新しい消費観察｜早朝にお茶を買い、多くの店で「秋の一杯」を急いで飲むことは、秋の初めに消費者にとって儀式の感覚になっています。
2024-08-08
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カバーニュース記者欧陽紅玉
ホットなインターネット ミームから毎年恒例の「固定プログラム」まで、立秋の節気の到来とともに、「秋の最初の一杯のミルクティー」が再びソーシャル ネットワークの画面に登場し、販売ブームを牽引しています。オフラインのお茶市場。
8月8日、多くの新しいお茶ブランドが立秋の日に店頭売上が大幅に増加し、多くの店舗で圧倒的な注文があったことを示すデータを発表した。
Heytea のデータによると、多くの店舗の売上高は 600% 以上増加し、開店から 1 時間以内に 350 件以上の注文を受けた店舗もありました。昨年の秋口には、開店からわずか半日で名雪のティードリンク全ラインナップの売上が前年比200％以上増加し、全国の店舗からの持ち帰り注文が300件以上増加した。 %。バワンチャジのオンラインミニプログラム、テイクアウト、その他のプラットフォームも注文急増のため注文を一時停止している。茶梅堂には1日の注文が1,000件を超える店舗もある。
「秋の一杯」が巻き起こした消費ブームは、即時配送プラットフォームにも反映されている。美団の集団購買データによると、秋の初めの午後14時にミルクティーの消費量が瞬間的にピークに達し、売れ筋ブランドには以下のようなものがある。ミクエ・ビンチェン、上海おばさんなど。 Heytea や Bawang Chaji などの新しいお茶ブランドの配達協力プラットフォームとして、SF Express の市内データによると、その日の飲料配達注文数は昨年の秋口に前年比 121% 増加しました。
初夏に冷麺を食べ、正月に餃子を食べた後、秋の初めにミルクティーを飲むのも消費者の儀式的な感覚を反映しています。ソーシャルプラットフォームでは、友人同士でミルクティーを注文することは、実はお互いへの哀悼の意を表す手段であることや、同僚同士で「ミルクティーデート」をする企業もあるということをソーシャルプラットフォーム上でシェアしていた。従業員の秋の初めの福利厚生として、700 杯のグループ食事注文が提供されます。深夜に注文するためだけに24時間営業の店舗に徹夜で通い、その店舗で最初に注文した客には紅茶ブランドから特別な証明書が贈られるという消費者もいる。
明らかに、この種の楽しみと相互作用は、消費者が秋に最初の一杯のミルクティーを飲むときに、より強い雰囲気と儀式の感覚を追加します。業界関係者らによると、ミルクティーが若者の間で社会通貨となり、この飲み物の感情的価値が現代の若者の人生への期待を支えているという。また、近年では「パンクヘルス」のコンセプトが若い世代の生活に徐々に浸透しており、新ティードリンクブランドとの共同ブランディングやホリデー限定商品、季節限定商品などの新商品活動が欠かせないものとなっている。共有することを熱望する若者の社会的ニーズの一部であり、自分たちの生活に完全な「儀式」の感覚が加わりました。
