Nuova osservazione dei consumi ｜ Acquistare il tè al mattino presto e correre a bere una "tazza autunnale" in molti negozi è diventato un senso di rituale per i consumatori all'inizio dell'autunno.
2024-08-08
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Il giornalista di copertina Ouyang Hongyu
Da meme di Internet a "programma fisso" annuale, con l'arrivo del periodo solare di inizio autunno, "la prima tazza di tè al latte in autunno" è tornata sugli schermi dei social network, determinando un boom di vendite nel mercato del tè offline.
L'8 agosto, un certo numero di nuovi marchi di tè hanno pubblicato dati che mostrano che le vendite dei loro negozi sono aumentate in modo significativo il giorno dell'inizio dell'autunno e molti negozi hanno registrato ordini enormi.
I dati di Heytea mostrano che il volume delle vendite di molti dei suoi negozi è aumentato di oltre il 600%; alcuni negozi hanno ricevuto più di 350 ordini entro un'ora dall'apertura; In appena mezza giornata dall'apertura del negozio, le vendite della linea completa di bevande al tè Nayuki sono aumentate di oltre il 200% su base annua all'inizio dell'autunno dello scorso anno e gli ordini da asporto dai negozi di tutto il paese sono aumentati di oltre 300 unità. %. Anche i mini-programmi online, il takeaway e altre piattaforme di Bawangchaji hanno sospeso gli ordini a causa di un’impennata degli ordini. Ci sono anche negozi Chabaido con ordini che superano i 1.000 in un solo giorno.
La mania consumistica innescata da "One Cup of Autumn" si riflette anche sulla piattaforma di consegna istantanea. Secondo i dati di acquisto del gruppo Meituan, il consumo di tè al latte in tutto il paese ha raggiunto un picco immediato alle 14:00 dell'inizio dell'autunno. Gli ordini di acquisto del gruppo di tè al latte sono aumentati del 156% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso Mixue Bingcheng, Shanghai Auntie, ecc. Come piattaforma di cooperazione per la consegna di nuovi marchi di tè come Heytea e Bawang Chaji, i dati intra-urbani di SF Express mostrano che il numero di ordini di consegna di bevande in quel giorno è aumentato del 121% su base annua all'inizio dell'autunno dello scorso anno.
Dopo aver mangiato noodles freddi all'inizio dell'estate e gnocchi a Capodanno, bere il tè al latte all'inizio dell'autunno riflette anche un senso di rituale tra i consumatori. Sulle piattaforme social, molti netizen hanno condiviso che ordinare una tazza di tè al latte tra amici è in realtà un modo per esprimere le condoglianze reciproche; i colleghi possono anche avere un "appuntamento con il tè al latte" fuori dal lavoro; ci sono anche aziende che effettuano ordini presso uno di essi; time Un ordine di pasto di gruppo di 700 tazze viene fornito come benefit di inizio autunno ai dipendenti. Ci sono addirittura consumatori che si recano al negozio aperto 24 ore su 24 durante la notte solo per fare un ordine a mezzanotte e ricevere un certificato speciale rilasciato dalla marca di tè al primo cliente che ordina nel negozio.
Ovviamente, questo tipo di divertimento e interazione aggiunge un senso più forte di atmosfera e rituale ai consumatori quando bevono la loro prima tazza di tè al latte in autunno. Gli esperti del settore affermano che, poiché il tè al latte è diventato una valuta sociale tra i giovani, il valore emotivo di questa bevanda ha sostenuto le aspettative di vita dei giovani contemporanei. Inoltre, negli ultimi anni, il concetto di "salute punk" è stato gradualmente integrato nella vita delle generazioni più giovani. Il co-branding di nuovi marchi di bevande al tè, edizioni limitate per le festività, edizioni limitate stagionali e altre attività di nuovi prodotti sono diventati indispensabili parte dei bisogni sociali dei giovani desiderosi di condividere e, a loro volta, offrire la propria vita ha aggiunto un pieno senso di "rituale".
