2024-08-13
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최근 LVMH 그룹 산하 최고의 사모펀드 투자기관인 L Catterton은 쓰촨 웨이이 음료식품유한회사(이하 '웨이이 음료')에 대한 전략적 투자를 완료했다고 발표했습니다.
LVMH는 최대 350억 달러 규모의 자산을 관리하는 세계 최대 소비자 펀드로, 전 세계적으로 총 9개의 투자 플랫폼을 보유하고 있습니다. 글로벌 소비재 산업에 막대한 영향력을 갖고 있습니다.
공개 정보에 따르면 이는 Weiyi Beverage의 첫 번째 외부 자금 조달입니다. 30년 이상의 브랜드 역사를 지닌 Weiyi가 이전 사업 스타일을 바꾸고 처음으로 자금 조달을 시작한 이유는 무엇입니까? 정리하자면, 1990년대 태어난 '2세대' 궈야웬(Guo Yawen)의 공식적인 회사 인수와 무관하지 않다. 쓰촨성과 충칭에 집중하려는 아버지의 전략과는 달리, 궈야웬은 더 큰 야망을 품고 있다. 전국으로 가려면.
자금 목적: Weiyi는 "쓰촨성 및 충칭 안락지대"에서 벗어나고 싶어합니다.
이번 투자를 위해 LVMH와 Weiyi Beverage는 모두 Weiyi의 지역 브랜드를 전국적으로 홍보한다는 공통 목적을 가지고 있습니다.
LVMH는 “LVMH는 웨이이와 긴밀히 협력해 남서부 지역에서 브랜드 입지를 공고히 하고 중국에서의 영향력을 확대할 것”이라고 밝혔다.
Weiyi는 "LVMH는 회사가 운영되는 산업에 대한 예리한 통찰력과 회사 비즈니스에 대한 높은 수준의 이해를 갖고 있습니다. LVMH가 Weiyi를 위해 설계한 포괄적인 가치 창출 계획은 우리에게 깊은 인상을 남겼으며 매우 기쁩니다. 관련 계획 이행을 촉진하기 위해 LVMH와 협력함으로써 우리는 Weiyi가 남서부 건강 음료 시장에서 선두 위치를 공고히 함으로써 소비자의 삶을 더욱 풍요롭게 하고 소비자에게 맛있는 영양을 제공할 수 있을 것이라고 믿습니다.”
LV가 웨이이를 선택한 이유는 쓰촨성과 충칭의 웨이이 브랜드 영향력 때문이다. LVMH 아시아 펀드의 관리 파트너 Chen Yue는 다음과 같이 말했습니다: "Weiyi는 쓰촨성 및 충칭 지역의 거대하고 탄력적인 소비자 시장에서 크고 성장하는 충성도 높은 소비자 그룹을 보유하고 있습니다. Weiyi는 쓰촨성 및 충칭에서 강력한 입지를 구축했을 뿐만 아니라 지역 또한 수직적으로 통합된 공급망과 광범위한 유통망을 구축하고 이들과 장기적인 협력 관계를 구축했으며 회사의 이익은 뚜렷한 상승 추세를 보이며 2023년에 사상 최고치를 기록했습니다."
웨이이음료는 1992년 설립돼 설립된 지 30년이 넘은 식물성 단백질 음료로 현재 55만개 이상의 판매점에서 판매되고 있는 것으로 알려졌다. Weiyi Beverage의 매출은 2022년에 40억 위안을 초과할 것이며, 쓰촨성과 충칭 지역은 70% 이상을 차지할 것이며, 그 중 90% 이상이 케이터링 채널에서 나올 것입니다. 식물성 단백질 음료 중 웨이이음료(Weiyi Beverage)는 전국 3위, 서남부 지역 1위를 차지하고 있다.
동시에 LVMH는 식물성 음료 시장에서 Weiyi Beverage의 잠재력에 대해 낙관하고 있습니다. 2028년까지 국내 케이터링 채널의 음료 시장 규모는 약 600억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
Blue Sword Group의 일부 브랜드는 해당 회사의 공식 웹사이트에서 제공됩니다.
Weiyi Beverage는 Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd.의 하위 브랜드입니다. Blue Sword Group은 Weiyi 식물성 단백질 음료 외에도 'Ice Age' 천연 미네랄 워터와 'Tianxiaxiu' 땅콩 우유도 소유하고 있습니다. , "Lan Jianshui Chain"생수, "Baiweixuan"조미료 및 "Chen Tongren"건강 와인 및 기타 브랜드. 공식 웹사이트 정보에 따르면 Lanjian Group은 1985년에 설립되었습니다. 그룹의 생산 규모는 400만 톤을 초과했으며 직속 회사 및 계열사 직원은 10,000명 이상이며 2021년 그룹의 연간 생산량은 65억 8,500만 위안에 달할 것입니다. 총 이익은 6억 5400만 위안이 될 것이다.
