Новое наблюдение за потреблением｜Покупка чая ранним утром и спешка выпить «осеннюю чашку» во многих магазинах стали для потребителей в начале осени своего рода ритуалом.
2024-08-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Репортер новостей на обложке Оуян Хунъюй
От горячего интернет-мема до ежегодной «фиксированной программы», с наступлением солнечного семестра «Начало осени» «первая осенняя чашка чая с молоком» снова появилась на экранах социальных сетей, вызвав бум продаж в оффлайн чайный рынок.
8 августа ряд новых чайных брендов опубликовали данные, показывающие, что продажи в их магазинах значительно выросли в день начала осени, и во многих магазинах были зафиксированы ошеломляющие заказы.
Данные Heytea показывают, что объем продаж многих ее магазинов увеличился более чем на 600%; некоторые магазины получили более 350 заказов в течение одного часа после открытия. Всего за полдня после открытия магазина продажи всей линейки чайных напитков Nayuki выросли более чем на 200% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в начале осени прошлого года, а заказы на вынос из магазинов по всей стране увеличились более чем на 300 шт. %. Онлайн-мини-программы Bawangchaji, платформа доставки еды и другие платформы также приостановили прием заказов из-за резкого роста заказов. Есть также магазины Chabaido с заказами, превышающими 1000 за один день.
Повальное увлечение потреблением, вызванное «Одной чашкой осени», отразилось и на платформе мгновенной доставки. Согласно данным группы Meituan, потребление чая с молоком по всей стране достигло пика в 14:00 в начале осени. Миксуэ Бинчэн, Шанхайская тетушка и т. д. В качестве платформы для сотрудничества по доставке для новых чайных брендов, таких как Heytea и Bawang Chaji, внутригородские данные SF Express показывают, что в начале осени прошлого года количество заказов на доставку напитков в этот день увеличилось на 121% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
После употребления холодной лапши в начале лета и пельменей в Новом году употребление чая с молоком в начале осени также отражает чувство ритуала среди потребителей. В социальных сетях многие пользователи сети поделились, что заказ чашки чая с молоком между друзьями на самом деле является способом выразить соболезнования друг другу; коллеги также могут устроить «свидание с чаем с молоком» вне работы. время В качестве льготы «Начало осени» для сотрудников предусмотрен групповой заказ обеда на 700 чашек. Есть даже потребители, которые приходят в круглосуточный магазин на ночь только для того, чтобы разместить заказ в полночь и получить специальный сертификат от чайного бренда первому покупателю, который сделает заказ в магазине.
Очевидно, что такого рода развлечения и взаимодействие усиливают ощущение атмосферы и ритуала у потребителей, когда они осенью выпивают первую чашку чая с молоком. Представители отрасли говорят, что, поскольку чай с молоком стал социальной валютой среди молодежи, эмоциональная ценность этого напитка подкрепила жизненные ожидания современных молодых людей. Кроме того, в последние годы концепция «панк-здоровья» постепенно интегрировалась в жизнь молодого поколения. Кобрендинг новых брендов чайных напитков, праздничные ограниченные выпуски, сезонные ограниченные выпуски и другие новые виды деятельности стали незаменимыми. Часть социальных потребностей молодых людей, которые стремятся делиться и, в свою очередь, обеспечивать свою жизнь, добавила полное ощущение «ритуала».
