려웠지만 당시 미니백 트렌드를 따라잡은 것은 행운이었다. 명명된르 치키토핸드백이 빠르게 변했습니다.2018니안허2019연령잇백,그리고사이먼 포트 자크무스신용카드만 들어갈 정도의 크기로 계속해서 축소하는 것이 기믹과 인기를 이어가고 있다.

하지만자크뮈스그리고하지 않았다간니또는짐머만다른 디자이너 브랜드와 마찬가지로 인기를 얻으면서 빠르게 글로벌 확장을 시작했습니다. 공식 홈페이지에 따르면 현재는5프랑스에 3개, 두바이에 1개의 독립 매장을 운영하고 있습니다.5백화점에도 전문점이 있지만 모두 프랑스에 위치해 있어요.

채널 확장 측면에서 보면,자크뮈스분명히 빠르지는 않습니다. 이전에자크뮈스총 수익에는 대략 다음과 같은 내용이 포함된 것으로 공개되었습니다.40%직접 판매 채널을 통해,60%도매 채널에서. 중국에서는 주로그것, Lane Crawford 및 기타 부티크뿐만 아니라네타포르테그리고파페치전자상거래 플랫폼이 판매될 때까지 기다리세요.

하지만자크뮈스부족한 채널을 보완하기 위해 마케팅도 활용하고 있습니다.

미니백을 마케팅하는 것 외에도자크뮈스가상 디지털 마케팅과 Nike와의 협력으로 인기를 얻었습니다. 실력이 부족한 많은 디자이너 브랜드 창업자들과 달리“문제를 일으키다”스타일,사이먼 포트 자크무스그리고제니、빅토리아 베컴그들은 다른 유명 인사들과 긴밀한 관계를 유지하고 있으며 파리 이외의 지역에서 여행 쇼를 개최하는 데 열중하고 있습니다.

도착하다2022년도,자크뮈스연간 수입은 대략2.210억 유로. 비교하자면,톰 브라운존재하다2022연간 수입은3.3110억 유로, 10년 동안 인기를 끌었습니다.로에베그것은 단지6.310억 유로.사이먼 포트 자크무스그의 운영 능력도 시장의 주목을 끌었고, 그가 지방시의 크리에이티브 디렉터를 맡을 것이라는 소문까지 돌았다.

하지만 지금은자크뮈스매출 부진 소식은 놀라운 일이 아닙니다.

존재하다2018년도,20192018년 여러 남부 프랑스 스타일 시리즈로 잠시 업계에 신선한 느낌을 준 뒤,사이먼 포트 자크무스디자인은 빠르게 반복되었습니다. 소셜 미디어에서 평범함, 부드러움, 일관성은 의류의 품질이 좋지 않음과 함께 최근 창의성의 특징입니다.

미니백 트렌드가 지나간 후,자크뮈스릴레이 제작도 실패르 치키토핸드백 중 가장 인기 있는 아이템. 요즘 마케팅의 인기는 연예인, 쇼 현장, 나이키와의 공동 브랜딩에서 비롯됩니다. 하지만 문제는 쇼와 연예인의 인기가 빠르게 식고, 가상 디지털 마케팅이 횡행하고 있다는 점이다. 하지만 나이키와의 공동 브랜딩으로 얻는 가장 큰 이익은 바로 나이키다.자크뮈스수많은 협력 파트너 중 하나일 뿐입니다.

글로벌 명품 산업이 침체되는 상황에서 수많은 2차 명품 브랜드와 디자이너 브랜드가 소비자들로부터 빠르게 외면당하고 있다는 점은 말할 것도 없습니다.자크뮈스제품의 클래식함과 가치 유지율은 높지 않지만 예전에는 인기로 인해 주목을 받았지만 이제는 분명히 최고 수준이 아니며 소비자는 당연히 그것을 잊을 합리적인 이유가 있습니다.

그리고자크뮈스내부 관리에도 결함이 있을 수 있다. 우선 인사 문제,자크뮈스존재하다2022연도 약속바스티앙 다구잔그는 CEO가 되었지만 1년 만에 곧 사임했습니다. 두 번째는 채널입니다.자크뮈스직영 매장 수가 제한되어 있고 파리 몽테뉴 플래그십 스토어의 매출이 주변 브랜드에 비해 월등히 높음에도 불구하고 여전히 도매 채널 운영에 문제가 있는 것으로 보입니다.

잘 자라주네“문제를 일으키다”、“트래픽 생성”、“히트를 치다”일단 보자자크뮈스다른 디자이너 브랜드와는 다르지만, 동선을 따라 상승하는 움직임은 이제 브랜드에도 도전을 안겨줍니다.——많은 디자이너 브랜드가 가장 중요하게 생각하는 장인정신과 핵심 문화적 가치가 결여되어 있습니다. 하지만 이러한 브랜드는 종종 낮은 생산량, 소규모 청중 및 궁극적으로 팔 수 없는 결과로 끝나게 됩니다.

일반적으로 상업적인 어려움을 겪고 있는 디자이너 브랜드의 맥락에서 현재로서 말하기는 어렵습니다.자크뮈스과거 결정된 조치가 옳은지 그른지. 하지만 적어도 그건 확실해자크뮈스채널 확장과 카테고리 포트폴리오 강화를 통해 이미지를 더욱 구현하는 기회를 놓쳤습니다.

고급 소비의 침체로 인해 브랜드 매출에 대한 압박이 커지고 있습니다. 지금은 브랜드가 대규모로 매장을 확장하고 오픈하기에 좋은 시기가 아닙니다.자크뮈스이러한 유형의 디자이너 브랜드의 경우 특히 그렇습니다. 점차 업계 1위 자리에서 물러나면서 인기 있는 핸드백과 패션쇼를 통해 기성복, 신발 등 다른 카테고리를 홍보하는 것에 대한 저항은 점점 더 커질 것이다.