새로운 소비 관찰 │ 이른 아침에 차를 사서 많은 상점에서 서둘러 "가을 컵"을 마시는 것은 가을이 시작되는 소비자의 의식이되었습니다.
2024-08-08
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표지 뉴스 기자 Ouyang Hongyu
뜨거운 인터넷 밈부터 연례 '정기 프로그램'까지, 추석 절기가 도래하면서 '가을 첫 밀크티'가 다시 한 번 소셜 네트워크 화면을 강타하며 매출 붐을 일으켰습니다. 오프라인 차 시장.
8일, 다수의 신규 차 브랜드들이 추석 당일 매장 매출이 크게 증가해 많은 매장에서 압도적인 주문이 발생했다는 데이터를 공개했다.
헤이티(Heytea) 데이터에 따르면 많은 매장의 판매량이 600% 이상 증가했으며 일부 매장에서는 개장 1시간 이내에 350건 이상의 주문을 받았습니다. 지난해 가을 초 나유키의 차음료 전제품 판매는 매장 오픈 반나절 만에 전년 동기 대비 200% 이상 늘었고, 전국 매장 테이크아웃 주문도 300건 이상 늘었다. %. 바왕차지의 온라인 미니프로그램과 테이크아웃 등 플랫폼도 주문 폭증으로 주문을 중단했다. 하루에 주문량이 1,000건이 넘는 차바이도 매장도 있습니다.
'가을한잔'이 촉발한 소비열풍은 즉석배송 플랫폼에도 고스란히 반영된다. 메이투안(Meituan) 단체 구매 데이터에 따르면, 가을이 시작되는 오후 14시에 전국 밀크티 소비가 순간 최고치를 기록했습니다. 밀크티 단체 구매 주문은 지난해 같은 기간에 비해 156% 증가했습니다. Mixue Bingcheng, 상하이 아줌마 등 헤이티, 바왕차지 등 신차 브랜드의 배송 협력 플랫폼인 SF익스프레스의 도시 내 데이터에 따르면 지난해 가을 초 이날 음료 배달 주문 건수가 전년 동기 대비 121% 증가한 것으로 나타났다.
초여름에 냉면을 먹고, 설날에 만두를 먹은 후, 초가을에 밀크티를 마시는 것도 소비자들의 의례적인 의식을 반영합니다. 소셜 플랫폼에서 많은 네티즌들은 친구끼리 밀크티 한 잔을 주문하는 것이 실제로는 서로에 대한 애도를 표현하는 방법이라고 공유했고, 동료들은 직장 밖에서도 밀크티 데이트를 할 수 있다고 말했습니다. time 직원들에게 추석선물로 단체급식 700잔을 제공하고 있습니다. 심지어 자정에 주문을 하기 위해 밤새 24시간 매장을 찾아 매장에서 처음 주문한 고객에게 차 브랜드가 주는 특별 증서를 받는 소비자도 있다.
분명히 이러한 재미와 상호 작용은 소비자가 가을에 밀크티를 처음 마실 때 더 강한 분위기와 의식을 더해줍니다. 업계 관계자들은 밀크티가 젊은이들 사이에서 사회적 화폐가 되면서 이 음료의 정서적 가치가 현대 젊은이들의 삶의 기대를 뒷받침하고 있다고 말합니다. 또한 최근에는 '펑크 건강'이라는 개념이 점차 젊은 세대의 삶에 통합되어 새로운 차 음료 브랜드 공동 브랜딩, 휴일 한정판, 계절 한정판 및 기타 신제품 활동이 필수가 되었습니다. 나누고 싶어하는 젊은이들의 사회적 필요의 일부이며, 자신의 삶을 제공함으로써 완전한 "의식"을 더했습니다.
