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Récemment, L Catterton, la principale institution d'investissement en capital-investissement du groupe LVMH, a annoncé la finalisation de son investissement stratégique dans Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (ci-après dénommé « Weiyi Beverage »).

LVMH est le plus grand fonds de consommation au monde, avec des actifs sous gestion pouvant atteindre 35 milliards de dollars. Il se concentre sur l'alimentation et les boissons, la beauté et les soins personnels, la technologie grand public et les animaux de compagnie. La société dispose d'un total de 9 plateformes d'investissement dans le monde. exerce une influence considérable sur l’industrie mondiale de la consommation.

Les informations publiques montrent qu'il s'agit du premier financement externe de Weiyi Beverage. Pourquoi Weiyi, avec une histoire de marque de plus de 30 ans, a-t-il changé son ancien style commercial et commencé à financer pour la première fois ? En résumé, cela n'est pas étranger à la « reprise » officielle de l'entreprise par Guo Yawen, la « deuxième génération » née dans les années 1990. Contrairement à la stratégie de son père de se concentrer sur le Sichuan et Chongqing, Guo Yawen a une plus grande ambition : pour aller à l'échelle nationale.

Objectif du financement : Weiyi veut sortir de la « zone de confort du Sichuan et de Chongqing »

Avec cet investissement, LVMH et Weiyi Beverage ont un objectif commun : promouvoir la marque régionale Weiyi à l’échelle nationale.

LVMH a déclaré : LVMH travaillera en étroite collaboration avec Weiyi pour consolider la position de sa marque dans la région du sud-ouest et étendre son influence en Chine.

Weiyi a déclaré : « LVMH possède une connaissance approfondie du secteur dans lequel l'entreprise opère et un haut degré de compréhension des activités de l'entreprise. Le plan global de création de valeur conçu par LVMH pour Weiyi nous a profondément marqués et nous en sommes très heureux. En coopérant avec LVMH pour promouvoir la mise en œuvre de plans pertinents, nous pensons que Weiyi sera en mesure de mieux enrichir la vie des consommateurs et de leur fournir une alimentation délicieuse en consolidant notre position de leader sur le marché des boissons saines du sud-ouest.

La raison pour laquelle LV a choisi Weiyi est l 'influence de la marque Weiyi au Sichuan et à Chongqing. Chen Yue, associé directeur de LVMH Asia Fund, a déclaré : « Sur le marché de consommation vaste et résilient de la région du Sichuan et de Chongqing, Weiyi dispose d'un groupe de consommateurs fidèles, important et croissant. Weiyi n'a pas seulement développé une forte présence dans le Sichuan et Chongqing. région Elle a également établi une chaîne d'approvisionnement verticalement intégrée et un vaste réseau de distributeurs, et a établi des relations de coopération à long terme avec eux. Les bénéfices de l'entreprise ont suivi une nette tendance à la hausse et ont atteint un niveau record en 2023. »

Il est rapporté que Weiyi Beverage a été créée en 1992 et existe depuis plus de 30 ans. Actuellement, les produits Weiyi sont vendus dans plus de 550 000 terminaux de vente. Les ventes de Weiyi Beverage dépasseront les 4 milliards de yuans en 2022, les régions du Sichuan et de Chongqing représentant plus de 70 %, dont plus de 90 % des ventes proviendront des circuits de restauration. Parmi les boissons à base de protéines végétales, Weiyi Beverage se classe au troisième rang dans le pays et au premier dans la région du sud-ouest.

Dans le même temps, LVMH est optimiste quant au potentiel de Weiyi Beverage sur le marché des boissons à base de plantes. D'ici 2028, la taille du marché des boissons dans le secteur de la restauration nationale devrait atteindre environ 60 milliards de dollars.

Certaines marques de Blue Sword Group proviennent du site officiel de la société.

Il convient de mentionner que Weiyi Beverage est une sous-marque de Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. En plus de la boisson aux protéines végétales Weiyi, Blue Sword Group possède également de l'eau minérale naturelle « Ice Age » et du lait d'arachide « Tianxiaxiu ». , l'eau en bouteille « Lan Jianshui Chain », les condiments « Baiweixuan » et le vin santé « Chen Tongren » et d'autres marques. Selon les informations du site officiel, le groupe Lanjian a été fondé en 1985. L'échelle de production du groupe a dépassé 4 millions de tonnes et ses sociétés directes et affiliées comptent plus de 10 000 employés. En 2021, la valeur de la production annuelle du groupe sera de 6,585 milliards de yuans. son bénéfice total sera de 654 millions de yuans.

