Anche l'"immagine virtuale" deve dire la verità quando si portano merci
2024-08-12
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Titolo originale: "L'immagine virtuale" deve anche dire la verità quando porta la merce
Recentemente, l'Amministrazione municipale di Pechino per la regolamentazione del mercato ha pubblicato le "Linee guida di conformità di Pechino per lo streaming live e la consegna di merci", che non solo forniscono requisiti specifici per gli operatori della piattaforma di consegna live streaming, gli operatori delle sale di consegna live streaming, il personale di consegna live streaming e le agenzie di servizi di consegna live streaming, ecc. Anche i requisiti di conformità, le immagini virtuali e i contenuti sintetizzati utilizzando la tecnologia dell'intelligenza artificiale devono fare riferimento alle linee guida di conformità e "rispettare le regole". Le linee guida promuoveranno ulteriormente lo spostamento del focus della gestione della distribuzione del live streaming dalla supervisione continua e dalla punizione ex post alla prevenzione preventiva, proteggeranno pienamente i diritti e gli interessi legittimi dei consumatori e promuoveranno lo sviluppo ordinato, competitivo e innovativo del live streaming. settore della distribuzione in streaming. (Secondo Xinhuanet dell'11 agosto)
Negli ultimi anni, il lancio di immagini virtuali su piattaforme di distribuzione in live streaming è diventato una tendenza di marketing del marchio. La ragione di ciò sono i tentativi della piattaforma di soddisfare un nuovo pubblico di consumatori. Secondo i dati del settore, negli ultimi tre anni più di 30 marchi hanno iniziato a utilizzare immagini virtuali per realizzare trasmissioni in diretta. Un sondaggio e un rapporto di ricerca mostrano che la dimensione del mercato delle immagini virtuali raggiungerà i 333,47 miliardi di yuan nel 2023. Si può vedere che negli ultimi anni l’esplorazione delle immagini virtuali domestiche nella realizzazione commerciale ha inaugurato uno sviluppo esplosivo.
Inutile dire che utilizzare le celebrità per le trasmissioni in diretta è come una "arma a doppio taglio": i marchi aziendali possono ovviamente utilizzare la fama della celebrità per aumentare la propria popolarità e influenza, ma una volta che una celebrità ha un'opinione pubblica, avrà anche un impatto; il marchio. A differenza delle celebrità reali che consegnano merci dal vivo, le immagini virtuali non hanno scandali incontrollabili, scandali e altre notizie negative. L'immagine non si "ribalterà" e il fattore di sicurezza è ovviamente più alto. Pertanto, sempre più marchi rivolgono gradualmente la loro attenzione alle immagini virtuali.
Ciò che bisogna affrontare è che, sebbene sempre più piattaforme di live streaming stiano iniziando a provare a utilizzare immagini virtuali, questo mercato è ancora in fase esplorativa. Ci sono stati anche "incidenti" quando prima gli idoli virtuali consegnavano merci tramite trasmissioni in diretta. In particolare, è impossibile per un'immagine virtuale utilizzare prodotti correlati o avere un'esperienza di consumo reale, quindi l'autenticità e la qualità dei suoi prodotti trasmessi in diretta non possono essere garantite. Su questa base Pechino ha introdotto nuove norme per regolamentare le trasmissioni in diretta e le vendite, chiarendo che anche le immagini virtuali devono “rispettare le regole”.
Anche la trasmissione in diretta delle merci attraverso l’immagine virtuale deve “dire la verità”. Lo streaming live è un'attività commerciale e deve rispettare le regole aziendali di base: l'autenticità. Allo stesso tempo, lo streaming live è un atto legale e non deve essere esagerato per trarre in inganno il pubblico. Quando avvii una piattaforma di streaming live di immagini virtuali, dovresti fare abbastanza compiti ed esaminare attentamente la funzione, l'efficacia e la qualità del prodotto per evitare di ingannare i consumatori e causare inutili problemi a causa della falsa propaganda. I dipartimenti competenti dovrebbero rafforzare la vigilanza Una volta che un'immagine virtuale viene sospettata di falsa propaganda, la piattaforma di live streaming deve essere seriamente indagata e punita in stretta conformità con la legge sulla pubblicità. (Wang Changlian)
Fonte: Henan Daily
