«Виртуальный образ» также должен говорить правду при доставке товара.
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Исходное название: «Виртуальное изображение» тоже должно говорить правду при доставке товара.
Недавно Муниципальная администрация Пекина по регулированию рынка выпустила «Пекинские рекомендации по соблюдению требований в отношении прямых трансляций и доставки товаров», которые не только содержат конкретные требования к операторам платформ доставки в прямом эфире, операторам залов доставки в прямом эфире, персоналу по доставке в прямом эфире, агентствам по доставке в прямом эфире и т. д. Требования соответствия, виртуальные изображения и контент, синтезированный с использованием технологий искусственного интеллекта, также должны соответствовать руководящим принципам соответствия и «соблюдать правила». Руководящие принципы будут способствовать дальнейшему смещению акцента управления доставкой прямых трансляций с постоянного надзора и наказания по факту на предварительное предотвращение, полную защиту законных прав и интересов потребителей, а также содействие упорядоченному конкурентному и инновационному развитию прямых трансляций. индустрия потоковой доставки. (По сообщению агентства Синьхуанет от 11 августа)
В последние годы запуск виртуальных изображений на платформах потокового вещания стал тенденцией маркетинга бренда. Причиной этого являются попытки платформы охватить новую потребительскую аудиторию. По отраслевым данным, за последние три года более 30 брендов начали использовать виртуальные изображения для проведения прямых трансляций. Отчет об опросе и исследованиях показывает, что объем рынка виртуальных изображений достигнет 333,47 млрд юаней в 2023 году. Видно, что в последние годы исследование отечественных виртуальных изображений в коммерческой реализации привело к взрывному развитию.
Излишне говорить, что использование знаменитостей для прямых трансляций похоже на «палку о двух концах»: корпоративные бренды, конечно, могут использовать славу знаменитостей для увеличения своей популярности и влияния, но как только знаменитость обретет общественное мнение, это также окажет влияние на нее; бренд. В отличие от реальных знаменитостей, которые доставляют товары вживую, у виртуальных образов нет неконтролируемых скандалов, скандалов и прочих негативных новостей. Имидж не «перевернется», да и запас прочности заведомо выше. Поэтому все больше брендов постепенно обращают свое внимание на виртуальные изображения.
Следует признать, что, хотя все больше и больше платформ потокового вещания начинают пытаться использовать виртуальные изображения, этот рынок все еще находится на стадии исследования. Были и раньше «несчастные случаи», когда виртуальные айдолы доставляли товары посредством прямых трансляций. В частности, виртуальное изображение не может использовать сопутствующие продукты или иметь реальный потребительский опыт, поэтому подлинность и качество продуктов прямой трансляции не могут быть гарантированы. Исходя из этого, Пекин ввел новые правила регулирования прямых трансляций и продаж, дав понять, что виртуальные изображения также должны «подчиняться правилам».
Прямая трансляция виртуального изображения для доставки товаров также должна «говорить правду». Прямая трансляция — это коммерческая деятельность, и она должна соответствовать основным правилам бизнеса: достоверность и точность. В то же время прямая трансляция является юридическим актом, и ее нельзя преувеличивать, чтобы ввести общественность в заблуждение. При запуске платформы потокового вещания виртуальных изображений вам следует проделать достаточную домашнюю работу и тщательно изучить функцию, эффективность и качество продукта, чтобы не вводить потребителей в заблуждение и не создавать себе ненужных проблем из-за ложной пропаганды. Соответствующие ведомства должны усилить надзор. Как только будет обнаружено, что виртуальное изображение подозревается в ложной пропаганде, платформа прямой трансляции должна быть подвергнута строгому расследованию и наказана в строгом соответствии с законом о рекламе. (Ван Чанлянь)
Источник: Хэнань Дейли
