「虚像」も物品を持ち込む際には真実を伝える必要がある
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
原題：「虚像」も商品を持ち込む際は真実を伝える必要がある
最近、北京市市場監督管理総局は「ライブストリーミングおよび商品配送に関する北京コンプライアンスガイドライン」を発行しました。これには、ライブストリーミング配信プラットフォーム運営者、ライブストリーミング配信ルーム運営者、ライブストリーミング配信担当者、ライブストリーミング配信サービス代理店などに対する特定の要件が規定されているだけではありません。コンプライアンス要件、人工知能テクノロジーを使用して合成された仮想画像およびコンテンツもコンプライアンス ガイドラインを参照し、「ルールに従う」必要があります。このガイドラインは、ライブストリーミング配信管理の焦点を継続的な監督と事後処罰から事前予防へ移行することをさらに促進し、消費者の正当な権利と利益を完全に保護し、ライブストリーミング配信の秩序ある競争と革新的な発展を促進します。ストリーミング配信業界。 （8月11日新華網より）
近年、ライブ ストリーミング配信プラットフォームでのバーチャル イメージの導入がブランド マーケティングのトレンドになっています。その背景には、プラットフォームが新たな消費者層に対応しようとしていることが挙げられます。業界データによると、過去 3 年間で 30 以上のブランドが仮想画像を使用してライブブロードキャストを実施し始めています。調査研究報告書によると、仮想画像市場規模は2023年に3,334億7,000万元に達すると予測されています。近年、国内の仮想イメージの商業化の探求が爆発的な発展をもたらしていることがわかります。
言うまでもなく、生放送に有名人を起用することは「諸刃の剣」のようなものです。企業ブランドはもちろん、有名人の名声を利用して人気や影響力を高めることができますが、一度有名人が世論を持つと、それは企業にも影響を与えることになります。ブランド。ライブで商品を届ける本物の芸能人とは異なり、バーチャルイメージは制御不能なスキャンダルや不祥事、その他のネガティブなニュースが発生することがなく、安全率が明らかに高いです。そのため、徐々に仮想画像に注目するブランドが増えています。
直面しなければならないのは、ますます多くのライブストリーミングプラットフォームが仮想画像の使用を試み始めているにもかかわらず、この市場はまだ模索段階にあるということです。以前にもバーチャルアイドルが生放送でグッズを配信する際の“事故”はあった。特に、バーチャルイメージは関連製品を使用したり、実際の消費者体験をしたりすることが不可能であるため、ライブブロードキャスト製品の信頼性と品質は保証できません。これに基づいて、中国政府はライブ放送と販売を規制する新たな規制を導入し、バーチャル画像も「ルールに従う」必要があることを明確にした。
バーチャルイメージによるグッズの生放送も「真実を伝える」必要がある。ライブ ストリーミングは商業活動であり、信頼性という基本的なビジネス ルールに従う必要があります。同時に、ライブストリーミングは合法的な行為であり、大衆を誤解させるような誇張があってはなりません。虚像ライブストリーミングプラットフォームを立ち上げる際には、誤った宣伝によって消費者に誤解を与えたり、自分自身に無用な迷惑をかけたりしないように、十分な下調べを行い、製品の機能、有効性、製品の品質を慎重に検討する必要があります。虚偽宣伝の疑いがあることが判明した場合、関係部門は監督を強化し、ライブストリーミングプラットフォームを厳重に調査し、広告法に基づいて厳重に処罰しなければならない。 （王昌蓮）
出典：河南日報