Créé la deuxième génération Guo Yawen "Reprendre», peut-on redynamiser les anciennes marques ?

Il ressort des données ci-dessus que Weiyi Beverage jouit d'une belle vie au Sichuan et à Chongqing depuis de nombreuses années. Pourquoi a-t-elle soudainement changé son style commercial précédent, lancé son premier financement externe et prévu de s'étendre à l'échelle nationale ?

Dans l'ensemble, cela n'est pas étranger au changement de style d'entreprise après que le fondateur de la deuxième génération, Guo Yawen, a officiellement « pris le relais ». Les informations publiques montrent qu'en décembre 2021, Lanjian Holding Group a finalisé les changements dans les postes de direction, Guo Yimin s'est retiré des rangs des cadres supérieurs, et Guo Yawen est devenu le représentant légal et a occupé le poste de président en mai 2022, Guo Yimin s'est retiré du Sichuan Lanjian ; Beverage Group, Guo Yawen en est le représentant légal et en assure la présidence ; cela signifie que cette « deuxième génération » née dans les années 1990 a officiellement « pris le relais » de son père.

"Je suis sur la voie du succès et de la transmission de l'entreprise, et je communique et apprends avec mon père. Je dois transmettre sa sagesse commerciale et l'intégrer dans mon expérience et ma compréhension personnelles afin de donner une nouvelle vitalité à l'entreprise. Mon père et moi sommes donc plutôt des partenaires. Commençons ensemble notre deuxième voyage entrepreneurial », a déclaré Guo Yawen lors d’un événement de la Chambre de commerce du Sichuan en mars de cette année.

Désormais, avec le soutien de fonds extérieurs, l'ancienne marque Weiyi peut-elle renaître ? « Weiyi est la marque leader sur le marché des boissons de table du Sichuan et de Chongqing. Les boissons de table sont devenues plus populaires ces dernières années. Sur la base de l'effet de marque, de l'effet d'échelle, etc., la douve de Weiyi a été initialement établie. Par conséquent, avec le soutien du capital , comme boissons de table Avec le développement du marché, cette marque a encore beaucoup de place pour l'imagination", a déclaré l'analyste de l'industrie alimentaire Zhu Danpeng à un journaliste de Nanduwan Financial News.

Du point de vue du marché des boissons à base de protéines végétales, selon les données de l'Institut de recherche industrielle Qianzhan, le marché chinois des boissons à base de protéines végétales continue de se développer et maintient une tendance de croissance globalement positive, combinée au taux de pénétration des boissons à base de protéines végétales dans l'industrie des boissons. on prévoit que les boissons à base de protéines végétales de Chine seront les plus populaires d'ici 2026. La taille du marché dépasse 140 milliards de yuans.

Cependant, si Weiyi veut s'étendre à l'échelle nationale, elle devra faire face à une concurrence féroce sur le marché des boissons à base de protéines végétales. Il est rapporté que de nombreuses sociétés telles que VV Holdings (600300.SH), Yangyuan Beverage (603156.SH), Chengde Lulu (000848.SZ), Huanhuanjia (300997.SZ) et d'autres sociétés ont été cotées selon les informations financières. des sociétés cotées pertinentes À en juger par les données, de nombreuses entreprises sont en déclin face à une concurrence féroce. Prenons l'exemple de Happy Home. Au premier trimestre de cette année, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 551 millions de yuans, en hausse de 6,61 % sur un an, et un bénéfice net de 80,27 millions de yuans, en baisse sur un an. de 3,74%.

Il convient de mentionner que ces dernières années, LVMH a investi dans de nombreux cas dans le domaine des boissons, notamment Yuanqi Forest, la marque américaine de boissons fonctionnelles en bouteille Glaceau Vitaminwater, Heytea, la brasserie artisanale écossaise Innis & Gunn et les jus américains haut de gamme. marque Odwalla, marque australienne de kombucha Remedy et marque américaine de thé bio prêt à boire Sweet Leaf Tea, etc. À en juger par les investissements de LVMH en Chine dans Yuanqi Forest et Heytea, les marques concernées ont autrefois lancé une offensive féroce en matière d'expansion du marché, mais ont également été confrontées, ces dernières années, à une pression accrue du marché.

Zhang Haixia, journaliste stagiaire à la Nandu Bay Financial Society