“Gambar virtual” juga perlu mengatakan yang sebenarnya saat membawa barang
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Judul asli: "Gambar virtual" juga perlu mengatakan yang sebenarnya saat membawa barang
Baru-baru ini, Administrasi Peraturan Pasar Kota Beijing mengeluarkan "Pedoman Kepatuhan Beijing untuk Streaming Langsung dan Pengiriman Barang", yang tidak hanya memberikan persyaratan khusus untuk operator platform pengiriman streaming langsung, operator ruang pengiriman streaming langsung, personel pengiriman streaming langsung, dan agen layanan pengiriman streaming langsung, dll. Persyaratan kepatuhan, gambar virtual, dan konten yang disintesis menggunakan teknologi kecerdasan buatan juga harus mengacu pada pedoman kepatuhan dan "mematuhi aturan". Pedoman ini akan lebih mendorong peralihan fokus manajemen penyampaian siaran langsung dari pengawasan berkelanjutan dan hukuman ex-post ke pencegahan sebelumnya, sepenuhnya melindungi hak dan kepentingan konsumen yang sah, dan mendorong pengembangan layanan siaran langsung yang kompetitif dan inovatif. industri pengiriman streaming. (Menurut Xinhuanet pada 11 Agustus)
Dalam beberapa tahun terakhir, peluncuran gambar virtual pada platform pengiriman streaming langsung telah menjadi tren pemasaran merek. Alasan di balik ini adalah upaya platform untuk melayani audiens konsumen baru. Menurut data industri, dalam tiga tahun terakhir, lebih dari 30 merek mulai menggunakan gambar virtual untuk melakukan siaran langsung. Sebuah survei dan laporan penelitian menunjukkan bahwa ukuran pasar gambar virtual akan mencapai 333,47 miliar yuan pada tahun 2023. Dapat dilihat bahwa dalam beberapa tahun terakhir, eksplorasi gambar virtual dalam negeri dalam realisasi komersial telah membawa perkembangan yang luar biasa.
Tak perlu dikatakan lagi, menggunakan selebriti untuk siaran langsung adalah seperti "pedang bermata dua": merek korporat tentu saja dapat menggunakan ketenaran selebriti untuk meningkatkan popularitas dan pengaruhnya, namun begitu seorang selebriti memiliki opini publik, hal itu juga akan berdampak pada merek. Berbeda dengan selebriti sungguhan yang mengirimkan barang secara langsung, gambar virtual tidak memiliki skandal yang tidak terkendali, skandal, dan berita negatif lainnya. Gambar tersebut tidak akan "terbalik", dan faktor keamanannya jelas lebih tinggi. Oleh karena itu, semakin banyak merek yang secara bertahap mengalihkan perhatian mereka ke gambar virtual.
Yang harus dihadapi adalah meski semakin banyak platform live streaming yang mulai mencoba menggunakan gambar virtual, pasar ini masih dalam tahap penjajakan. Ada juga "kecelakaan" ketika idola virtual mengantarkan barang melalui siaran langsung sebelumnya. Secara khusus, gambar virtual tidak mungkin menggunakan produk terkait atau memiliki pengalaman konsumen yang nyata, sehingga keaslian dan kualitas produk siaran langsungnya tidak dapat dijamin. Berdasarkan hal ini, Beijing telah memperkenalkan peraturan baru untuk mengatur siaran langsung dan penjualan, memperjelas bahwa gambar virtual juga harus "mematuhi peraturan".
Siaran langsung gambar virtual untuk membawa barang juga perlu "mengatakan yang sebenarnya". Streaming langsung adalah aktivitas komersial dan harus mematuhi aturan bisnis dasar: keaslian dan akurasi. Sementara itu, live streaming merupakan tindakan yang sah dan tidak boleh dibesar-besarkan untuk menyesatkan masyarakat. Saat meluncurkan platform streaming langsung gambar virtual, Anda harus melakukan pekerjaan rumah yang cukup dan memeriksa dengan cermat fungsi, efektivitas, dan kualitas produk untuk menghindari menyesatkan konsumen dan menimbulkan masalah yang tidak perlu pada diri Anda sendiri karena propaganda palsu. Departemen terkait harus memperkuat pengawasan. Jika gambar virtual diduga merupakan propaganda palsu, platform streaming langsung harus diselidiki secara ketat dan dihukum sesuai dengan undang-undang periklanan. (Wang Changlian)
Sumber: Harian Henan
