berita

Menerima investasi dari LV! "Bos wanita" kelahiran 1990-an ini ingin membawa Weiyi keluar dari "zona nyaman Sichuan dan Chongqing"

2024-08-13

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Baru-baru ini, L Catterton, lembaga investasi ekuitas swasta terkemuka di bawah LVMH Group, mengumumkan penyelesaian investasi strategisnya di Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Weiyi Beverage").

LVMH adalah dana konsumen terbesar di dunia, dengan aset yang dikelola hingga US$35 miliar. LVMH berfokus pada makanan dan minuman, kecantikan dan perawatan pribadi, teknologi konsumen, dan hewan peliharaan memiliki pengaruh luas dalam industri konsumen global.

Informasi publik menunjukkan bahwa ini adalah pendanaan eksternal pertama Weiyi Beverage. Mengapa Weiyi, dengan sejarah merek lebih dari 30 tahun, mengubah gaya bisnis sebelumnya dan memulai pembiayaan untuk pertama kalinya? Singkatnya, hal ini ada hubungannya dengan "pengambilalihan" resmi perusahaan oleh Guo Yawen, "generasi kedua" yang lahir pada tahun 1990-an. Berbeda dengan strategi ayahnya yang berfokus pada Sichuan dan Chongqing, Guo Yawen memiliki ambisi yang lebih besar: untuk pergi secara nasional.

Tujuan pendanaan: Weiyi ingin keluar dari "zona nyaman Sichuan dan Chongqing"

Untuk investasi ini, LVMH dan Weiyi Beverage memiliki tujuan yang sama: untuk mempromosikan merek regional Weiyi secara nasional.

LVMH mengatakan: LVMH akan bekerja sama dengan Weiyi untuk mengkonsolidasikan posisi mereknya di wilayah barat daya dan memperluas pengaruhnya di Tiongkok.

Weiyi berkata: "LVMH memiliki wawasan yang tajam terhadap industri tempat perusahaan beroperasi dan pemahaman tingkat tinggi terhadap bisnis perusahaan. Rencana penciptaan nilai komprehensif yang dirancang oleh LVMH untuk Weiyi meninggalkan kesan mendalam bagi kami dan kami sangat bahagia. Dengan bekerja sama dengan LVMH untuk mendorong penerapan rencana yang relevan, kami yakin Weiyi akan mampu memperkaya kehidupan konsumen dengan lebih baik dan memberikan nutrisi yang lezat kepada konsumen dengan mengkonsolidasikan posisi terdepan kami di pasar minuman sehat di wilayah barat daya.”

Alasan LV memilih Weiyi adalah pengaruh merek Weiyi di Sichuan dan Chongqing. Chen Yue, Managing Partner LVMH Asia Fund, mengatakan: "Di pasar konsumen yang luas dan tangguh di wilayah Sichuan dan Chongqing, Weiyi memiliki kelompok konsumen setia yang besar dan terus berkembang. Weiyi tidak hanya mengembangkan kehadiran yang kuat di wilayah Sichuan dan Chongqing. wilayah Ini juga telah membangun rantai pasokan yang terintegrasi secara vertikal dan jaringan distributor yang luas, dan telah menjalin hubungan kerja sama jangka panjang dengan mereka. Keuntungan perusahaan jelas berada dalam tren peningkatan dan mencapai rekor tertinggi pada tahun 2023."

Dilaporkan bahwa Minuman Weiyi didirikan pada tahun 1992 dan telah berdiri selama lebih dari 30 tahun. Ini adalah minuman protein nabati. Saat ini, produk Weiyi dijual di lebih dari 550.000 terminal penjualan. Penjualan Minuman Weiyi akan melebihi 4 miliar yuan pada tahun 2022, dengan wilayah Sichuan dan Chongqing menyumbang lebih dari 70%, dan lebih dari 90% penjualannya akan berasal dari saluran katering. Di antara minuman berprotein nabati, Minuman Weiyi menempati peringkat ketiga di negara ini dan pertama di wilayah barat daya.

Pada saat yang sama, LVMH optimis terhadap potensi Minuman Weiyi di pasar minuman nabati. Diperkirakan pada tahun 2028, ukuran pasar minuman di saluran katering domestik akan mencapai sekitar US$60 miliar.


Beberapa merek Blue Sword Group bersumber dari situs resmi perusahaan

Perlu disebutkan bahwa Weiyi Beverage adalah sub-merek dari Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. Selain minuman protein nabati Weiyi, Blue Sword Group juga memiliki air mineral alami "Ice Age" dan susu kacang "Tianxiaxiu". , air kemasan "Lan Jianshui Chain", bumbu "Baiweixuan" dan anggur kesehatan "Chen Tongren" serta merek lainnya. Menurut informasi situs resmi, Lanjian Group didirikan pada tahun 1985. Skala produksi grup tersebut telah melampaui 4 juta ton, dan perusahaan langsung serta afiliasinya memiliki lebih dari 10.000 karyawan. Pada tahun 2021, nilai produksi tahunan grup tersebut akan mencapai 6,585 miliar yuan, dan total keuntungannya akan menjadi 654 juta yuan.

