'가상이미지'도 물건을 가져올 때 진실을 말해야 한다
2024-08-12
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원제 : "가상 이미지"도 물건을 가져올 때 진실을 말해야합니다
최근 베이징 시 시장 규제 관리국은 라이브 스트리밍 배달 플랫폼 운영자, 라이브 스트리밍 배달실 운영자, 라이브 스트리밍 배달 인력 및 라이브 스트리밍 배달 서비스 대행사 등에 대한 구체적인 요구 사항을 제공할 뿐만 아니라 "라이브 스트리밍 및 상품 배송에 대한 베이징 준수 지침"을 발표했습니다. 인공지능 기술을 활용해 합성한 규정 준수 요건, 가상 이미지, 콘텐츠도 규정 준수 지침을 참고해 '규칙을 준수'해야 한다. 이 지침은 라이브 스트리밍 전송 관리의 초점을 지속적인 감독 및 사후 처벌에서 사전 예방으로 전환하는 것을 더욱 촉진하고, 소비자의 정당한 권익을 완전히 보호하며, 라이브 스트리밍의 질서 있고 경쟁적이고 혁신적인 발전을 촉진할 것입니다. 스트리밍 배달 산업. (8월 11일 신화넷 보도)
최근 몇 년 동안 라이브 스트리밍 플랫폼의 가상 이미지 출시가 브랜드 마케팅 트렌드로 자리 잡았습니다. 그 이유는 플랫폼이 새로운 소비자 청중을 충족시키려는 시도 때문입니다. 업계 데이터에 따르면 지난 3년 동안 30개 이상의 브랜드가 가상 이미지를 사용해 라이브 방송을 진행하기 시작했습니다. 조사 및 연구 보고서에 따르면 가상 이미지 시장 규모는 2023년에 3,334억 7천만 위안에 이를 것으로 나타났습니다. 최근 몇 년 동안 상업적 실현에 있어 국내 가상 이미지의 탐구가 폭발적인 발전을 가져왔다는 것을 알 수 있습니다.
말할 필요도 없이, 연예인을 생방송에 활용하는 것은 '양날의 검'과 같습니다. 기업 브랜드는 물론 유명인의 명성을 이용해 인기와 영향력을 높일 수 있지만, 일단 유명인이 여론을 갖게 되면, 이는 또한 여론에 영향을 미칠 것입니다. 브랜드. 상품을 실시간으로 전달하는 실제 연예인과 달리 가상 이미지에는 통제할 수 없는 스캔들, 스캔들 및 기타 부정적인 뉴스가 포함되지 않으며 이미지가 "전복"되지 않으며 안전 요소가 확실히 더 높습니다. 따라서 점점 더 많은 브랜드가 가상 이미지에 관심을 돌리고 있습니다.
직시해야 할 것은 점점 더 많은 라이브 스트리밍 플랫폼이 가상 이미지를 사용하려고 시도하기 시작했지만 이 시장은 아직 탐색 단계에 있다는 것입니다. 이전에도 가상 아이돌이 라이브 방송을 통해 굿즈를 배달하던 중 '사고'가 발생한 적도 있다. 특히, 아바타는 관련 상품을 사용하거나 실제 소비 경험을 하는 것이 불가능하므로, 라이브 방송 상품의 진정성과 품질을 보장할 수 없습니다. 이를 바탕으로 베이징은 생방송과 판매를 규제하는 새로운 규정을 도입해 가상 이미지도 '규칙을 준수해야 한다'는 점을 분명히 했다.
가상이미지의 상품 생방송도 '진실을 말해야' 한다. 라이브 스트리밍은 상업적 활동이므로 신뢰성과 정확성이라는 기본 비즈니스 규칙을 준수해야 합니다. 동시에, 라이브 스트리밍은 합법적인 행위이므로 대중을 오도하기 위해 과장되어서는 안 됩니다. 가상영상 라이브 스트리밍 플랫폼을 출시할 때 충분한 숙제를 하고 제품의 기능, 효과, 제품 품질을 면밀히 검토하여 소비자를 호도하고 허위 선전으로 인해 자신에게 불필요한 피해를 입히는 일이 없도록 해야 합니다. 관련 부서는 감독을 강화해야 하며 가상 이미지가 허위 선전으로 의심되는 경우 라이브 스트리밍 플랫폼을 엄격하게 조사하고 광고법에 따라 엄격하게 처벌해야 합니다. (왕 창리안)
출처: 허난일보
