Παρατήρηση Νέας Κατανάλωσης｜Η αγορά τσαγιού νωρίς το πρωί και η βιασύνη να πιουν ένα «φθινοπωρινό φλιτζάνι» σε πολλά καταστήματα έχουν γίνει μια αίσθηση τελετουργίας για τους καταναλωτές στις αρχές του φθινοπώρου.
2024-08-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Εξώφυλλο δημοσιογράφος Ouyang Hongyu
Από ένα καυτό διαδικτυακό μιμίδιο σε ένα ετήσιο «σταθερό πρόγραμμα», με την έλευση της αρχής του φθινοπώρου ηλιακού όρου, «το πρώτο φλιτζάνι τσάι με γάλα το φθινόπωρο» έχει ξαναμπεί στις οθόνες των κοινωνικών δικτύων, οδηγώντας σε έκρηξη πωλήσεων στην εκτός σύνδεσης αγορά τσαγιού.
Στις 8 Αυγούστου, μια σειρά από νέες μάρκες τσαγιού δημοσίευσαν στοιχεία που δείχνουν ότι οι πωλήσεις των καταστημάτων τους αυξήθηκαν σημαντικά την ημέρα των Αρχών του Φθινοπώρου και πολλά καταστήματα παρουσίασαν συντριπτικές παραγγελίες.
Τα στοιχεία της Heytea δείχνουν ότι ο όγκος πωλήσεων πολλών από τα καταστήματά της αυξήθηκε κατά περισσότερο από 600% ορισμένα καταστήματα έλαβαν περισσότερες από 350 παραγγελίες μέσα σε μία ώρα από το άνοιγμα. Μόλις μισή μέρα μετά το άνοιγμα του καταστήματος, οι πωλήσεις της πλήρους σειράς ροφημάτων τσαγιού της Nayuki αυξήθηκαν περισσότερο από 200% από έτος σε έτος στις αρχές του περασμένου φθινοπώρου και οι παραγγελίες σε πακέτο από καταστήματα σε όλη τη χώρα αυξήθηκαν κατά περισσότερες από 300 %. Τα διαδικτυακά μίνι-προγράμματα, τα takeout και άλλες πλατφόρμες της Bawangchaji έχουν επίσης αναστείλει τις παραγγελίες λόγω της αύξησης των παραγγελιών. Υπάρχουν επίσης καταστήματα Chabaido με παραγγελίες που ξεπερνούν τις 1.000 σε μια μέρα.
Η τρέλα κατανάλωσης που ξεκίνησε από το «One Cup of Autumn» αντικατοπτρίζεται και στην πλατφόρμα άμεσης παράδοσης. Σύμφωνα με τα στοιχεία αγοράς του ομίλου Meituan, η κατανάλωση τσαγιού γάλακτος σε όλη τη χώρα έφτασε στο μέγιστο στις 14:00 μ.μ. στις αρχές του φθινοπώρου, οι παραγγελίες αγοράς τσαγιού γάλακτος αυξήθηκαν κατά 156% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι Mixue Bingcheng, Shanghai Auntie, κ.λπ. Ως πλατφόρμα συνεργασίας παράδοσης για νέες επωνυμίες τσαγιού όπως τα Heytea και Bawang Chaji, τα στοιχεία της SF Express εντός της πόλης δείχνουν ότι ο αριθμός των παραγγελιών παράδοσης ποτών εκείνη την ημέρα αυξήθηκε κατά 121% από έτος σε έτος στις αρχές του περασμένου φθινοπώρου.
Αφού τρώτε κρύα νουντλς στις αρχές του καλοκαιριού και τρώγοντας ζυμαρικά την Πρωτοχρονιά, η κατανάλωση τσαγιού με γάλα στις αρχές του φθινοπώρου αντανακλά επίσης μια αίσθηση τελετουργίας μεταξύ των καταναλωτών. Στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί χρήστες του Διαδικτύου μοιράστηκαν ότι η παραγγελία ενός φλιτζανιού τσαγιού μεταξύ φίλων είναι στην πραγματικότητα ένας τρόπος έκφρασης συλλυπητηρίων στους συναδέλφους τους ώρα Παρέχεται ομαδική παραγγελία 700 φλιτζανιών ως επίδομα έναρξης φθινοπώρου για τους εργαζόμενους. Υπάρχουν ακόμη και καταναλωτές που πηγαίνουν στο 24ωρο κατάστημα τη νύχτα μόνο για να κάνουν μια παραγγελία τα μεσάνυχτα και λαμβάνουν ένα ειδικό πιστοποιητικό που δίνεται από τη μάρκα τσαγιού στον πρώτο πελάτη που παραγγείλει στο κατάστημα.
Προφανώς, αυτό το είδος διασκέδασης και αλληλεπίδρασης προσθέτει μια ισχυρότερη αίσθηση ατμόσφαιρας και τελετουργίας στους καταναλωτές όταν πίνουν το πρώτο τους φλιτζάνι τσάι με γάλα το φθινόπωρο. Οι γνώστες του κλάδου λένε ότι καθώς το τσάι με γάλα έχει γίνει κοινωνικό νόμισμα μεταξύ των νέων, η συναισθηματική αξία αυτού του ποτού έχει υποστηρίξει τις προσδοκίες ζωής των σύγχρονων νέων. Επιπλέον, τα τελευταία χρόνια, η έννοια της «πανκ υγείας» έχει ενσωματωθεί σταδιακά στη ζωή της νεότερης γενιάς Το νέο co-branding ποτών τσαγιού, οι περιορισμένες εκδόσεις διακοπών, οι εποχιακές περιορισμένες εκδόσεις και άλλες δραστηριότητες νέων προϊόντων έχουν γίνει απαραίτητες. μέρος των κοινωνικών αναγκών των νέων που είναι πρόθυμοι να μοιραστούν, και με τη σειρά τους να παρέχουν Η ζωή τους έχει προσθέσει μια πλήρη αίσθηση «τελετουργίας».