Menciptakan generasi kedua Guo Yawen"Mengambil alih”, apakah merek lama bisa direvitalisasi?

Dapat dilihat dari data di atas bahwa Weiyi Beverage telah menikmati kehidupan yang baik di Sichuan dan Chongqing selama bertahun-tahun. Mengapa tiba-tiba mengubah gaya bisnisnya sebelumnya, memulai pembiayaan eksternal pertamanya dan berencana untuk memperluas jangkauannya secara nasional?

Secara keseluruhan, hal ini tidak lepas dari perubahan gaya bisnis setelah pendiri generasi kedua Guo Yawen resmi "mengambil alih". Informasi publik menunjukkan bahwa pada bulan Desember 2021, Lanjian Holding Group menyelesaikan perubahan posisi manajemen senior. Guo Yimin mengundurkan diri dari jajaran manajer senior, dan Guo Yawen menjadi perwakilan hukum dan menjabat sebagai ketua pada Mei 2022, Guo Yimin mengundurkan diri dari Sichuan Lanjian Grup Minuman, Guo Yawen adalah kuasa hukum dan menjabat sebagai ketua, artinya "generasi kedua" yang lahir pada tahun 1990-an ini telah resmi "mengambil alih" ayahnya.

“Saya sedang dalam perjalanan untuk sukses dan meneruskan bisnis ini, dan saya berkomunikasi dan belajar dengan ayah saya. Saya perlu meneruskan kebijaksanaan bisnisnya dan memasukkannya ke dalam pengalaman dan pemahaman pribadi saya untuk memberikan vitalitas baru pada bisnis. Jadi, ayah saya dan saya lebih seperti mitra, Mari kita mulai perjalanan kewirausahaan kedua kita bersama-sama,” kata Guo Yawen di sebuah acara Kamar Dagang Sichuan pada bulan Maret tahun ini.

Kini, dengan dukungan dana eksternal, bisakah merek lama Weiyi terlahir kembali? "Weiyi adalah merek terkemuka di pasar minuman meja Sichuan dan Chongqing. Minuman meja menjadi lebih populer dalam beberapa tahun terakhir. Berdasarkan efek merek, efek skala, dll., parit Weiyi pada awalnya didirikan. Oleh karena itu, dengan dukungan modal , sebagai minuman meja Dengan perkembangan pasar, merek ini masih memiliki banyak ruang untuk berimajinasi," kata analis industri makanan Zhu Danpeng kepada reporter dari Nanduwan Financial News.

Dari perspektif pasar minuman protein nabati, menurut data dari Institut Penelitian Industri Qianzhan, pasar minuman protein nabati Tiongkok terus berkembang dan mempertahankan tren pertumbuhan positif secara keseluruhan dikombinasikan dengan tingkat penetrasi minuman protein nabati di industri minuman, diperkirakan minuman berprotein nabati di negara saya akan menjadi yang paling populer pada tahun 2026. Ukuran pasarnya melebihi 140 miliar yuan.

Namun, jika Weiyi ingin memasarkan produknya secara nasional, ia harus menghadapi persaingan ketat di pasar minuman protein nabati. Dilaporkan bahwa banyak perusahaan seperti VV Holdings (600300.SH), Yangyuan Beverage (603156.SH), Chengde Lulu (000848.SZ), Huanhuanjia (300997.SZ) dan perusahaan lain telah terdaftar menurut informasi keuangan perusahaan tercatat yang relevan Dilihat dari data, banyak perusahaan yang terpuruk dalam persaingan yang ketat. Ambil contoh Happy Home. Pada kuartal pertama tahun ini, perusahaan mencapai pendapatan sebesar 551 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 6,61%, dan laba bersih sebesar 80,27 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun. sebesar 3,74%.

Perlu disebutkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, LVMH telah berinvestasi dalam banyak kasus di bidang minuman, termasuk Yuanqi Forest, merek minuman botolan fungsional Amerika Glaceau Vitaminwater, Heytea, pabrik bir tradisional Skotlandia Innis & Gunn, dan jus kelas atas Amerika merek Odwalla, merek kombucha Australia Remedy dan merek teh siap minum organik Amerika Sweet Leaf Tea, dll. Dilihat dari kasus Yuanqi Forest dan Heytea yang diinvestasikan oleh LVMH di Tiongkok, merek-merek terkait pernah melakukan serangan sengit dalam ekspansi pasar, namun dalam beberapa tahun terakhir mereka juga menghadapi tekanan pasar yang lebih besar.

Zhang Haixia, reporter peserta pelatihan di Nandu Bay Financial Society