A “imagem virtual” também precisa dizer a verdade ao trazer mercadorias
2024-08-12
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Título original: “Imagem virtual” também precisa dizer a verdade ao trazer mercadorias
Recentemente, a Administração Municipal de Pequim para Regulamentação do Mercado emitiu as "Diretrizes de Conformidade de Pequim para Transmissão ao Vivo e Entrega de Mercadorias", que não apenas fornecem requisitos específicos para operadores de plataformas de entrega de transmissão ao vivo, operadores de salas de entrega de transmissão ao vivo, pessoal de entrega de transmissão ao vivo e agências de serviços de entrega de transmissão ao vivo, etc. Os requisitos de conformidade, imagens virtuais e conteúdos sintetizados com recurso a tecnologia de inteligência artificial também devem referir-se às diretrizes de conformidade e “obedecer às regras”. As diretrizes promoverão ainda mais a mudança do foco da gestão da transmissão ao vivo da supervisão contínua e da punição ex post para a prevenção prévia, protegerão plenamente os direitos e interesses legítimos dos consumidores e promoverão o desenvolvimento ordenado, competitivo e inovador da transmissão ao vivo. indústria de entrega de streaming. (De acordo com a Xinhuanet em 11 de agosto)
Nos últimos anos, o lançamento de imagens virtuais por plataformas de streaming ao vivo tornou-se uma tendência de marketing da marca. A razão por trás disso são as tentativas da plataforma de atender a novos públicos consumidores. Segundo dados do setor, nos últimos três anos, mais de 30 marcas começaram a utilizar imagens virtuais para realizar transmissões ao vivo. Uma pesquisa e relatório de pesquisa mostra que o tamanho do mercado de imagens virtuais atingirá 333,47 bilhões de yuans em 2023. Pode-se observar que, nos últimos anos, a exploração de imagens virtuais domésticas na realização comercial deu início a um desenvolvimento explosivo.
Escusado será dizer que usar celebridades para transmissões ao vivo é como uma “faca de dois gumes”: as marcas corporativas podem, claro, usar a fama da celebridade para aumentar a sua popularidade e influência, mas uma vez que uma celebridade tenha opinião pública, também terá um impacto sobre ela; a marca. Ao contrário das celebridades reais que entregam mercadorias ao vivo, as imagens virtuais não apresentam escândalos incontroláveis, escândalos e outras notícias negativas. A imagem não "virará" e o fator de segurança é obviamente maior. Portanto, cada vez mais marcas estão gradativamente voltando sua atenção para imagens virtuais.
O que deve ser encarado de frente é que embora cada vez mais plataformas de streaming ao vivo comecem a tentar utilizar imagens virtuais, esse mercado ainda está em fase exploratória. Também houve “acidentes” quando ídolos virtuais entregavam mercadorias por meio de transmissões ao vivo. Em particular, é impossível que os avatares utilizem produtos relacionados ou tenham experiências reais de consumo, pelo que a autenticidade e a qualidade dos seus produtos transmitidos ao vivo não podem ser garantidas. Com base nisso, Pequim introduziu novos regulamentos para regular as transmissões e vendas ao vivo, deixando claro que as imagens virtuais também devem “obedecer às regras”.
A transmissão ao vivo de mercadorias pela imagem virtual também precisa “dizer a verdade”. A transmissão ao vivo é uma atividade comercial e deve obedecer a regras básicas de negócio: autenticidade e precisão. Ao mesmo tempo, a transmissão ao vivo é um ato legal e não deve ser exagerada para enganar o público. Ao lançar uma plataforma de transmissão ao vivo de imagens virtuais, você deve fazer o dever de casa suficiente e examinar cuidadosamente a função, eficácia e qualidade do produto para evitar enganar os consumidores e causar problemas desnecessários a si mesmo devido a propaganda falsa. Os departamentos relevantes devem reforçar a supervisão Quando uma imagem virtual for considerada suspeita de propaganda falsa, a plataforma de transmissão ao vivo deve ser seriamente investigada e punida em estrita conformidade com a lei de publicidade. (Wang Changlian)
Fonte: Henan Daily
