La "imagen virtual" también debe decir la verdad al traer mercancías.
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Título original: La "imagen virtual" también debe decir la verdad al traer mercancías
Recientemente, la Administración Municipal de Regulación del Mercado de Beijing emitió las "Directrices de cumplimiento de Beijing para la transmisión en vivo y la entrega de bienes", que no solo establecen requisitos específicos para los operadores de plataformas de entrega de transmisión en vivo, los operadores de salas de entrega de transmisión en vivo, el personal de entrega de transmisión en vivo y las agencias de servicios de entrega de transmisión en vivo, etc. Los requisitos de cumplimiento, las imágenes virtuales y el contenido sintetizado mediante tecnología de inteligencia artificial también deben hacer referencia a las pautas de cumplimiento y "obedecer las reglas". Las directrices promoverán aún más el cambio del enfoque de la gestión de la transmisión en vivo de la supervisión continua y el castigo ex post a la prevención previa, protegerán plenamente los derechos e intereses legítimos de los consumidores y promoverán el desarrollo ordenado, competitivo e innovador de la transmisión en vivo. industria de entrega de streaming. (Según Xinhuanet el 11 de agosto)
En los últimos años, el lanzamiento de imágenes virtuales mediante plataformas de transmisión en vivo se ha convertido en una tendencia de marketing de marca. La razón detrás de esto son los intentos de la plataforma de atender a nuevas audiencias de consumidores. Según datos del sector, en los últimos tres años más de 30 marcas han comenzado a utilizar imágenes virtuales para realizar retransmisiones en directo. Una encuesta y un informe de investigación muestran que el tamaño del mercado de imágenes virtuales alcanzará los 333.470 millones de yuanes en 2023. Se puede ver que en los últimos años, la exploración de imágenes virtuales domésticas en la realización comercial ha marcado el comienzo de un desarrollo explosivo.
No hace falta decir que utilizar celebridades para transmisiones en vivo es como un "arma de doble filo": las marcas corporativas, por supuesto, pueden usar la fama de la celebridad para aumentar su popularidad e influencia, pero una vez que una celebridad tiene la opinión pública, también tendrá un impacto en ella; la marca. A diferencia de las celebridades reales que entregan productos en vivo, las imágenes virtuales no tienen escándalos incontrolables, escándalos y otras noticias negativas. La imagen no se "vuelca" y el factor de seguridad es obviamente mayor. Por eso, cada vez más marcas están centrando poco a poco su atención en las imágenes virtuales.
Lo que hay que afrontar de frente es que, aunque cada vez más plataformas de transmisión en vivo están comenzando a intentar utilizar imágenes virtuales, este mercado aún se encuentra en la etapa de exploración. También ha habido "accidentes" cuando los ídolos virtuales entregaban productos a través de transmisiones en vivo anteriormente. En particular, es imposible que los avatares utilicen productos relacionados o tengan experiencias de consumo reales, por lo que no se puede garantizar la autenticidad y calidad de sus productos de transmisión en vivo. En base a esto, Beijing ha introducido nuevas regulaciones para regular las retransmisiones en directo y las ventas, dejando claro que las imágenes virtuales también deben "obedecer las reglas".
La transmisión en vivo de bienes mediante la imagen virtual también debe “decir la verdad”. La transmisión en vivo es una actividad comercial y debe cumplir con reglas comerciales básicas: autenticidad y precisión. Al mismo tiempo, la transmisión en vivo es un acto legal y no debe exagerarse para engañar al público. Al lanzar una plataforma de transmisión en vivo de imágenes virtuales, debe hacer suficiente tarea y examinar cuidadosamente la función, efectividad y calidad del producto para evitar engañar a los consumidores y causarse problemas innecesarios debido a propaganda falsa. Los departamentos pertinentes deben fortalecer la supervisión una vez que se descubre que una imagen virtual es sospechosa de propaganda falsa, la plataforma de transmisión en vivo debe ser investigada seriamente y sancionada en estricto cumplimiento de la ley de publicidad. (Wang Changlian)
Fuente: Diario de Henan
