"L'image virtuelle" doit également dire la vérité lorsqu'elle apporte des marchandises
2024-08-12
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Titre original : « L'image virtuelle » doit également dire la vérité lorsqu'elle apporte des marchandises
Récemment, l'Administration municipale de Pékin pour la régulation du marché a publié les « Lignes directrices de conformité de Pékin pour la diffusion en direct et la livraison de marchandises », qui fournissent non seulement des exigences spécifiques pour les opérateurs de plateformes de diffusion en direct, les opérateurs de salles de diffusion en direct, le personnel de livraison en direct et les agences de services de diffusion en direct, etc. Les exigences de conformité, les images virtuelles et les contenus synthétisés à l'aide de la technologie de l'intelligence artificielle doivent également faire référence aux directives de conformité et « obéir aux règles ». Les lignes directrices favoriseront en outre le déplacement de l'orientation de la gestion de la diffusion en direct de la supervision continue et des sanctions ex post vers la prévention préalable, protégeront pleinement les droits et intérêts légitimes des consommateurs et promouvront le développement ordonné, compétitif et innovant du streaming en direct. industrie de la diffusion en continu. (Selon Xinhuanet du 11 août)
Ces dernières années, le lancement d’images virtuelles sur les plateformes de diffusion en direct est devenu une tendance marketing de marque. La raison en est les tentatives de la plateforme de s’adresser à de nouveaux publics de consommateurs. Selon les données de l'industrie, au cours des trois dernières années, plus de 30 marques ont commencé à utiliser des images virtuelles pour diffuser en direct. Une enquête et un rapport de recherche montrent que la taille du marché de l'image virtuelle atteindra 333,47 milliards de yuans en 2023. On peut constater qu'au cours des dernières années, l'exploration des images virtuelles nationales dans la réalisation commerciale a marqué le début d'un développement explosif.
Inutile de dire que le recours à des célébrités pour des émissions en direct est comme une « épée à double tranchant » : les marques d'entreprise peuvent bien sûr utiliser la renommée d'une célébrité pour accroître leur popularité et leur influence, mais une fois qu'une célébrité a l'opinion publique, cela aura également un impact sur celle-ci ; la marque. Contrairement aux vraies célébrités qui livrent des marchandises en direct, les images virtuelles ne comportent pas de scandales incontrôlables, de scandales et d'autres nouvelles négatives, l'image ne se « renversera » et le facteur de sécurité est évidemment plus élevé. Par conséquent, de plus en plus de marques se tournent progressivement vers les images virtuelles.
Ce qu’il faut reconnaître, c’est que même si de plus en plus de plateformes de streaming en direct commencent à essayer d’utiliser des images virtuelles, ce marché en est encore au stade exploratoire. Il y a également eu des « accidents » lorsque des idoles virtuelles livraient des marchandises via des diffusions en direct auparavant. En particulier, il est impossible pour une image virtuelle d'utiliser des produits connexes ou d'avoir une véritable expérience de consommateur, de sorte que l'authenticité et la qualité de ses produits diffusés en direct ne peuvent être garanties. Sur cette base, Pékin a introduit de nouvelles réglementations pour réglementer les diffusions et les ventes en direct, précisant clairement que les images virtuelles doivent également « obéir aux règles ».
La diffusion en direct des biens par l’image virtuelle doit également « dire la vérité ». Le streaming en direct est une activité commerciale et doit respecter des règles commerciales de base : l’authenticité. Dans le même temps, la diffusion en direct est un acte juridique et ne doit pas être exagérée pour induire le public en erreur. Lors du lancement d'une plate-forme de diffusion d'images virtuelles en direct, vous devez faire suffisamment de devoirs et examiner attentivement la fonction, l'efficacité et la qualité du produit pour éviter de tromper les consommateurs et de vous causer des problèmes inutiles en raison d'une fausse propagande. Les services concernés devraient renforcer la surveillance. Dès qu'une image virtuelle est soupçonnée de fausse propagande, la plateforme de diffusion en direct doit faire l'objet d'une enquête sérieuse et être sanctionnée en stricte conformité avec la loi sur la publicité. (Wang Changlian)
Source : Quotidien du Henan
