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Recientemente, L Catterton, la principal institución de inversión de capital privado del Grupo LVMH, anunció la finalización de su inversión estratégica en Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (en adelante, "Weiyi Beverage").

LVMH es el fondo de consumo más grande del mundo, con activos bajo gestión de hasta 35 mil millones de dólares. Se centra en alimentos y bebidas, belleza y cuidado personal, tecnología de consumo y mascotas. tiene una amplia influencia en la industria de consumo global.

La información pública muestra que este es el primer financiamiento externo de Weiyi Beverage. ¿Por qué Weiyi, con una historia de marca de más de 30 años, cambió su estilo comercial anterior y comenzó a financiar por primera vez? En resumen, no es ajeno a la "adquisición" oficial de la empresa por parte de Guo Yawen, la "segunda generación" nacida en los años 1990. A diferencia de la estrategia de su padre de centrarse en Sichuan y Chongqing, Guo Yawen tiene una ambición mayor: para ir a todo el país.

Propósito de financiación: Weiyi quiere salir de la "zona de confort de Sichuan y Chongqing"

Para esta inversión, tanto LVMH como Weiyi Beverage tienen un propósito común: promover la marca regional de Weiyi a nivel nacional.

LVMH dijo: LVMH trabajará estrechamente con Weiyi para consolidar la posición de su marca en la región suroeste y expandir su influencia en China.

Weiyi dijo: "LVMH tiene un profundo conocimiento del sector en el que opera la empresa y un alto grado de comprensión del negocio de la empresa. El plan integral de creación de valor diseñado por LVMH para Weiyi nos dejó una profunda impresión y estamos muy contentos. Al cooperar con LVMH para promover la implementación de planes relevantes, creemos que Weiyi podrá enriquecer mejor la vida de los consumidores y brindarles una nutrición deliciosa al consolidar nuestra posición de liderazgo en el mercado de bebidas saludables del suroeste".

La razón por la que LV eligió Weiyi es la influencia de la marca Weiyi en Sichuan y Chongqing. Chen Yue, socio director de LVMH Asia Fund, afirmó: "En el vasto y resistente mercado de consumo de la región de Sichuan y Chongqing, Weiyi tiene un grupo de consumidores leal grande y creciente. Weiyi no sólo ha desarrollado una fuerte presencia en Sichuan y Chongqing región También ha establecido una cadena de suministro integrada verticalmente y una extensa red de distribuidores, y ha establecido relaciones de cooperación a largo plazo con ellos. Las ganancias de la compañía han tenido una clara tendencia ascendente y alcanzaron un récord en 2023.

Se informa que Weiyi Beverage se estableció en 1992 y lleva más de 30 años. Actualmente, los productos de Weiyi se venden en más de 550.000 terminales de venta. Las ventas de Weiyi Beverage superarán los 4 mil millones de yuanes en 2022, y las regiones de Sichuan y Chongqing representarán más del 70%, de las cuales más del 90% de las ventas provendrán de canales de catering. Entre las bebidas de proteínas vegetales, Weiyi Beverage ocupa el tercer lugar en el país y el primero en la región suroeste.

Al mismo tiempo, LVMH es optimista sobre el potencial de Weiyi Beverage en el mercado de bebidas de origen vegetal. Se espera que para 2028, el tamaño del mercado de bebidas en el canal de catering nacional alcance aproximadamente los 60 mil millones de dólares.

Algunas marcas de Blue Sword Group provienen del sitio web oficial de la compañía.

Vale la pena mencionar que Weiyi Beverage es una submarca de Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. Además de la bebida de proteína vegetal Weiyi, Blue Sword Group también posee agua mineral natural "Ice Age" y leche de maní "Tianxiaxiu". , agua embotellada "Lan Jianshui Chain", condimentos "Baiweixuan" y vino saludable "Chen Tongren" y otras marcas. Según la información del sitio web oficial, Lanjian Group se fundó en 1985. La escala de producción del grupo ha superado los 4 millones de toneladas y sus empresas directas y afiliadas tienen más de 10.000 empleados. En 2021, el valor de producción anual del grupo será de 6.585 millones de yuanes. su beneficio total será de 654 millones de yuanes.

