Neue Konsumbeobachtung｜Der Kauf von Tee am frühen Morgen und die Eile, in vielen Geschäften eine „Herbsttasse“ zu trinken, sind für Verbraucher zu Beginn des Herbstes zu einem Ritual geworden.
2024-08-08
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Cover-Nachrichtenreporter Ouyang Hongyu
Von einem angesagten Internet-Meme zu einem jährlichen „festen Programm“: Mit der Einführung des Solarsemesters „Beginn des Herbstes“ ist „die erste Tasse Milchtee im Herbst“ wieder einmal auf den Bildschirmen der sozialen Netzwerke zu sehen und hat zu einem Verkaufsboom geführt Offline-Teemarkt.
Am 8. August veröffentlichten mehrere neue Teemarken Daten, aus denen hervorgeht, dass ihre Filialumsätze am Tag des Herbstanfangs deutlich zunahmen und viele Geschäfte eine überwältigende Bestellmenge verzeichneten.
Daten von Heytea zeigen, dass das Verkaufsvolumen vieler seiner Geschäfte um mehr als 600 % stieg; einige Geschäfte gingen innerhalb einer Stunde nach Eröffnung mehr als 350 Bestellungen ein. Nur einen halben Tag nach der Eröffnung des Ladens stiegen die Verkäufe des gesamten Teegetränkesortiments von Nayuki im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zu Beginn des Herbstes letzten Jahres um mehr als 200 %, und die Bestellungen zum Mitnehmen in Geschäften im ganzen Land stiegen um mehr als 300 %. Bawangchajis Online-Miniprogramme, Take-Away-Plattformen und andere Plattformen haben aufgrund eines Anstiegs der Bestellungen ebenfalls ihre Bestellungen eingestellt. Es gibt auch Chabaido-Läden mit Bestellungen von mehr als 1.000 an einem einzigen Tag.
Der durch „One Cup of Autumn“ ausgelöste Konsumwahn spiegelt sich auch auf der Instant-Delivery-Plattform wider. Den Einkaufsdaten der Meituan-Gruppe zufolge erreichte der Milchtee-Verbrauch im ganzen Land zu Beginn des Herbstes um 156 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres Mixue Bingcheng, Shanghai Tante usw. Als Lieferkooperationsplattform für neue Teemarken wie Heytea und Bawang Chaji zeigen die innerstädtischen Daten von SF Express, dass die Zahl der Bestellungen für Getränkelieferungen an diesem Tag zu Beginn des Herbstes letzten Jahres im Jahresvergleich um 121 % gestiegen ist.
Nach dem Verzehr kalter Nudeln zu Beginn des Sommers und dem Verzehr von Knödeln zu Neujahr spiegelt das Trinken von Milchtee zu Beginn des Herbstes auch ein Ritualgefühl bei den Verbrauchern wider. Auf sozialen Plattformen teilten viele Internetnutzer mit, dass die Bestellung einer Tasse Milchtee unter Freunden tatsächlich eine Möglichkeit sei, einander ihr Beileid auszudrücken; Kollegen könnten auch außerhalb der Arbeit ein „Milchtee-Date“ haben; Als Vorteil zu Beginn des Herbstes erhalten die Mitarbeiter eine Gruppenmahlzeitbestellung von 700 Tassen. Es gibt sogar Verbraucher, die über Nacht in den 24-Stunden-Laden gehen, nur um um Mitternacht eine Bestellung aufzugeben und ein besonderes Zertifikat der Teemarke für den ersten Kunden zu erhalten, der im Laden bestellt.
Offensichtlich verleiht diese Art von Spaß und Interaktion den Verbrauchern ein stärkeres Gefühl von Atmosphäre und Ritual, wenn sie im Herbst ihre erste Tasse Milchtee trinken. Brancheninsider sagen, dass der emotionale Wert dieses Getränks die Lebenserwartungen junger Menschen von heute untermauert habe, da Milchtee zu einer sozialen Währung unter jungen Menschen geworden sei. Darüber hinaus ist das Konzept der „Punk-Gesundheit“ in den letzten Jahren nach und nach in das Leben der jüngeren Generation integriert worden. Das Co-Branding neuer Teegetränkemarken, limitierte Feiertagseditionen, saisonale limitierte Editionen und andere neue Produktaktivitäten sind unverzichtbar geworden Ein Teil der sozialen Bedürfnisse junger Menschen, die bereit sind, zu teilen und ihrerseits ihr Leben bereitzustellen, hat einen vollen Sinn für „Ritualität“ hinzugefügt.
