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Kürzlich gab L Catterton, das führende Private-Equity-Investmentinstitut der LVMH-Gruppe, den Abschluss seiner strategischen Investition in Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (im Folgenden „Weiyi Beverage“ genannt) bekannt.

LVMH ist der weltweit größte Verbraucherfonds mit einem verwalteten Vermögen von bis zu 35 Milliarden US-Dollar. Er konzentriert sich auf Lebensmittel und Getränke, Schönheits- und Körperpflegeprodukte sowie Verbrauchertechnologie und Haustiere verfügt über weitreichenden Einfluss in der globalen Konsumgüterindustrie.

Öffentliche Informationen zeigen, dass dies die erste externe Finanzierung von Weiyi Beverage ist. Warum hat Weiyi mit einer Markengeschichte von mehr als 30 Jahren seinen bisherigen Geschäftsstil geändert und erstmals mit der Finanzierung begonnen? Zusammenfassend lässt sich sagen, dass dies nicht ohne Zusammenhang mit der offiziellen „Übernahme“ des Unternehmens durch Guo Yawen, der in den 1990er Jahren geborenen „zweiten Generation“, steht. Im Gegensatz zur Strategie seines Vaters, sich auf Sichuan und Chongqing zu konzentrieren, hat Guo Yawen größere Ambitionen: bundesweit gehen.

Finanzierungszweck: Weiyi will aus der „Komfortzone von Sichuan und Chongqing“ herauskommen

Mit dieser Investition verfolgen LVMH und Weiyi Beverage ein gemeinsames Ziel: die regionale Marke Weiyi landesweit zu fördern.

LVMH sagte: LVMH wird eng mit Weiyi zusammenarbeiten, um seine Markenposition in der südwestlichen Region zu festigen und seinen Einfluss in China auszubauen.

Weiyi sagte: „LVMH hat einen tiefen Einblick in die Branche, in der das Unternehmen tätig ist, und ein hohes Maß an Verständnis für das Geschäft des Unternehmens. Der umfassende Wertschöpfungsplan, den LVMH für Weiyi entworfen hat, hat einen tiefen Eindruck bei uns hinterlassen und wir sind sehr zufrieden.“ Durch die Zusammenarbeit mit LVMH zur Förderung der Umsetzung relevanter Pläne glauben wir, dass Weiyi das Leben der Verbraucher besser bereichern und den Verbrauchern köstliche Ernährung bieten kann, indem es unsere führende Position auf dem südwestlichen Markt für gesunde Getränke festigt.

Der Grund, warum sich LV für Weiyi entschieden hat, ist der Einfluss der Marke Weiyi in Sichuan und Chongqing. Chen Yue, geschäftsführender Gesellschafter des LVMH Asia Fund, sagte: „Auf dem riesigen und widerstandsfähigen Verbrauchermarkt in der Region Sichuan und Chongqing verfügt Weiyi über eine große und wachsende treue Verbrauchergruppe. Weiyi hat nicht nur eine starke Präsenz in Sichuan und Chongqing aufgebaut.“ Darüber hinaus hat das Unternehmen eine vertikal integrierte Lieferkette und ein umfangreiches Vertriebsnetz aufgebaut und langfristige Kooperationsbeziehungen mit ihnen aufgebaut. Die Gewinne des Unternehmens verzeichneten einen klaren Aufwärtstrend und erreichten im Jahr 2023 ein Rekordhoch.

Es wird berichtet, dass Weiyi Beverage 1992 gegründet wurde und seit mehr als 30 Jahren ein pflanzliches Proteingetränk ist. Derzeit werden Weiyi-Produkte an mehr als 550.000 Verkaufsstellen verkauft. Der Umsatz von Weiyi Beverage wird im Jahr 2022 4 Milliarden Yuan übersteigen, wobei mehr als 70 % auf die Regionen Sichuan und Chongqing entfallen, wovon mehr als 90 % des Umsatzes über Catering-Kanäle erzielt werden. Unter den pflanzlichen Proteingetränken liegt Weiyi Beverage landesweit an dritter Stelle und in der südwestlichen Region an erster Stelle.

Gleichzeitig ist LVMH optimistisch, was das Potenzial von Weiyi Beverage auf dem Markt für pflanzliche Getränke angeht. Es wird erwartet, dass der Getränkemarkt im inländischen Catering-Kanal bis 2028 etwa 60 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Einige Marken der Blue Sword Group stammen von der offiziellen Website des Unternehmens

Erwähnenswert ist, dass Weiyi Beverage eine Untermarke der Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. ist. Neben dem Weiyi-Pflanzenproteingetränk besitzt die Blue Sword Group auch das natürliche Mineralwasser „Ice Age“ und die Erdnussmilch „Tianxiaxiu“. , „Lan Jianshui Chain“ Mineralwasser, „Baiweixuan“ Gewürze und „Chen Tongren“ Gesundheitswein und andere Marken. Laut offiziellen Website-Informationen wurde die Lanjian Group im Jahr 1985 gegründet. Der Produktionsumfang der Gruppe hat 4 Millionen Tonnen überschritten und ihre direkten und verbundenen Unternehmen beschäftigen mehr als 10.000 Mitarbeiter. Im Jahr 2021 wird der jährliche Produktionswert der Gruppe 6,585 Milliarden Yuan betragen Der Gesamtgewinn wird 654 Millionen Yuan betragen.

