Das „virtuelle Bild“ muss auch beim Mitbringen von Waren die Wahrheit sagen
2024-08-12
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Originaltitel: „Virtuelles Bild“ muss auch beim Mitbringen von Waren die Wahrheit sagen
Kürzlich hat die Pekinger Stadtverwaltung für Marktregulierung die „Beijing Compliance Guidelines for Livestreaming and Delivering Goods“ herausgegeben, die nicht nur spezifische Anforderungen für Betreiber von Livestreaming-Lieferplattformen, Livestreaming-Kreißsaalbetreibern, Livestreaming-Lieferpersonal und Livestreaming-Lieferdienstagenturen usw. enthalten. Compliance-Anforderungen, virtuelle Bilder und mithilfe künstlicher Intelligenz synthetisierte Inhalte müssen sich ebenfalls auf Compliance-Richtlinien beziehen und „die Regeln befolgen“. Die Richtlinien werden die Verlagerung des Schwerpunkts des Live-Streaming-Liefermanagements von der laufenden Überwachung und nachträglichen Bestrafung hin zur vorherigen Prävention weiter fördern, die legitimen Rechte und Interessen der Verbraucher vollständig schützen und die ordnungsgemäße, wettbewerbsorientierte und innovative Entwicklung des Live-Streamings fördern Streaming-Lieferbranche. (Laut Xinhuanet vom 11. August)
In den letzten Jahren hat sich die Einführung virtueller Bilder auf Live-Streaming-Bereitstellungsplattformen zu einem Markenmarketing-Trend entwickelt. Der Grund dafür sind die Versuche der Plattform, neue Verbraucherzielgruppen anzusprechen. Laut Branchendaten haben in den letzten drei Jahren mehr als 30 Marken damit begonnen, virtuelle Bilder für Live-Übertragungen zu nutzen. Eine Umfrage und ein Forschungsbericht zeigen, dass die Marktgröße für virtuelle Bilder im Jahr 2023 333,47 Milliarden Yuan erreichen wird. Es ist ersichtlich, dass die Erforschung heimischer virtueller Bilder in der kommerziellen Umsetzung in den letzten Jahren eine explosive Entwicklung eingeläutet hat.
Es versteht sich von selbst, dass der Einsatz von Prominenten für Live-Übertragungen wie ein „zweischneidiges Schwert“ ist: Natürlich können Unternehmensmarken den Ruhm des Prominenten nutzen, um ihre Popularität und ihren Einfluss zu steigern, aber sobald ein Prominenter die öffentliche Meinung hat, wird dies auch einen Einfluss haben die Marke. Im Gegensatz zu echten Prominenten, die Waren live liefern, gibt es bei virtuellen Bildern keine unkontrollierbaren Skandale, Skandale und andere negative Nachrichten. Das Bild wird nicht „umkippen“ und der Sicherheitsfaktor ist offensichtlich höher. Daher richten immer mehr Marken ihr Augenmerk nach und nach auf virtuelle Bilder.
Obwohl immer mehr Live-Streaming-Plattformen versuchen, virtuelle Bilder zu nutzen, muss man sich darüber im Klaren sein, dass sich dieser Markt noch in der Erkundungsphase befindet. Es kam auch schon früher zu „Unfällen“, wenn virtuelle Idole per Live-Übertragung Waren auslieferten. Insbesondere ist es für ein virtuelles Bild unmöglich, verwandte Produkte zu verwenden oder ein reales Verbrauchererlebnis zu bieten, sodass die Authentizität und Qualität seiner Live-Übertragungsprodukte nicht garantiert werden kann. Auf dieser Grundlage hat Peking neue Vorschriften zur Regulierung von Live-Übertragungen und -Verkäufen eingeführt und klargestellt, dass auch virtuelle Bilder „den Regeln entsprechen“ müssen.
Auch die Live-Übertragung von Waren durch das virtuelle Bild muss „die Wahrheit sagen“. Live-Streaming ist eine kommerzielle Aktivität und muss grundlegende Geschäftsregeln einhalten: Authentizität. Gleichzeitig ist Live-Streaming ein Rechtsakt und darf nicht übertrieben werden, um die Öffentlichkeit in die Irre zu führen. Wenn Sie eine Live-Streaming-Plattform für virtuelle Bilder starten, sollten Sie genügend Hausaufgaben machen und die Funktion, Wirksamkeit und Produktqualität des Produkts sorgfältig prüfen, um zu vermeiden, dass Verbraucher durch falsche Propaganda in die Irre geführt werden und sich selbst unnötigen Ärger bereiten. Sobald sich herausstellt, dass ein virtuelles Bild der Falschpropaganda verdächtigt wird, muss die Live-Streaming-Plattform ernsthaft untersucht und unter strikter Einhaltung des Werbegesetzes bestraft werden. (Wang Changlian)
Quelle: Henan Daily
