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Recentemente, L Catterton, a principal instituição de investimento em capital privado do Grupo LVMH, anunciou a conclusão do seu investimento estratégico na Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd.

A LVMH é o maior fundo de consumo do mundo, com ativos sob gestão de até US$ 35 bilhões. Ele se concentra em alimentos e bebidas, beleza e cuidados pessoais, tecnologia de consumo e animais de estimação. tem ampla influência na indústria de consumo global.

A informação pública mostra que este é o primeiro financiamento externo da Weiyi Beverage. Por que a Weiyi, com uma história de marca de mais de 30 anos, mudou seu estilo de negócio anterior e começou a financiar pela primeira vez? Resumindo, não é alheio à "tomada" oficial da empresa por Guo Yawen, a "segunda geração" nascida na década de 1990. Ao contrário da estratégia de seu pai de focar em Sichuan e Chongqing, Guo Yawen tem uma ambição maior: para ir para todo o país.

Finalidade do financiamento: Weiyi quer sair da "zona de conforto de Sichuan e Chongqing"

Para este investimento, tanto a LVMH como a Weiyi Beverage têm um objetivo comum: promover a marca regional Weiyi a nível nacional.

A LVMH disse: A LVMH trabalhará em estreita colaboração com a Weiyi para consolidar a posição da sua marca na região sudoeste e expandir a sua influência na China.

Weiyi disse: "A LVMH tem uma visão aprofundada do setor em que a empresa opera e um alto grau de compreensão dos negócios da empresa. O plano abrangente de criação de valor concebido pela LVMH para Weiyi deixou uma impressão profunda em nós e estamos muito felizes. Ao cooperar com a LVMH para promover a implementação de planos relevantes, acreditamos que a Weiyi será capaz de enriquecer melhor a vida dos consumidores e fornecer uma nutrição deliciosa aos consumidores, consolidando a nossa posição de liderança no mercado do sudoeste de bebidas saudáveis”.

A razão pela qual LV escolheu Weiyi é a influência da marca Weiyi em Sichuan e Chongqing. Chen Yue, sócio-gerente do LVMH Asia Fund, disse: "No vasto e resiliente mercado consumidor da região de Sichuan e Chongqing, a Weiyi tem um grande e crescente grupo de consumidores leais. A Weiyi não desenvolveu apenas uma forte presença nas regiões de Sichuan e Chongqing. região Também estabeleceu uma cadeia de abastecimento verticalmente integrada e uma extensa rede de distribuidores, e estabeleceu relações de cooperação de longo prazo com eles. Os lucros da empresa têm apresentado uma clara tendência ascendente e atingiram um recorde em 2023. "

É relatado que a Weiyi Beverage foi fundada em 1992 e está estabelecida há mais de 30 anos. Atualmente, os produtos da Weiyi são vendidos em mais de 550.000 terminais de vendas. As vendas da Weiyi Beverage ultrapassarão 4 bilhões de yuans em 2022, com as regiões de Sichuan e Chongqing respondendo por mais de 70%, das quais mais de 90% das vendas virão de canais de catering. Entre as bebidas proteicas vegetais, a Weiyi Beverage ocupa o terceiro lugar no país e o primeiro na região sudoeste.

Ao mesmo tempo, a LVMH está otimista quanto ao potencial da Weiyi Beverage no mercado de bebidas à base de plantas. Espera-se que, até 2028, o tamanho do mercado de bebidas no canal de catering doméstico atinja aproximadamente 60 mil milhões de dólares.

Algumas marcas do Blue Sword Group são provenientes do site oficial da empresa

Vale ressaltar que Weiyi Beverage é uma submarca do Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. Além da bebida de proteína vegetal Weiyi, o Blue Sword Group também possui água mineral natural "Era do Gelo" e leite de amendoim "Tianxiaxiu". , água engarrafada "Lan Jianshui Chain", condimentos "Baiweixuan" e vinho saudável "Chen Tongren" e outras marcas. De acordo com informações do site oficial, o Grupo Lanjian foi fundado em 1985. A escala de produção do grupo ultrapassou 4 milhões de toneladas e suas empresas diretas e afiliadas têm mais de 10.000 funcionários. Em 2021, o valor da produção anual do grupo será de 6,585 bilhões de yuans. seu lucro total será de 654 milhões de yuans.

