Nueva observación de consumo ｜ Comprar té temprano en la mañana y apresurarse a beber una "taza de otoño" en muchas tiendas se ha convertido en una sensación de ritual para los consumidores a principios de otoño.
2024-08-08
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Reportero de portada Ouyang Hongyu
De meme candente en Internet a "programa fijo" anual, con la llegada del término solar de Inicio de Otoño, "la primera taza de té con leche del otoño" ha vuelto a aparecer en las pantallas de las redes sociales, provocando un boom de ventas en el Mercado de té fuera de línea.
El 8 de agosto, varias nuevas marcas de té publicaron datos que mostraban que las ventas de sus tiendas aumentaron significativamente el día del comienzo del otoño, y muchas tiendas experimentaron pedidos abrumadores.
Los datos de Heytea muestran que el volumen de ventas de muchas de sus tiendas aumentó en más de un 600%; algunas tiendas recibieron más de 350 pedidos dentro de una hora después de su apertura. Tan solo medio día después de la apertura de la tienda, las ventas de la línea completa de bebidas de té de Nayuki aumentaron más de un 200 % interanual a principios del otoño del año pasado, y los pedidos para llevar de las tiendas de todo el país aumentaron en más de 300 %. Los miniprogramas en línea, la comida para llevar y otras plataformas de Bawangchaji también han suspendido los pedidos debido al aumento de los mismos. También hay tiendas Chabaido con pedidos que superan los 1.000 en un solo día.
La locura por el consumo provocada por "One Cup of Autumn" también se refleja en la plataforma de entrega instantánea. Según los datos de compras del grupo Meituan, el consumo de té con leche en todo el país alcanzó un pico instantáneo a las 14:00 p.m. a principios de otoño. Las órdenes de compra del grupo de té con leche aumentaron en un 156% en comparación con el mismo período del año pasado. Mixue Bingcheng, tía de Shanghai, etc. Como plataforma de cooperación de entrega para nuevas marcas de té como Heytea y Bawang Chaji, los datos intraurbanos de SF Express muestran que el número de pedidos de entrega de bebidas ese día aumentó un 121 % interanual a principios del otoño del año pasado.
Después de comer fideos fríos a principios de verano y comer bolas de masa en Año Nuevo, beber té con leche a principios de otoño también refleja un sentido de ritual entre los consumidores. En las plataformas sociales, muchos internautas compartieron que pedir una taza de té con leche entre amigos es en realidad una forma de expresar sus condolencias entre sí; los colegas también pueden tener una "cita de té con leche" fuera del trabajo, también hay empresas que realizan pedidos en uno; time Se proporciona un pedido de comida grupal de 700 tazas como beneficio de principios de otoño para los empleados. Incluso hay consumidores que acuden a la tienda abierta las 24 horas durante la noche sólo para hacer un pedido a medianoche y recibir un certificado especial entregado por la marca de té al primer cliente que realiza el pedido en la tienda.
Obviamente, este tipo de diversión e interacción añade una sensación más fuerte de atmósfera y ritual a los consumidores cuando beben su primera taza de té con leche en otoño. Los conocedores de la industria dicen que a medida que el té con leche se ha convertido en una moneda social entre los jóvenes, el valor emocional de esta bebida ha apuntalado las expectativas de vida de los jóvenes contemporáneos. Además, en los últimos años, el concepto de "salud punk" se ha ido integrando gradualmente en la vida de la generación más joven. La marca compartida de nuevas marcas de bebidas de té, las ediciones limitadas navideñas, las ediciones limitadas de temporada y otras actividades de nuevos productos se han convertido en indispensables. A parte de las necesidades sociales de los jóvenes que tienen ansias de compartir, y a su vez brindar a su vida, se le ha añadido un pleno sentido de "ritual".