Creó la segunda generación Guo Yawen "Tomar el control”, ¿se pueden revitalizar las marcas antiguas?

De los datos anteriores se puede ver que Weiyi Beverage ha disfrutado de una buena vida en Sichuan y Chongqing durante muchos años. ¿Por qué cambió repentinamente su estilo comercial anterior, inició su primera financiación externa y planea expandirse a nivel nacional?

En conjunto, esto no es ajeno al cambio en el estilo empresarial después de que el fundador de segunda generación, Guo Yawen, "asumiera el control" oficialmente. La información pública muestra que en diciembre de 2021, Lanjian Holding Group completó cambios en los puestos de alta dirección, Guo Yimin se retiró de las filas de altos directivos, y Guo Yawen se convirtió en representante legal y se desempeñó como presidente en mayo de 2022, Guo Yimin se retiró de Sichuan Lanjian; Beverage Group, Guo Yawen es el representante legal y se desempeña como presidente, lo que significa que esta "segunda generación" nacida en la década de 1990 ha "reemplazado" oficialmente a su padre.

"Estoy en el camino hacia el éxito y la transmisión del negocio, y me estoy comunicando y aprendiendo con mi padre. Necesito transmitir su sabiduría empresarial e incorporarla a mi experiencia y comprensión personal para darle al negocio nueva vitalidad. Entonces, mi padre y yo somos más como socios. Comencemos juntos nuestro segundo viaje empresarial”, dijo Guo Yawen en un evento de la Cámara de Comercio de Sichuan en marzo de este año.

Ahora, con el apoyo de fondos externos, ¿podrá renacer la antigua marca Weiyi? "Weiyi es la marca líder en el mercado de bebidas de mesa de Sichuan y Chongqing. Las bebidas de mesa se han vuelto más populares en los últimos años. Según el efecto de marca, el efecto de escala, etc., se estableció inicialmente el foso de Weiyi. Por lo tanto, con el apoyo del capital "Como bebidas de mesa. Con el desarrollo del mercado, esta marca todavía tiene mucho espacio para la imaginación", dijo el analista de la industria alimentaria Zhu Danpeng a un periodista de Nanduwan Financial News.

Desde la perspectiva del mercado de bebidas de proteínas vegetales, según datos del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, el mercado de bebidas de proteínas vegetales de China continúa expandiéndose y mantiene una tendencia de crecimiento positiva en general combinada con la tasa de penetración de las bebidas de proteínas vegetales en la industria de bebidas; Se prevé que las bebidas de proteínas vegetales de mi país serán las más populares en 2026. El tamaño del mercado supera los 140 mil millones de yuanes.

Sin embargo, si Weiyi quiere llegar a todo el país, tendrá que enfrentarse a una feroz competencia en el mercado de bebidas de proteínas vegetales. Se informa que muchas empresas como VV Holdings (600300.SH), Yangyuan Beverage (603156.SH), Chengde Lulu (000848.SZ), Huanhuanjia (300997.SZ) y otras empresas han incluido en la lista la información financiera. de empresas relevantes que cotizan en bolsa A juzgar por los datos, muchas empresas están cayendo debido a una competencia feroz. Tomemos como ejemplo Happy Home. En el primer trimestre de este año, la empresa logró unos ingresos de 551 millones de yuanes, un aumento interanual del 6,61%, y un beneficio neto de 80,27 millones de yuanes, una disminución interanual. del 3,74%.

Vale la pena mencionar que en los últimos años, LVMH ha invertido en muchos casos en el campo de las bebidas, incluido Yuanqi Forest, la marca estadounidense de bebidas funcionales embotelladas Glaceau Vitaminwater, Heytea, la cervecería artesanal escocesa Innis & Gunn y los jugos estadounidenses de alta gama. marca Odwalla, la marca australiana de kombucha Remedy y la marca estadounidense de té orgánico listo para beber Sweet Leaf Tea, etc. A juzgar por los casos de Yuanqi Forest y Heytea invertidos por LVMH en China, las marcas relevantes alguna vez lanzaron una feroz ofensiva en la expansión del mercado, pero en los últimos años también se han enfrentado a una mayor presión del mercado.

Zhang Haixia, periodista en prácticas de Nandu Bay Financial Society