Observação do Novo Consumo｜Comprar chá de manhã cedo e correr para beber uma "xícara de outono" em muitas lojas tornou-se um ritual para os consumidores no início do outono.
2024-08-08
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Repórter da capa Ouyang Hongyu
De um meme quente da internet a um “programa fixo” anual, com a chegada do termo solar do Início do Outono, “a primeira xícara de chá com leite no outono” voltou a chegar às telas das redes sociais, impulsionando um boom de vendas no mercado de chá offline.
Em 8 de agosto, uma série de novas marcas de chá divulgaram dados mostrando que as vendas de suas lojas aumentaram significativamente no dia do início do outono, e muitas lojas tiveram pedidos esmagadores.
Os dados da Heytea mostram que o volume de vendas de muitas de suas lojas aumentou mais de 600%; algumas lojas receberam mais de 350 pedidos dentro de uma hora após a abertura. Apenas meio dia após a abertura da loja, as vendas da linha completa de bebidas à base de chá da Nayuki aumentaram mais de 200% em relação ao ano anterior no início do outono do ano passado, e os pedidos de comida para viagem de lojas em todo o país aumentaram em mais de 300 %. Os miniprogramas online, comida para viagem e outras plataformas de Bawangchaji também suspenderam os pedidos devido a um aumento nos pedidos. Existem também lojas Chabaido com pedidos superiores a 1.000 em um único dia.
A mania de consumo desencadeada por “One Cup of Autumn” também se reflete na plataforma de entrega instantânea. De acordo com os dados de compras do grupo Meituan, o consumo de chá com leite em todo o país atingiu um pico instantâneo às 14h00 no início do outono. Os pedidos de compra do grupo de chá com leite aumentaram 156% em comparação com o mesmo período do ano passado. Mixue Bingcheng, Tia de Xangai, etc. Como uma plataforma de cooperação de entrega para novas marcas de chá, como Heytea e Bawang Chaji, os dados intra-cidades da SF Express mostram que o número de pedidos de entrega de bebidas naquele dia aumentou 121% ano a ano no início do outono do ano passado.
Depois de comer macarrão frio no início do verão e comer bolinhos no Ano Novo, beber chá com leite no início do outono também reflete um sentimento de ritual entre os consumidores. Nas plataformas sociais, muitos internautas compartilharam que pedir uma xícara de chá com leite entre amigos é na verdade uma forma de expressar condolências uns aos outros; horário Um pedido de refeição em grupo de 700 xícaras é fornecido como benefício de início de outono para os funcionários. Há até consumidores que vão à loja 24 horas durante a noite só para fazer um pedido à meia-noite e receber um certificado especial entregue pela marca de chá ao primeiro cliente que fizer o pedido na loja.
Obviamente, esse tipo de diversão e interação acrescenta uma sensação mais forte de atmosfera e ritual aos consumidores quando eles bebem sua primeira xícara de chá com leite no outono. Os membros da indústria dizem que, à medida que o chá com leite se tornou uma moeda social entre os jovens, o valor emocional desta bebida sustentou as expectativas de vida dos jovens contemporâneos. Além disso, nos últimos anos, o conceito de "saúde punk" foi gradualmente integrado na vida da geração mais jovem. Novas marcas de bebidas de chá, edições limitadas de férias, edições limitadas sazonais e outras atividades de novos produtos tornaram-se indispensáveis. parte das necessidades sociais dos jovens que estão ansiosos para compartilhar e, por sua vez, proporcionar a sua vida adicionou um sentido pleno de "ritual".
