Nouvelle observation de consommation ｜ Acheter du thé tôt le matin et se précipiter pour boire une « tasse d'automne » dans de nombreux magasins est devenu un rituel pour les consommateurs au début de l'automne.
2024-08-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Journaliste de couverture Ouyang Hongyu
D'un mème Internet brûlant à un "programme fixe" annuel, avec l'arrivée du début de l'automne solaire, "la première tasse de thé au lait en automne" est une fois de plus apparue sur les écrans des réseaux sociaux, entraînant un boom des ventes dans le marché du thé hors ligne.
Le 8 août, un certain nombre de nouvelles marques de thé ont publié des données montrant que les ventes de leurs magasins ont augmenté de manière significative le jour du début de l'automne et que de nombreux magasins ont enregistré des commandes massives.
Les données de Heytea montrent que le volume des ventes de bon nombre de ses magasins a augmenté de plus de 600 % ; certains magasins ont reçu plus de 350 commandes dans l'heure suivant leur ouverture. En seulement une demi-journée après l'ouverture du magasin, les ventes de la gamme complète de boissons au thé de Nayuki ont augmenté de plus de 200 % par rapport à l'année dernière au début de l'automne de l'année dernière, et les commandes à emporter des magasins à travers le pays ont augmenté de plus de 300. %. Les mini-programmes en ligne, les plats à emporter et autres plateformes de Bawangchaji ont également suspendu les commandes en raison d’une augmentation des commandes. Il existe également des magasins Chabaido avec des commandes dépassant les 1 000 en une seule journée.
L'engouement de consommation déclenché par « One Cup of Autumn » se reflète également sur la plateforme de livraison instantanée. Selon les données d'achat du groupe Meituan, la consommation de thé au lait à travers le pays a atteint un pic instantané à 14h00 au début de l'automne. Les commandes d'achat du groupe de thé au lait ont augmenté de 156 % par rapport à la même période de l'année dernière. Mixue Bingcheng, tante de Shanghai, etc. En tant que plate-forme de coopération en matière de livraison pour de nouvelles marques de thé telles que Heytea et Bawang Chaji, les données intra-urbaines de SF Express montrent que le nombre de commandes de livraison de boissons ce jour-là a augmenté de 121 % sur un an au début de l'automne de l'année dernière.
Après avoir mangé des nouilles froides au début de l'été et des dumplings au Nouvel An, boire du thé au lait au début de l'automne reflète également un sentiment de rituel parmi les consommateurs. Sur les plateformes sociales, de nombreux internautes ont partagé que commander une tasse de thé au lait entre amis est en fait une façon de s'exprimer ses condoléances ; les collègues peuvent également avoir un « rendez-vous avec du thé au lait » en dehors du travail ; il existe également des entreprises qui passent des commandes chez elles ; horaire Une commande de repas de groupe de 700 tasses est offerte aux employés à titre d'avantage de début d'automne. Il y a même des consommateurs qui se rendent la nuit au magasin ouvert 24h/24 juste pour passer une commande à minuit et recevoir un certificat spécial remis par la marque de thé au premier client qui commande dans le magasin.
De toute évidence, ce type de plaisir et d'interaction ajoute un sentiment d'atmosphère et de rituel plus fort aux consommateurs lorsqu'ils boivent leur première tasse de thé au lait en automne. Les initiés de l'industrie affirment que, à mesure que le thé au lait est devenu une monnaie sociale parmi les jeunes, la valeur émotionnelle de cette boisson a sous-tendu les attentes de vie des jeunes d'aujourd'hui. En outre, ces dernières années, le concept de « santé punk » s'est progressivement intégré dans la vie de la jeune génération. Le co-branding de nouvelles marques de boissons au thé, les éditions limitées de vacances, les éditions limitées saisonnières et d'autres activités de nouveaux produits sont devenus indispensables. une partie des besoins sociaux des jeunes désireux de partager et, en retour, d'offrir à leur vie un sens plein de « rituel ».
