Pengamatan Konsumsi Baru｜Membeli teh di pagi hari, dan terburu-buru meminum "cangkir musim gugur" di banyak toko telah menjadi semacam ritual bagi konsumen di awal musim gugur.
2024-08-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Reporter berita sampul, Ouyang Hongyu
Dari meme internet yang hangat hingga "program tetap" tahunan, dengan hadirnya istilah matahari Awal Musim Gugur, "secangkir teh susu pertama di musim gugur" sekali lagi muncul di layar media sosial, mendorong ledakan penjualan di dunia. pasar teh offline.
Pada tanggal 8 Agustus, sejumlah merek teh baru merilis data yang menunjukkan bahwa penjualan toko mereka meningkat secara signifikan pada hari Awal Musim Gugur, dan banyak toko mengalami pesanan yang sangat banyak.
Data Heytea menunjukkan bahwa volume penjualan di banyak tokonya meningkat lebih dari 600%; beberapa toko menerima lebih dari 350 pesanan dalam waktu satu jam setelah pembukaan. Hanya dalam setengah hari setelah pembukaan toko, penjualan seluruh rangkaian minuman teh Nayuki meningkat lebih dari 200% tahun-ke-tahun di awal musim gugur tahun lalu, dan pesanan dibawa pulang dari toko-toko di seluruh negeri meningkat lebih dari 300 %. Mini-program online Bawangchaji, layanan bawa pulang, dan platform lainnya juga telah menangguhkan pemesanan karena lonjakan pesanan. Ada juga toko Chabaido dengan pesanan melebihi 1.000 dalam satu hari.
Kegilaan konsumsi yang dipicu oleh "One Cup of Autumn" juga tercermin pada platform pengiriman instan. Menurut data pembelian grup Meituan, konsumsi teh susu di seluruh negeri mencapai puncaknya secara instan pada pukul 14:00 pada Awal Musim Gugur. Pesanan pembelian grup teh susu meningkat sebesar 156% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu Mixue Bingcheng, Bibi Shanghai, dll. Sebagai platform kerjasama pengiriman merek teh baru seperti Heytea dan Bawang Chaji, data dalam kota SF Express menunjukkan bahwa jumlah pesanan pengiriman minuman pada hari itu meningkat sebesar 121% year-on-year di Awal Musim Gugur tahun lalu.
Setelah menyantap mie dingin di Awal Musim Panas dan menyantap pangsit di Tahun Baru, meminum teh susu di Awal Musim Gugur juga mencerminkan rasa ritual di kalangan konsumen. Di platform sosial, banyak netizen yang berbagi bahwa memesan secangkir teh susu antar teman sebenarnya adalah cara untuk menyampaikan belasungkawa satu sama lain; rekan kerja juga bisa mengadakan "kencan teh susu" di luar pekerjaan; time Pesanan makan kelompok sebanyak 700 cangkir disediakan sebagai tunjangan Awal Musim Gugur bagi karyawan. Bahkan ada konsumen yang pergi ke toko 24 jam semalaman hanya untuk melakukan pemesanan pada tengah malam dan mendapatkan sertifikat khusus yang diberikan oleh merek teh kepada pelanggan pertama yang memesan di toko tersebut.
Tentu saja, keseruan dan interaksi seperti ini menambah suasana dan ritual yang lebih kuat bagi konsumen saat mereka meminum secangkir teh susu pertama di musim gugur. Orang dalam industri mengatakan bahwa teh susu telah menjadi mata uang sosial di kalangan anak muda, nilai emosional dari minuman ini telah mendasari harapan hidup anak muda masa kini. Selain itu, dalam beberapa tahun terakhir, konsep "punk health" secara bertahap telah diintegrasikan ke dalam kehidupan generasi muda. Co-branding merek minuman teh baru, edisi terbatas liburan, edisi terbatas musiman, dan aktivitas produk baru lainnya telah menjadi hal yang sangat diperlukan bagian dari kebutuhan sosial kaum muda yang ingin berbagi, dan pada gilirannya memberikan Kehidupan mereka telah menambahkan rasa "ritual" yang penuh.
