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Recentemente, L Catterton, il principale istituto di investimento di private equity del Gruppo LVMH, ha annunciato il completamento del suo investimento strategico in Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (di seguito denominata "Weiyi Beverage").

LVMH è il più grande fondo di consumo al mondo, con un patrimonio gestito fino a 35 miliardi di dollari. Si concentra su alimenti e bevande, bellezza e cura della persona, tecnologia di consumo e animali domestici ha una vasta influenza nel settore dei consumi globale.

Le informazioni pubbliche mostrano che questo è il primo finanziamento esterno di Weiyi Beverage. Perché Weiyi, con una storia di marchio di oltre 30 anni, ha cambiato il suo precedente stile di business e ha iniziato a finanziare per la prima volta? In sintesi, non è estraneo alla "acquisizione" ufficiale dell'azienda da parte di Guo Yawen, la "seconda generazione" nata negli anni '90. A differenza della strategia del padre di concentrarsi su Sichuan e Chongqing, Guo Yawen ha un'ambizione più grande: per andare a livello nazionale.

Scopo del finanziamento: Weiyi vuole uscire dalla "zona di comfort del Sichuan e Chongqing"

Per questo investimento, sia LVMH che Weiyi Beverage hanno uno scopo comune: promuovere il marchio regionale di Weiyi a livello nazionale.

LVMH ha dichiarato: LVMH lavorerà a stretto contatto con Weiyi per consolidare la posizione del marchio nella regione sudoccidentale ed espandere la propria influenza in Cina.

Weiyi ha dichiarato: "LVMH ha una profonda conoscenza del settore in cui opera l'azienda e un elevato grado di comprensione del business dell'azienda. Il piano globale di creazione di valore ideato da LVMH per Weiyi ci ha lasciato una profonda impressione e ne siamo molto soddisfatti. Collaborando con LVMH per promuovere l’attuazione di piani pertinenti, crediamo che Weiyi sarà in grado di arricchire meglio la vita dei consumatori e fornire loro un’alimentazione deliziosa consolidando la nostra posizione di leader nel mercato sudoccidentale delle bevande salutari”.

Il motivo per cui LV ha scelto Weiyi è l'influenza del marchio Weiyi nel Sichuan e a Chongqing. Chen Yue, socio amministratore di LVMH Asia Fund, ha dichiarato: "Nel vasto e resiliente mercato di consumo nella regione del Sichuan e di Chongqing, Weiyi vanta un ampio e crescente gruppo di consumatori fedeli. Weiyi non ha solo sviluppato una forte presenza nella regione del Sichuan e di Chongqing. regione Ha inoltre stabilito una catena di fornitura integrata verticalmente e un'ampia rete di distributori e ha stabilito rapporti di cooperazione a lungo termine con loro. I profitti dell'azienda hanno registrato una chiara tendenza al rialzo e hanno raggiunto un livello record nel 2023.

È stato riferito che Weiyi Beverage è stata fondata nel 1992 ed è stata fondata per più di 30 anni. È una bevanda a base di proteine ​​vegetali. Attualmente, i prodotti Weiyi sono venduti in oltre 550.000 terminali di vendita. Le vendite di Weiyi Beverage supereranno i 4 miliardi di yuan nel 2022, con le regioni di Sichuan e Chongqing che rappresenteranno oltre il 70%, di cui oltre il 90% delle vendite proverrà dai canali di ristorazione. Tra le bevande proteiche vegetali, Weiyi Beverage è al terzo posto nel paese e al primo nella regione sudoccidentale.

Allo stesso tempo, LVMH è ottimista riguardo al potenziale di Weiyi Beverage nel mercato delle bevande a base vegetale. Si prevede che entro il 2028 la dimensione del mercato delle bevande nel canale della ristorazione domestica raggiungerà circa 60 miliardi di dollari.

Alcuni marchi di Blue Sword Group provengono dal sito Web ufficiale dell'azienda

Vale la pena ricordare che Weiyi Beverage è un sottomarchio di Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. Oltre alla bevanda proteica vegetale Weiyi, Blue Sword Group possiede anche l'acqua minerale naturale "L'era glaciale" e il latte di arachidi "Tianxiaxiu". , acqua in bottiglia "Lan Jianshui Chain", condimenti "Baiweixuan" e vino salutare "Chen Tongren" e altri marchi. Secondo le informazioni del sito web ufficiale, il Gruppo Lanjian è stato fondato nel 1985. La scala di produzione del gruppo ha superato i 4 milioni di tonnellate e le sue società dirette e affiliate contano più di 10.000 dipendenti. Nel 2021, il valore della produzione annuale del gruppo sarà di 6,585 miliardi di yuan il suo profitto totale sarà di 654 milioni di yuan.