Erschuf die zweite Generation von Guo Yawen.Übernehmen„Können alte Marken revitalisiert werden?

Aus den oben genannten Daten geht hervor, dass Weiyi Beverage seit vielen Jahren ein gutes Leben in Sichuan und Chongqing genießt. Warum änderte es plötzlich seinen bisherigen Geschäftsstil, startete seine erste externe Finanzierung und plante eine landesweite Expansion?

Zusammengenommen hängt dies nicht ohne Zusammenhang mit der Änderung des Geschäftsstils nach der offiziellen „Übernahme“ des Gründers der zweiten Generation, Guo Yawen. Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass die Lanjian Holding Group im Dezember 2021 Änderungen in den Führungspositionen vorgenommen hat und Guo Yawen der gesetzliche Vertreter wurde und im Mai 2022 als Vorsitzender fungierte Guo Yawen ist der gesetzliche Vertreter und Vorsitzender der Beverage Group. Dies bedeutet, dass diese in den 1990er Jahren geborene „zweite Generation“ offiziell die Nachfolge seines Vaters angetreten hat.

„Ich bin auf dem Weg, erfolgreich zu sein und das Geschäft weiterzugeben, und ich kommuniziere und lerne mit meinem Vater. Ich muss seine geschäftliche Weisheit weitergeben und sie in meine persönlichen Erfahrungen und mein Verständnis integrieren, um dem Unternehmen neue Vitalität zu verleihen.“ Mein Vater und ich sind also eher Partner. Lasst uns unsere zweite unternehmerische Reise gemeinsam beginnen“, sagte Guo Yawen bei einer Veranstaltung der Handelskammer von Sichuan im März dieses Jahres.

Kann nun mit der Unterstützung externer Gelder die alte Marke Weiyi wiedergeboren werden? „Weiyi ist die führende Marke auf dem Tischgetränkemarkt in Sichuan und Chongqing. Tischgetränke sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Basierend auf Markenwirkung, Skaleneffekt usw. wurde Weiyi's Burggraben zunächst errichtet. Daher mit der Unterstützung von Kapital.“ „, als Tischgetränke Mit der Entwicklung des Marktes hat diese Marke immer noch viel Raum für Fantasie“, sagte Zhu Danpeng, Analyst der Lebensmittelindustrie, einem Reporter von Nanduwan Financial News.

Aus Sicht des Marktes für Pflanzenproteingetränke wächst der chinesische Markt für Pflanzenproteingetränke nach Angaben des Qianzhan Industry Research Institute weiter und weist insgesamt einen positiven Wachstumstrend auf, zusammen mit der Durchdringungsrate von Pflanzenproteingetränken in der Getränkeindustrie. Es wird prognostiziert, dass die Pflanzenproteingetränke meines Landes bis 2026 die beliebtesten sein werden. Die Marktgröße übersteigt 140 Milliarden Yuan.

Wenn Weiyi jedoch landesweit agieren will, muss es sich einem harten Wettbewerb auf dem Markt für Pflanzenproteingetränke stellen. Den Finanzinformationen zufolge wurden viele Unternehmen wie VV Holdings (600300.SH), Yangyuan Beverage (603156.SH), Chengde Lulu (000848.SZ), Huanhuanjia (300997.SZ) und andere gelistet der relevanten börsennotierten Unternehmen Den Daten zufolge sind viele Unternehmen im harten Wettbewerb rückläufig. Nehmen wir als Beispiel Happy Home. Im ersten Quartal dieses Jahres erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 551 Millionen Yuan, eine Steigerung von 6,61 % im Vergleich zum Vorjahr, und einen Nettogewinn von 80,27 Millionen Yuan, ein Rückgang im Vergleich zum Vorjahr von 3,74 %.

Erwähnenswert ist, dass LVMH in den letzten Jahren in vielen Fällen in den Getränkebereich investiert hat, darunter Yuanqi Forest, die amerikanische Marke für funktionelle Flaschengetränke Glaceau Vitaminwater, Heytea, die schottische Craft-Beer-Brauerei Innis & Gunn und amerikanische High-End-Säfte Marke Odwalla, australische Kombucha-Marke Remedy und amerikanische Bio-Fertigtee-Marke Sweet Leaf Tea usw. Betrachtet man die Fälle von Yuanqi Forest und Heytea, die von LVMH in China investiert wurden, haben die entsprechenden Marken einst eine heftige Offensive bei der Marktexpansion unternommen, waren aber in den letzten Jahren auch einem größeren Marktdruck ausgesetzt.

Zhang Haixia, angehender Reporter bei der Nandu Bay Financial Society