Criou a segunda geração Guo Yawen "Assumir”, marcas antigas podem ser revitalizadas?

Pode-se observar pelos dados acima que a Weiyi Beverage teve uma vida boa em Sichuan e Chongqing por muitos anos. Por que mudou repentinamente seu estilo de negócio anterior, iniciou seu primeiro financiamento externo e planeja expandir-se para todo o país?

Tomados em conjunto, isso não está relacionado à mudança no estilo de negócios depois que o fundador da segunda geração, Guo Yawen, oficialmente "assumiu o controle". As informações públicas mostram que em dezembro de 2021, o Lanjian Holding Group concluiu mudanças nos cargos de gestão sênior. Guo Yimin retirou-se das fileiras de gerentes seniores e Guo Yawen tornou-se o representante legal e atuou como presidente em maio de 2022; Beverage Group, Guo Yawen é o representante legal e atua como presidente, o que significa que esta “segunda geração” nascida na década de 1990 “assumiu” oficialmente o controle de seu pai;

"Estou no caminho do sucesso e da transmissão do negócio, e estou me comunicando e aprendendo com meu pai. Preciso transmitir sua sabedoria empresarial e incorporá-la à minha experiência e compreensão pessoal, a fim de dar ao negócio uma nova vitalidade. Então, meu pai e eu somos mais como parceiros. Vamos começar nossa segunda jornada empreendedora juntos”, disse Guo Yawen em um evento da Câmara de Comércio de Sichuan em março deste ano.

Agora, com o apoio de fundos externos, a antiga marca Weiyi poderá renascer? "Weiyi é a marca líder no mercado de bebidas de mesa de Sichuan e Chongqing. As bebidas de mesa tornaram-se mais populares nos últimos anos. Com base no efeito da marca, efeito de escala, etc., o fosso de Weiyi foi inicialmente estabelecido. Portanto, com o apoio do capital , como bebidas de mesa Com o desenvolvimento do mercado, esta marca ainda tem muito espaço para a imaginação", disse o analista da indústria alimentícia Zhu Danpeng a um repórter do Nanduwan Financial News.

Do ponto de vista do mercado de bebidas proteicas vegetais, de acordo com dados do Qianzhan Industry Research Institute, o mercado chinês de bebidas proteicas vegetais continua a se expandir e mantém uma tendência de crescimento geral positiva combinada com a taxa de penetração de bebidas proteicas vegetais na indústria de bebidas; prevê-se que as bebidas proteicas vegetais do meu país serão as mais populares até 2026. O tamanho do mercado ultrapassa 140 bilhões de yuans.

No entanto, se a Weiyi quiser expandir-se para todo o país, terá de enfrentar uma concorrência acirrada no mercado de bebidas proteicas vegetais. É relatado que muitas empresas como VV Holdings (600300.SH), Yangyuan Beverage (603156.SH), Chengde Lulu (000848.SZ), Huanhuanjia (300997.SZ) e outras empresas foram listadas. das empresas cotadas relevantes A julgar pelos dados, muitas empresas estão em declínio devido à concorrência feroz. Tomemos como exemplo a Happy Home. No primeiro trimestre deste ano, a empresa obteve receita de 551 milhões de yuans, um aumento anual de 6,61%, e lucro líquido de 80,27 milhões de yuans, uma redução anual. de 3,74%.

Vale ressaltar que nos últimos anos, a LVMH investiu em muitos cases na área de bebidas, incluindo Yuanqi Forest, marca americana de bebidas funcionais engarrafadas Glaceau Vitaminwater, Heytea, cervejaria escocesa de cerveja artesanal Innis & Gunn e sucos americanos sofisticados. marca Odwalla, marca australiana de kombuchá Remedy e marca americana de chá orgânico pronto para beber Sweet Leaf Tea, etc. A julgar pelos casos da Yuanqi Forest e da Heytea investidos pela LVMH na China, as marcas relevantes já fizeram uma ofensiva feroz na expansão do mercado, mas nos últimos anos também enfrentaram maior pressão do mercado.

Zhang Haixia, repórter estagiário da Nandu Bay Financial Society