Ha creato la seconda generazione Guo Yawen "Rilevare”, è possibile rivitalizzare i vecchi marchi?

Dai dati di cui sopra si può vedere che Weiyi Beverage ha goduto di una bella vita nel Sichuan e a Chongqing per molti anni. Perché ha improvvisamente cambiato il suo precedente stile di business, ha avviato i suoi primi finanziamenti esterni e ha pianificato di espandersi a livello nazionale?

Nel complesso, ciò non è estraneo al cambiamento nello stile aziendale dopo che il fondatore di seconda generazione Guo Yawen ha ufficialmente "assunto il comando". Le informazioni pubbliche mostrano che nel dicembre 2021, Lanjian Holding Group ha completato i cambiamenti nelle posizioni dirigenziali senior. Guo Yimin si è ritirato dai ranghi dei dirigenti senior e Guo Yawen è diventato il rappresentante legale ed è stato presidente. Nel maggio 2022, Guo Yimin si è ritirato dal Sichuan Lanjian Beverage Group, Guo Yawen è il rappresentante legale e ne è il presidente, ciò significa che questa "seconda generazione" nata negli anni '90 è ufficialmente "subentrata" al padre;

"Sono sulla strada del successo e della trasmissione dell'attività, e sto comunicando e imparando con mio padre. Ho bisogno di trasmettere la sua saggezza imprenditoriale e incorporarla nella mia esperienza e comprensione personale per dare all'azienda nuova vitalità. Quindi, io e mio padre siamo più come partner, iniziamo insieme il nostro secondo viaggio imprenditoriale", ha detto Guo Yawen durante un evento della Camera di commercio del Sichuan nel marzo di quest'anno.

Ora, con il supporto di fondi esterni, potrà rinascere il vecchio marchio Weiyi? "Weiyi è il marchio leader nel mercato delle bevande da tavola del Sichuan e di Chongqing. Le bevande da tavola sono diventate più popolari negli ultimi anni. Sulla base dell'effetto del marchio, dell'effetto di scala, ecc., il fossato di Weiyi è stato inizialmente stabilito. Pertanto, con il sostegno del capitale , come bevande da tavola Con lo sviluppo del mercato, questo marchio ha ancora molto spazio per l'immaginazione", ha detto l'analista del settore alimentare Zhu Danpeng a un giornalista di Nanduwan Financial News.

Dal punto di vista del mercato delle bevande proteiche vegetali, secondo i dati del Qianzhan Industry Research Institute, il mercato cinese delle bevande proteiche vegetali continua ad espandersi e mantiene un trend di crescita complessivamente positivo combinato con il tasso di penetrazione delle bevande proteiche vegetali nell'industria delle bevande; si prevede che le bevande proteiche vegetali del mio paese saranno le più popolari entro il 2026. La dimensione del mercato supera i 140 miliardi di yuan.

Tuttavia, se Weiyi vuole espandersi a livello nazionale, dovrà affrontare una forte concorrenza nel mercato delle bevande proteiche vegetali. È stato riferito che molte società come VV Holdings (600300.SH), Yangyuan Beverage (603156.SH), Chengde Lulu (000848.SZ), Huanhuanjia (300997.SZ) e altre società sono state elencate in base alle informazioni finanziarie delle principali società quotate A giudicare dai dati, molte aziende stanno perdendo terreno a causa della forte concorrenza. Prendiamo ad esempio Happy Home. Nel primo trimestre di quest'anno, la società ha realizzato un fatturato di 551 milioni di yuan, con un aumento del 6,61% su base annua, e un utile netto di 80,27 milioni di yuan, con una diminuzione su base annua. del 3,74%.

Vale la pena ricordare che negli ultimi anni LVMH ha investito in molti casi nel campo delle bevande, tra cui Yuanqi Forest, il marchio americano di bevande funzionali in bottiglia Glaceau Vitaminwater, Heytea, il birrificio scozzese di birra artigianale Innis & Gunn e i succhi americani di fascia alta marca Odwalla, marca australiana di kombucha Remedy e marca americana di tè biologico pronto da bere Sweet Leaf Tea, ecc. A giudicare dai casi di Yuanqi Forest e Heytea investiti da LVMH in Cina, i marchi interessati un tempo hanno lanciato una feroce offensiva nell’espansione del mercato, ma negli ultimi anni hanno anche dovuto affrontare una maggiore pressione del mercato.

Zhang Haixia, giornalista tirocinante presso la Nandu Bay Financial Society