2세대 Guo Yawen을 만들었습니다."인수하다”, 오래된 브랜드가 다시 활성화될 수 있을까?
위의 데이터에서 볼 수 있듯이 Weiyi Beverage는 쓰촨성과 충칭에서 수년간 좋은 삶을 누려왔습니다. 왜 갑자기 이전 사업 스타일을 바꾸고 첫 번째 외부 자금 조달을 시작하여 전국적으로 진출할 계획을 세웠을까요?
종합해 보면, 이는 2세대 창업자인 Guo Yawen이 공식적으로 '인수'한 이후 비즈니스 스타일의 변화와 무관하지 않습니다. 공개 정보에 따르면 2021년 12월에 Lanjian Holding Group은 고위 관리직 변경을 완료했으며 Guo Yawen은 2022년 5월에 법적 대표가 되어 회장직을 맡았습니다. 음료 그룹인 Guo Yawen은 법적 대표이자 회장직을 맡고 있습니다. 이는 1990년대에 태어난 이 '2세대'가 공식적으로 그의 아버지로부터 '인계'되었음을 의미합니다.
“나는 사업을 계승하며 성공의 길을 걷고 있으며, 아버지와 소통하고 배우고 있습니다. 아버지의 사업 지혜를 전수하고 이를 제 개인적인 경험과 이해에 접목시켜 사업에 새로운 활력을 불어넣어야 합니다. 그래서 아버지와 나는 파트너에 가깝습니다. 두 번째 기업가의 여정을 함께 시작합시다”라고 Guo Yawen은 올해 3월 쓰촨 상공회의소에서 열린 행사에서 말했습니다.
이제 외부 자금의 지원으로 기존 브랜드 웨이이가 다시 태어날 수 있을까? "Weiyi는 쓰촨성 및 충칭 테이블 음료 시장의 선두 브랜드입니다. 테이블 음료는 최근 몇 년 동안 더욱 인기를 얻고 있습니다. 브랜드 효과, 규모 효과 등을 기반으로 Weiyi의 해자는 초기에 확립되었습니다. 따라서 자본의 지원으로 식품 산업 분석가 Zhu Danpeng은 Nanduwan Financial News의 기자에게 "식탁 음료로서 시장이 발전함에 따라 이 브랜드는 여전히 상상의 여지가 많습니다"라고 말했습니다.
식물성 단백질 음료 시장의 관점에서 Qianzhan 산업 연구소의 데이터에 따르면, 중국의 식물 단백질 음료 시장은 계속해서 확장되고 있으며, 음료 산업 내 식물성 단백질 음료의 침투율과 결합하여 전반적으로 긍정적인 성장 추세를 유지하고 있습니다. 2026년에는 우리나라의 식물성 단백질 음료가 가장 인기를 끌 것으로 예상됩니다. 시장 규모는 1,400억 위안을 초과합니다.
하지만 웨이이가 전국 진출을 하려면 식물성 단백질 음료 시장에서 치열한 경쟁을 벌여야 한다. 재무정보에 따르면 VV Holdings(600300.SH), Yangyuan Beverage(603156.SH), Chengde Lulu(000848.SZ), Huanhuanjia(300997.SZ) 등 많은 회사가 상장된 것으로 알려졌습니다. 관련 상장기업 데이터를 보면, 치열한 경쟁으로 인해 많은 기업이 쇠퇴하고 있는 것으로 나타났습니다. 해피홈을 예로 들면, 올해 1분기 회사는 전년 동기 대비 6.61% 증가한 매출 5억5100만 위안, 전년 동기 대비 감소한 8027만 위안을 달성했다. 3.74%이다.
최근 몇 년 동안 LVMH는 Yuanqi Forest, 미국 기능성 병 음료 브랜드 Glaceau 비타민워터, Heytea, 스코틀랜드 수제 맥주 양조장 Innis & Gunn, 미국 고급 주스 등 음료 분야에 많은 투자를 했다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 오드왈라(Odwalla) 브랜드, 호주 콤부차 브랜드 레미디(Remedy), 미국 유기농 즉석차 브랜드 스위트리프티(Sweet Leaf Tea) 등 LVMH가 중국에 투자한 Yuanqi Forest와 Heytea의 사례를 보면 관련 브랜드들이 한때 시장 확대에 맹렬한 공세를 펼쳤지만 최근에는 더욱 큰 시장 압박에 직면해 있다.
Nandu Bay Financial Society 연수 기자 Zhang Haixia
